新浪世园——姚研成：企业要勇敢、积极的参与世园会(图文版)

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1、姚研成：企业要勇敢、积极的参与世园会希望企业勇敢的参与、积极的参与世园会，不计得失的参与，这是企业家首先要知道的。就像我们普通人交朋友一样，别人打电话说聚一下，我再打电话问有谁才去，俗不俗！陕西人有很多优点也有很多缺点，太爱算计了，老在算，得与失之间把机会失去了，所以我想企业要积极参与，不计得失的参与。敢于追明者就是担当之人，敢于表现文化的人就是对文化的负责人，但是在表现的过程中不要犯错误，我们要正确的表现自己，再就是用世界人们的智慧来帮助我们促进文化发展。嘉宾简介：姚研成：研成控股董事局主席,国际创意产业联盟副主席、著名策划咨询专家，高级品牌管理

2、顾问，高级营销策划专家。一个文化家等于一万个企业家文化是什么，或者说中国文化给世界带来了什么，就像人们说中国现在有书法家吗？我说没有，我说因为王羲之死了，真正的文化人死了，当时文化人在创作，我们后面的文化家是在临摹别人的，我看了一个文章，一个书法家到97岁还临别人的帖子，这种是谦虚的犯罪。我们在复制着历史文化，复制着生活，我们年轻人现在为什么很伟大，我们80后的孩子比70的孩子就是可爱，90的孩子比60年的孩子加起来还可爱，为什么他们自我，所以讲到这我们的文化要自我，我们要做到自我，以自我的文化价值，以自己的发展精神来向世界证明我们自己的个性。所以

3、在世界舞台上红岁已经不是茶叶了，也不是饮料，红岁是友情传播载体，承载着一种文明，它的所有的设计都有自己的知识产权，所有的茶叶的品种、种类质量都是安全的，中国人老爱标榜自己质量怎么样，红岁在互联网上你搜不到茶叶多好喝，质量安全这个词没说过，为什么没说过，这是一个做食品的最基本的道德，你还能说吗？红岁在所有的文件里面、所有的理念里面、企业文化里面没有说诚信什么赢天下，诚信什么的，一个人在做基本道德你在世界舞台上怎么宣扬？往往最不讲诚信的人讲诚信，这是文化。日本的食品、英国的食品、美国的食品，世界上发达国家的食品，基本道德、基本常识这东西还要去宣传，悲哀

4、呀！那就太悲哀了，所以说在这个东西方文化过程中，我们有自己很好的东西，我们很好的色彩，当年红岁的一个红色的出来了，他证明了什么，东方文化，就像我83年离开陕西的时候说的是，一个文化家等于一万个企业家，我为了证明这句话接近用了30年，这句话现在被世界人民接受了，过去中国有几十万家茶叶企业，为什么比不过一个立顿，为什么红岁诞生它不但改变了中国的茶叶，改变了世界茶叶的发展方向。红岁第一个在中国打广告，茶叶里面打广告，茶和人们的生活越来越近了，它促进了行业的发展，现在光模仿红岁品牌的产品有40多个品种；我们非常开心，有人像我们学，有人抄我们，中国的品牌文化

5、价值出来了，一些抢注我们商标的一些东西都表现出来，红岁不但说是中国文化的发展，不但影响了自己的领域，反而也影响了中国的其他领域，中国红的源头就是红岁，中国每个酒厂没有一个包装是红色的，这个酒厂就生存不下去。就和日本、韩国的设计讲的一样，如果现在没有中国红的元素，红岁红的元素，你的商品对都是错的，如果一个电视机的框子上从道理上、从视觉学上，不影响加红边的，它也要加红边，一个手机上也要加红边，世界著名品牌都要加，为什么，因为他们有品牌的红色价值，红色革命价值，就是中国文化里面的大元素，中国文化从色素来讲在全世界是最早的，我们古时候人说你要穿得漂亮，要想

6、贵一身黑，要想亮一身孝，要想喜一身红，是这种文化的体现。2011年的潮流就是长安风主持人：姚老师刚才说我们红岁之所有有今天的成功一开始也是经历了很多的坎坷，也在宣传上花费了很多的费用，今天有这种成就，更多的是商品承载了中国的文化，让更多的人重新认识到中国，在想到中国不是说中国是小商品的生产地、劳动力的输出，更多的是认可中国文化，一种高端的品位。2011年西安要举办世园会，您的祖籍是陕西，也应该知道陕西在中国是什么的印象，这么多年您一直在深圳，您能讲一讲，陕西文化在全国、全世界中是怎么的印象？姚研成：我去年、前年到西安和曲江管委会的领导们进行过交流，

7、第一我觉得陕西文化这种表现方式，用现代的方式表现历史文化风貌的高提升、高品牌得到了世界人民的认可，得到了文化流派的认可，就是这种中国历史辉煌的再现，很多人到西安看后都是震撼，觉得自己是小家碧玉，这是西安对世界文化的贡献，我自己很自豪。很多人在美国、欧洲问姚老师你们中国文化是什么，我说我们中国文化你今天和我交流的时候看到的我就代表中国文化，看到我的红岁代表中国文化，但是这是中国文化的万分之一，你要了解中国文化到文化的诞生地去了解，我建议你们第一站选择西安，因为这是最代表中国文化的源发地。陕西的文化是厚积薄发，厚积薄发就是中国文化，不着急。但是陕西的文

8、化还不够突出，自我批评不足。陕西现在没有文化批评家，如果没有文化批评家这个文化就不会起来，只有这样的声音才能激发我们陕西的