传统电视网络与otttv的整合分析

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1、·68·林业科技情报2014Vol.46No.1传统电视网络与OTTTV的整合分析李子鹏(黑龙江广播电视网络股份有限公司)［摘要］随着“三网融合”时代的到来，传统电视网络业务受到越来越多的挑战。本文对广电网络公司和OTTTV业务发展的现状进行了分析，对OTT带来的冲击和挑战进行了剖析，最后提出传统电视网络与OTTTV如何有效整合。［关键词］三网融合;DVB+OTT;整合分析AnalysisOnTheIntegrationOfTheTraditionalTVWebsiteAndOTTTVLiZipeng(BroadcastAndTelevisionNetw

2、orkLimitedCompanyOfHeilongjiang)Abstract:Withthecomingofintegrationofthreenetwork，traditionalTVnetworkgetsmuchmorechallenge．TheparticleanalyzesthesituationofbroadcastandtelevisionnetworkandthesituationoftheOTTTVservice．Besides，thechallengeandimpactoftheOTTfacingisalsodiscussed．At

3、last，theparticleoffersthepropositionfortheinte-grationoftraditionaltelevisionnetworkandOTTTV．Keywords:integrationofthreenetwork;DVB+OTT;analysisforintegration随着我国广播电视从模拟电视时代到数字电视科技的进步，不仅带来有线电视网络业务的拓展，时代的转变，广电企业将节目进行了分类，增添了也给其他的新媒体带来了发展。视频终端的多样信息和付费频道，改变了只能提供单一产品的局性，使得人们的收视习惯发生了改变

4、。卫星、互联面。2010年1月13日国务院召开了关于广播电视网、IPTV、手机电视(CMMB)、移动电视、地面网、电信网与互联网融合的常务会议，“三网融数字电视、手持设备(IPAD、MP4)等纷纷加入合”开展后，有线电视网络所经营的业务将会极了传输领域，有线电视的收视垄断地位正日益受到大地丰富，除了政策带来的新业务的许可，还有网削弱。络宽带后带来的诸多交互式增值业务。但随着OTT1.2.2传统的有线电视用户面临流失。各种收视技术的不断发展，OTTTV已逐渐成为传统电视网终端的发展，正以其方便、及时、交互、内容丰富络的有力竞争者。等特点吸引用户。其中以直播

5、卫星、IPTV、互联1传统电视网络面临的机遇与挑战网影响最大。除了我国直播卫星业务对个人还暂不1.1“三网融合”背景下传统有线电视网络面临允许开放外，“三网融合”大力发展的IPTV和互的机遇联网收视，将会分流现有的有线电视用户，并影响“三网融合”是一项系统工程，涉及至少两大有线电视的盈利能力。行业及若干相关产业，以及体制、技术、经营等多1.2.3资金的短缺影响网络的改造。要参与到方面问题，可能引起广电和电信行业的一场的大的“三网融合”的竞争当中，首先要有合乎要求的网变革，这场变革可能比3G对行业的影响还要大，络。广电部门虽已提出了网络的发展计划NGB网没

6、有压力就没有动力，随着广电和电信双向进入，络建设，但各地广电普遍缺钱的现状使得网络的改“三网融合”给广电带来的机遇可能远大于给电信造及其困难。即便网络进行整合后，引入国际投资带来的机会，当然机遇和挑战是并存的，而且是成或融资来搞改造，时间上也不能保证。正比的。2OTTTV带来的冲击和挑战1.2传统有线电视网络面临的挑战2.1OTTTV现状1.2.1收视的多样性挑战有线电视的垄断地位。OTT(overthetop)TV也叫互联网电视，是2014Vol.46No.1林业科技情报·69·一种通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互别推出自己的OTT盒子。在信息

7、娱乐的时代，对联网应用融合的服务，它强调服务与物理网络的无于用户而言，电视、网络服务不单是简单的数字，关性，其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+没有更好的内容和服务就不能满足用户的需求，换电视机，这种电视不仅具备电视机的所有功能，还句话说，如果没有更好的用户体验，只能加强基础能像电脑那样，通过互联网连接、接收和传输信网络建设，把基础网络打造成高标准的服务设施才息，使得传统电视机的内容得到极大丰富，应用得能随时满足IPTV、OTT视频等实时娱乐业务的传到极大扩展。送承载之需求。OTTTV的发展让用户真正的实现据DigiralTV的一项研究报告预测，中国O

8、TT了从“看电视”到“用电视”的转变。产业收入将从2010年的5000万美元增长