品牌建设意识加强工程机械企业各显其招

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1、品牌建设意识加强工程机械企业各显其招   企业要长远、国际化发展，除了保证产品良好的质量和性能外，品牌建设也是非常重要的。现在，企业品牌建设不再只是简单的行业媒体传播和区域广告了，已经开始向大众媒体、电影植入和赞助活动等方向发展了。   中联重科5107万元竞得了央视广告时段   11月8日的中央电视台的2011年黄金资源广告招标会上，国内工程机械产品生产商中联重科拿到了自己想要的广告时段，其出资额总计5107万元。   中联重科市场总监戴钢说，与其在业内的品牌知名度相比，中联重科在行业外的知名度和影响力还不够，尤

2、其是相比其竞争对手。他还表示，这几年公司正在高速成长，在广告投放上不仅仅限于央视，公司内部对各个目标媒体的情况也作了详细分析，然后决定广告的投放量和投放额度。   在此之前，中联重科还在今年上映的电影《唐山大地震》汶川地震救灾一幕中植入了广告，当时引起了行业内的一片争议。   联手中超山东临工首开体育营销先河   2010年11月11日，江苏常熟见证了中国知名工程机械品牌——山东临工（SDLG）的一次魄力之举，山东临工在此与中国足球运动中心中超公司正式签署了2011赛季中超联赛主赞助商协议，合约期限为三年。这是迄今

3、为止首个也是唯一与中超联赛开展战略合作的工程机械品牌，山东临工由此正式启动了体育营销的品牌推广模式和战略。   自2007年加入沃尔沃大家庭之后，山东临工得到了沃尔沃在资金和技术领域的全力支持，在国内市场巩固其领先地位的同时，正向国际知名的中国工程机械品牌目标稳步迈进。为使临工品牌更加深入人心，同时为加深与全国客户的联系，山东临工决定与中超联赛开展战略合作。众所周知，中超联赛是中国最高级别、最具影响力的体育赛事之一，山东临工携手中超联赛，充分显示其欲强化中国工程机械市场领导地位的决心和气魄。   三一智利救援出新招

4、品牌唱响国内外   三一重工几年前通过跟BURGER公司合作进入智利市场，但最初半年三一产品乏人问津，BURGER公司就让三一的起重机在高速公路附近吊起一辆大型平板车，整整吊在那里摆了5天。经过高速公路的司机都可以看到那台吊着一辆平板车的三一起重机，BURGER公司老板还专门租了一架直升机把这个场面拍了下来做成宣传光盘给客户看，智利媒体也关注到了这个“行为艺术”。三一重工就这样吊出了名气，也打开了智利市场。所以才有了后来的智利救援一事。   8月5日，位于智利北部阿塔卡马沙漠中的圣何塞铜矿发生塌方事故，33名矿工被

5、困于700米深的地下，智利政府制定了救援计划，三一重工承担起了求援重任。三一的工程师郝恒在求援等待中用一篇篇的日志和一组组的照片再现了三一设备救援的场景。三一重工在国内也是以此组日志集进行品牌宣传，并取得了很好的效果，此点从郝恒回到上海后受到英雄般的欢迎就可以看得出。   自2010年7月起多个国家开展品牌推介活动。他们的目标是在年产值达到1000亿时其海外销售要占30%的比例。   “如果没有国际化，三一最多就是个大一点的个体户而已。”三一重工董事长梁稳根曾这样感慨。这家中国市值最大的工程机械企业出现在全球瞩目的

6、智利救援现场，或许正是中国制造转型的一个缩影。   柳工鼎力赞助2010世界水上极速运动大赛   由世界水上摩托锦标赛、中美滑水明星对抗赛、F1摩托艇世锦赛三大赛事组成的2010年世界水上极速运动大赛(IAC)于10月12日至10月17日在柳州举行。这是柳州市连续三年承办世界顶极水上赛事，同时也是柳工集团连续第3次赞助世界顶极赛事。作为本次大赛的主要赞助商，柳工的鼎力支持为本次大赛的圆满成功奠定了夯实基础，同时也全面的展示了柳工作为民族工业领导品牌的强大实力。   能够与全球顶级赛事结缘成为赞助商，是柳工长期加强技

7、术研发、提高管理水平、注重人才培养所形成的国际化企业深厚底蕴的体现，也是企业雄厚实力强有力的展示。   世界水上极速运动大赛在柳州举行，这为柳工提供了难得的在全世界面前展示自身形象的舞台，将会让世界更加了解柳工，对于推进柳工的国际化进程将有很大的促进作用。世界水上极速运动大赛因柳工的助力而精彩纷呈，柳工因世界水上极速运动大赛而更加远扬美名。   依维柯再次牵手2010澳大利亚摩托车大奖赛   继去年的成功之后，依维柯将再次作为官方赞助商出现在下周末在澳大利亚菲利普岛举行的摩托车大奖赛上，此次比赛将被冠以“2010依

8、维柯澳大利亚摩托车大奖赛”的名称。   基于这一赞助协议，依维柯品牌将在壮观的菲利普岛维多利亚区赛道上展示，此赛道拥有优美的海景、连续的高速弯道、高低速路段及各种延伸。通过本次活动，依维柯还将获得展出其澳大利亚产品的机会。特别值得一提的是，依维柯在Dandenong工厂生产的"PowerStar"还将于比赛当日跟随车手游行队伍绕赛道一周。"PowerStar