安徽公共-李丽方国琼

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1、融媒体语境下电视民生类节目的机遇与挑战安徽广播电视台李丽方国琼摘要:2015年是传统媒体步履维艰的一年，新媒体浪潮席卷而来，电视媒体被一再唱衰。面对险峻的竞争环境，电视媒体必须尽快转变思维，与互联网媒体实现优势对接，生产更优质的新闻内容。随着互联网+上升为国家战略，互联网+广播电视成为业界和学者关注的热点。本文试从电视台推出的一款手机新闻客户端的应用，探讨媒体融合给电视民生类节目带来的机遇和挑战，一窥电视媒体正在行进中的全媒体之路。中国互联网信息中心（CNNIC）报告显示，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.2亿，网民中使用手机上网人群的占比达90

2、.1%，手机已经超越电脑成为第一大上网终端。技术的革新，大大刺激了媒介内容的生产和消费，一个个手机应用软件正在引发互联网新闻传播的新浪潮。笔者所在的安徽电视台公共频道，是一个全天无电视剧播出、以新闻直播和专题栏目为支撑的频道。经过九年的发展，成为安徽第一电视新闻平台、全国首个突破两亿创收的电视地面频道。面对日新月异的传媒生态，频道认识到，只有顺应发展趋势推进传统媒体与新兴媒体融合发展，创新升级内容产品、生产方式、传播手段和赢利模式，才能在剧烈变化的传媒格局中生存发展。2014年，频道推出了一款名为“TV摇摇乐”的新闻手机客户端，甫一上线，通过“看电视摇大奖

3、”的物质鼓励以及移动端新闻生产和信息服务，注册用户很快就超百万人，这些手机用户大多还有一个身份，即忠实的频道电视观众。共同的受众和关注点给电视和手机客户端的对接提供了良好基础，APP以电视媒体的法制民生新闻各档节目资源打造网络社区，而百万用户的信息平台也为节目提供有价值的流量入口，两者相辅相成、相得益彰，这对于正陷入同质化之困、创新乏力的电视法制、民生新闻节目来说，无疑是带来新的机遇与挑战。6一、媒体联动给电视民生类新闻节目发展带来的机遇（一）拓宽了民生新闻选题渠道互联网出现之前，媒介生态是以机构和组织的方式做为其基本单位构造的，但在互联网所引导的新的以个

4、人为其基本传播单位的媒介生态中，传统社会不对称的、单向性的、局域式的传播生态格局被打破①。互联网做为变革性的力量，实现了“人人皆可进行信息表达的社会化分享与传播”的可能。互联网催生了自媒体，全民记者让当今人们的关注视野和信息范围远远超出专业新闻记者人力所及，网络来源成为电视民生新闻节目取之不竭的新闻富矿。基于此，“TV摇摇乐”的平台里设置了摇民爆料台版块，生活中任意突发新闻事件或偶有发现灵光一现愿意分享的，用户都可以在新闻社区里交流，三言两语或几幅照片，一键发送就可进入电视编辑视野被各档节目采用。智能手机普及带来的拍摄低成本和上网互联的便捷，极大催生了人们

5、的表达欲望。“TV摇摇乐”平台还设置了“摇民秀”专区，为用户提供一个“秀”和“分享”的舞台，通过编辑加工在电视中呈现，带着鲜活生活气息的秀成为节目的收视亮点。在这里，传统媒体摈弃了严肃乏味的说教，代之以大众泛娱乐化的传播形态，这是将APP的自媒体功能和电视的良好互动对接。重视观众的体验，满足观众的需求，实现信息呈现的权力让度，这是在当下互联网媒体文化氛围中电视媒体必然的选择。（二）拓展了民生新闻报道方式传统新闻生产的思维方式认为，记者要了解整个故事的来龙去脉才能报道，而互联网时代，一件新闻事件的爆料，网友的追随、围观、质疑，会让事件一步步发酵，相关背景帖、

6、各方的解读，会让新闻事件的内涵和外延不断延展，这无疑进一步彰显了新闻事件的内在张力。正如美国新闻学者克里·诺思拉普所说，全媒体报道方式允许随着新闻事件的展开进行增量报道，这种增量体现在新闻的报道层次上②。6新闻事件发生，电视记者第一时间报道基本事实，抢抓时效，占据主动。接下来，就要提供更多的信息，除亲历采访外，记者还要搜索网络相关链接，看多方评论和权威解读，进而为大众解读新闻内涵。继续往下发展，当新闻的关键事实被大众了解之后，人们需要的是更多的细节和互动，新闻报道在这一阶段还在持续发酵，直到人们对新闻彻底了解。我们甚至还可以看到，个体的评论也能产生新闻事件

7、，比如汪峰的“上不了头条居然成了头条”，网友的参与主导了内容的生产和传播，让一起不构成头条、新闻要素平平的事件，因为评论居然附着上了情绪，脱颖而出成为焦点③。这种增量报道让新闻事实得以多层面立体式呈现，不同的受众在新闻故事中都能找到自己想了解的部分。（三）改变了民生新闻的传播方式传统媒体领域，记者编辑的价值取向和经验兴趣决定了一条新闻是否播出，受众是被动的，没得选择，网络平台的出现，彻底打破了信息传受不平衡的模式。通过对新闻阅读量和评论热度的数据分析，媒体能精准定位什么样的新闻是最受关注的，从而帮主编找出热点新闻事件，这是用数字化代表的大众趣味代替人为编辑

8、的重大转变。“TV摇摇乐”平台设置了“新闻我来点”，在电视新闻节目