传媒资讯网建设方案

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1、传媒资讯网建设方案一、概述“传播媒体”这一术语，在1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用，现已成为各种传播工具的总称。基于互联网的新传播媒体特性，10多年来其资讯功能和商务功能各自得到长足发展，并在发展的进程中相互依存、相互渗透、相互融合。而当电子商务成为人们日常生活的必要组成部分时，有效组织社会生活的媒体也就成了电子商务系统构成的重要环境之一。在以下几点中有所体现：电子商务网站的媒体属性电子商务始终是围绕信息流、资金流、物流而展开的；电子商务与媒体融合的多元形式电子商务与媒体的融合，现主要以网络媒体为重头，但也有向线下传统媒体扩展的趋向

2、；、服务于电子商务的各类传统媒体如今在传统媒体纷纷走向互联网与网络媒体孪生共存的时候，一个有趣的现象是，与电子商务相融的媒体则反其道而行之，从网上走到线下，成为专事服务电子商务的传统媒体。二、网站定位1、核心定位团队通过网络平台推广公司和产品，提高公司知名度和产品销量。经营目标中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。公司将按照“统一规划，统一建设，统一经营，统一管理”的经营战略，实现全市有线广播电视网络全程全网、无缝连接，建立全市有线广播电视网络统一经营体系。平台作用9在新媒体定位下，传媒资讯网站是一个综合性的

3、传媒集散地，广播电视节目在线收听收看大多被整合成网络广播电视台，与更多的视频、图片、文字等综合信息和网络应用一起，构成一个集成传媒平台。1、竞争对手分析观察几个传媒广告网站：数字户外媒体SWOT分析：S：资源强势，近乎垄断；W：媒体细分度下降，竞争加剧终端媒体投放效果不佳；O：中国户外夜晶广告市场的规模2008年将达到340亿元；T：二级城市受众少，扩张的边际收益越来越小，楼宇液晶媒体开始进入衰退期，收入增长缓慢。互联网SWOT分析：S：目前分众旗下的子公司总共占有了40%以上的网络广告代理业务，已是中国最大的网络广告代理商；W：代理模式受网站制约很大，目前中国各

4、大门户网站已经开始利用新的框架合同限制分众；O：如果收购成功，分众在互联网广告代理业务上的市场份额将会接近70%；T：受到来自于Google、百度的搜索广告双重威胁。2、分析我们的优势独特的节目运营商业模式与传统的节目制作公司不同，公司以电视节目为纽带，使其成为电视节目和广告运营的主要渠道。公司在国内建立了节目联供网，实现了节目制作与运营相结合，从单纯的节目制作公司转型为以节目制作为纽带的传媒内容运营商。该节目联供网包括时段联供网、频道联供网、付费数字电视和新媒体联供网。节目制作的规模化优势公司作为国内最大的民营娱乐节目制作和发行商之一。公司在娱乐类节目领域积累了

5、丰富的经验，凭借资源共享的运营模式、优秀的节目策划和制作团队，公司节目制作的边际成本低、具有显著的规模经济效益。9工业化运营体系具有的低成本和规模扩张优势公司通过多年的丰富实践，将国外传媒产业成熟先进的管理理念与中国电视娱乐产业运作特点及产业现状相结合，实现了电视节目的工业化生产和经营，并在电视节目的策划、制作、包装、发行、广告以及增值服务各个环节上通过专业化分工、流程优化实现了标准化运作，较早建立了国内领先的“娱乐节目工业化运营体系”。强大的广告营销能力和独具特色的整合营销模式电视节目主要通过节目换取广告时段、再向广告客户进行广告营销实现收入。公司积累了丰富的广

6、告营销经验，具有专业的策划、包装和整合营销的能力，能够充分挖掘节目的广告价值。各类型节目的协同效应优势公司的电视节目包括电视栏目、电视剧和演艺活动，各类电视节目以品牌建设为核心，在统一平台下运作，形成了显著的协同效应。传媒内容与媒介资源良性互动的优势节目发行网络为影片宣传发行提供媒介资源支持，同时，电影能够快速提升公司的品牌影响力，也是重要的娱乐内容资源，娱乐内容与传媒渠道形成良性互动。一、网站盈利模式传媒网站盈利的前提条件：1、9注重树立自身的品牌形象，提高网站知名度。所谓品牌，就是媒体的技术、物质品质与感性条件相融合形成的一个整体的识别标志，是一个媒体区别于另

7、一个媒体的重要标志，也是媒体本质的外在表现。第一，借助传统媒体的品牌影响力，树立自身的品牌形象；第二，强调自身的特色，做出个性来。1、注重“内容为王”，以自身的优势立足。只有努力提高网站的点击率，吸引更多的人来主动关注网站，才能尽可能地提高网站盈利产品的受关注度。2、紧跟网络技术的发展，为多种形式的盈利模式提供技术保障。媒体网站应该看到自己的不足，扩大自身网络技术人才的引进，或者积极和一些有实力的网络公司开展合作，为争夺市场抢得先机。传媒网站的盈利模式：1、借助传统媒体的广告资源，与传统媒体联营广告业务。在相关的链接网站中，也有相应的网络广告，但是数量不多，而且形

8、式都很简单