创新与民族品牌发展

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1、自主创新与品牌发展自主创新与品牌发展——自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛论文集自主创新与品牌发展《自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛论文集》编辑委员会主　任：余德辉　姜增伟委　员：吕二喜　邸建凯　王琴华　汤爱军　刘俊生　　　　冯　笠　王晓川　周世杰　高晓峰　王开前自主创新与品牌发展编辑部主　任：翟友军　安　宁成　员：胡晓旭　程昱　李桂蓉　金鼎　赵岩　牛克宇　巩明芳　张冬晨　李进自主创新与品牌发展目　录序　一序　二第一篇　中国品牌经济发展历程第二篇　环境建设篇　　为什么要重视名牌战略□艾丰　　制约

2、我国自主品牌发展的原因与对策□刘日红　　产业品牌化与品牌产业化——中国发展自主品牌的几个战略性问题□杨子云　　发展品牌经济，做大做强内蒙古品牌□高晓峰　　现阶段我国品牌中介机构存在的问题与建议□王永第三篇　自主创新篇　　创新是动力□荣剑英　　新阶段更要高度重视企业的自主创新□张燕生、陈长缨、张哲人、张一自主创新与品牌发展　　自主创新、民族品牌与知识产权□吴汉东　　关注顾客是企业创新成功的钥匙□熊伟　　金融创新与国有商业银行可持续发展的理性思考□帅师　　高瞻远瞩　“长线”经营——从自主创新角度看伊利

3、品牌之路□潘刚　　“华旗”的品牌经营理念与自主创新模式□冯军　　全聚德品牌的传承与创新是企业长久发展的源泉□姜俊贤　　提高企业自主创新能力　促进北方奔驰又好又快发展□缪文民第四篇　品牌推广篇　　“中华老字号”品牌激活的路径选择□卢泰宏、吴水龙、蒋廉雄　　品牌生命体假设及其延伸中的遗传与变异□余明阳　　颠覆：第一品牌的核心法则□郑新安　　走出十大误区　打造民族品牌□郝诚之自主创新与品牌发展　　跻身“10亿元品牌俱乐部”的5个定位要点□邓德隆、陈奇峰　　终端品牌传播系统及运作肌理浅析□吕艳丹　　亦论我

4、国企业创建全球名牌之旅□傅慧芬　　中国品牌亮剑海外□顾环宇　　寻找全球化品牌的“米姆”□王育琨　　同仁堂创建民族品牌　开拓国内国际市场□北京同仁堂（集团）有限责任公司第五篇　品牌管理篇　　民族品牌建设的几点思考□王齐国　　品牌联盟：建立和发展品牌资产的新战略□卢泰宏、周劲松　　品牌与知识产权保护□李顺德　　中国进入品牌精致化时代□李光斗　　品牌，企业撬动地球的支点□曹新明　　你决定开始建树一个品牌吗？□叶茂中自主创新与品牌发展　　品牌危机管理：态度决定一切□吴子敬　　透视我国企业合资过程中的品牌问

5、题□杨兴国附　录　我国现行与品牌有关的重要政策法规　　国家颁布的与品牌有关的重要政策法规　　地方颁布的与品牌有关的重要政策法规自主创新与品牌发展第一篇中国品牌经济发展历程自主创新与品牌发展中国品牌经济发展历程　　虽然我国的一些老字号品牌已有几百年的历史，但我国品牌经济的发展还是改革开放以后的事情。改革开放以来，随着我国市场经济的不断发展，企业的品牌意识逐渐增强，品牌经济也由浅入深地不断向前发展。到目前为止，中国品牌经济大致经历了三个阶段：第一阶段：品牌经济启蒙阶段（1978-1991年）　　改革开

6、放之后，我国政府就开始恢复商标统一注册工作。1983年《中华人民共和国商标法》正式实施。这些措施促使中国企业开始了以注册商标为标志的品牌建设行为。在此阶段，中国企业对于品牌的认识还普遍停留在商标层面，认为品牌只是一种识别商品的标记，对品牌还缺乏足够的认识。另外，企业的竞争环境还不是很激烈，企业规模小，实力不强，消费者对品牌的理解也处于一知半解。因此，这一阶段中国品牌建设基本上处于启蒙状态。但这一阶段为中国品牌经济的发展奠定了一定的基础。第二阶段：品牌经济发展阶段（1992-2002年）　　1992

7、年邓小平同志南方讲话之后，中国品牌建设进入了实质性发展阶段。邓小平同志在南方讲话中指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”1996年国务院颁布实施《质量振兴纲要（1996-2010年）》，明确提出“实施名牌战略，振兴民族工业”。1997年国家经贸委和国家质量技术监督局联合发布了《关于推动企业创名牌产品的若干意见》。2001年6月15日国家质检总局发布《中国名牌产品评价管理办法（试行）》。2001年12月29日国家质量检验检疫总局发布《中国名牌产品管理办法》，同

8、时废止《中国名牌产品评价管理办法（试行）》。2002年2月26日，国家质量监督检验检疫总局为了推进名牌战略的实施，进一步规范中国名牌产品标志使用的管理，根据《中国名牌产品管理办法》的有关规定，制定了《中国名牌产品标志管理办法》。与此同时，很多省自主创新与品牌发展、市在这一阶段制定了各种名牌发展的战略，掀起了一股创名牌的高潮。第三阶段：品牌经济提升阶段（2003年至今）　　2002年11月党的十六大明确提出要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”以后，各类企业更加重视品牌建设。200