品牌策划中的书法情缘

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1、书法与品牌之缘-（实例应用分享）！我们是干品牌策划、设计、影视创作的，比较符合“智城美景整合创意”的概括。说冠冕一些，是做智业的。这一行多少跟文化艺术相近。即使要做让普通百姓通俗易懂到家的案子，也需要“艺术”包装。说到艺术，尤其是传统中经典的东东，我达到近乎膜拜的地步，而书法是其中之一。2011年9月，朋友的咖啡馆开张，我半小时即兴写了一首《九月》歪诗送给他（时隔多年，诗歌创作已经很少有这等激情了）。有意思的是，后来写成立轴和中堂两份，前者参展了宁波书法展，后者（如图）则送给了同学。这算不算一稿多投呢？《九月》全文朗气晴空，淡水柔风。萧萧竹语，丝丝如雨。书香暖梁，紫幔红墙。黑茶依恋，

2、浓情九月。纵今怀古，万襟齐舞。桂花还留，已过三秋。去年年底，朋友企业落成，索要一副字。本想请高手写，无奈最后还是自己献丑。之后我发现我们嘉兴商会、很多企业客户朋友，政府领导私底下都有此雅兴，宁波圈子不大，他们师从的对象，最后转弯抹角都是认识的“甬上名家”，也算一种政、商、艺界的交流了。那之所以要说“书法与品牌之间的缘分”，最初是因为听了一场讲座，讲到“与古为徒和娟娟发屋”的事情，虽然探讨的是经典书法与民间书法（“与古为徒”吴昌硕写给美国波士顿艺术馆的篆书额匾（现仍悬挂于此）；“娟娟发屋”则是重庆民间的一爿发屋的招牌。）的专业问题，但突然让我想起，书法在实用应用中确实会有很多有趣的事情

3、，跟品牌相关的就有不少实例。第一个案例就是：史翠英大阿嫂。“大阿嫂”单独作为一个品牌，是史翠英旗下高端调味品产品的开发上市。也是几年前我们第一个知名品牌的品牌策划、品牌整体形象创建项目。因为遵循“传统酿造”的主要卖点，客户希望品牌招牌具有传统的榜书味道，即“庙堂气”。由于纯艺术书法家对品牌概念的把握角度不一样，最后经过几轮评定，还是选择了我写的三个字“大阿嫂”，似楷似隶，有点古意，但又有些今意。又比如，原先位于宁波和义路上的一家马来西亚燕窝商行——臻燕阁。我提写这三个字的时候，有意往“精致、洒脱、典雅”的文人书法品位方向走；并充分考虑到三个字在品牌名的横式和竖式组合中的所需要具备的同

4、等协调性。加上同样“精致”的广告语的组合，显得高贵、并赋文化价值。还有一个典型的，就是写宁波“雾翠白茶”品牌名。以“灵、气、蕴”的意境，“清新淡雅、自然而然”的意态，去“设计”书法字体“雾翠”二字。以上都是品牌名称的书法表现。当然，并不是所有品牌都适合用书法表现，这跟前期对品牌的定位、价值分析有密切关系。2012年与智城美景合作的宁波一知名虫草参茸品牌，现在也在考虑更换原来的品牌名字体，希望通过“书法”的形式得以体现。除非他认定“名家”，或许也可以帮上他（名家书法要的是名，与品牌内在的气质已经没有法度要求了）。再来看看包装设计。我们如今基本上已经是宁波做包装设计最多的公司之一了，尤其

5、是食品包装。设计总监擅长“农民字体”，如今在土特产品包装上，这一农民体已经大获成功了，个性很鲜明，这何尝不是一种最有价值的字体设计呢。适合的才最好！还有，书法在我们影视公司案例中也常有发挥。在九龙湖旅游景区和三生集团的企业宣传片中都有恰当的书法应用，或是开篇，或是篇章点题。具体可以从www.trymost.com影视片案例看到。缘分还远远不止这些。2009年，我们通宵加班编辑设计了公司自己第一本大型的形象画册《五研六设》。当时在扉页，我请我的书法老师，中国书协的夏军寅先生提写书名“五研六设”。当时提了行书、隶书两种，最后我选用了行书，为画册增添了文化色彩。2011年，公司乔迁新址的时

6、候，在设计公司背景墙上，我用“行草”手写了“集智成大美”（公司理念），配合中英文竖式黑体公司名。达到大气、打破常规、耳目一新，同时又觉有强烈的中西文化融合的“洋气”的艺术效果。同时在装修上，使书法字体与背景墙同色，仅靠厚度自然光影产生立体视觉效果，以突出中英文黑体公司名。书法与品牌之缘，就是如此。但真正纯正的书法，在我看来，跟商业无关。所以我坚持“出尘入世”的艺术怪理，游离两个生活中不可分割，但又在专业上真空隔离的世界。但有一点，是相同之处——真正的专业是值得享受和尊崇的，如论是书法研创这纯艺术，还是品牌策划等商业活动。如今，给自己取了个“素风草堂”的斋名（取唐代诗人王维诗“天命无怨

7、色,人生有素风”，也求“素风白雪”的艺术至纯境界），利用弥足珍贵的闲余时间继续跟着甬上名家潜心学习，也算是一种内心修炼了。好，这个话题就说到这里，各位看官见笑。