上海办六月份双屏真彩千元风暴

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1、TCL移动通信有限公司上海办事处TCL手机冰爽之夏双屏真彩千元风暴活动一：TCL手机冰爽之夏双屏真彩千元风暴活动目的：市场对真彩手机的认知度较高，竞争对手在千元以下的4096色手机推广较活跃，而65K真彩手机的价位多在1000－1500元之间，我司在65K色折叠双屏真彩产品上具备规模优势和成本优势。通过以919、929为主题的双屏真彩千元风暴，以点代面，取得千元市场份额的大幅度提升，建立起低端壁垒，塑造TCL的实力和品质形象。活动主题：TCL手机冰爽之夏双屏真彩手机千元风暴活动时间：6月10日——6月30日活动机型：型号外

2、形产品简介惊喜价929折叠最优性价比＋智能人声＋65K色真彩1099919折叠最优性价比＋智能人声＋65K色真彩1099Q520直握最可爱＋小巧迷人＋智能人声＋65K色真彩999Q550视窗最质感＋弧线时尚＋智能人声＋65K色真彩999U2U3折叠爱立信技术＋德国品质999活动内容：TCL手机的不懈努力，用速度冲规模，生产成本和规模优势明显，为提升TCL在千元区的市场份额，巩固低端壁垒，回馈消费者。65K真彩手机，仅售千元，多款直握和视窗彩屏机，任您挑选；还有采用爱立信技术的U2/U3，无忧品质，共同奉献！终端宣传策略：1

3、、柜内包装：全面整理柜内包装的产品线陈列结构，在MOBO品牌展区专用陈列之外，对TCL品牌的各线产品进行全面的重组陈列，整体性的体现高、中、低端产品线的终端展示。具体陈列方式如下：◆千元风暴系列：要求使用一节专用展柜，6款机型集中陈列在一个柜台之中，在机架上成一字突出排列；TCL移动通信有限公司上海办事处同时柜内统一以千元风暴海报、单张为布置物料，进行双屏真彩千元风暴的衬托包装，由各终端促销员自行创意布置，整个柜内布置要求简洁、统一、震撼！（相关包装物料正在制作中）注：◆高端机系列：在MOBO828有专用展柜的终端，将15

4、00元以上的高端机统一摆放，按照五一的摆放标准，并充分利用“五一”节前下发的终端布置物料进行豪华版的柜内布置；在MOBO828没有专用展柜的终端，利用单页，扎成花环，将MOBO828放置在花环内，并放置在柜台的正中间，将高脚杯，水晶球等生动化物料，围绕着MOBO828进行包装和布置，同时，将TCL品牌的高端进行以MOBO828为中心进行环绕式布置摆放；◆中低端机系列：将TCL品牌的靓彩屏，低端彩屏进行集中到一个柜台，进行集中额展示，整个低端机的柜内展示风格应以朴素为主调，突出其强大的性价比和实用性。◆标注：在展柜数量不足的

5、情况下，按照上述原则在一个柜内分区域进行高、中、低端产品线集中式的陈列，达到格调突出的效果2、售点包装：TCL品牌的售点包装是在MOBO紫色风暴的基础建设的基础之上进行的，着重是以店内吊旗、台牌、机架等传播性、辅助性终端的占领和包装，借助“终端销售竞赛”和“终端联合促销”的支持，顺势进行终端的包装占领，相关物料的设计稿如下：◆吊旗：◆台牌：TCL移动通信有限公司上海办事处◆机架：终端广告：条幅、海报、单页突出活动主题“TCL手机千元真彩风暴”；终端人员培训：办事处第一时间培训到位，使认识到发挥多款式组合的作用（顾客款式选择

6、空间大，有助于提高成交率）、用真彩带动其他千元彩屏机销售（当顾客不能接受1099元的919、929时，则立即推荐千元以下的520、550等）；对于导购员/市场代表的培训务必在6月6日前完成；分公司将从6月7日开始对导购员培训情况进行抽查，同时将抽查结果进行通报，存在培训不到位的情况进行相关责任人的处罚。物料制作：空白海报：办事处按指定的样式内容，在区域内进行空白海报的描绘和张贴（正在制作）；单页：分公司制作“价格清单”单页下发办事处，由办事处在小型促销活动或商场进行发放和摆放；TCL移动通信有限公司上海办事处媒体支持：以《

7、青年报》、《新闻晨报》为主媒体，通过两日一篇的媒体软文、报广的炒作和宣传，增强和放大活动信息和效果3、终端促销支持：针对中高端机型：U8、808、738、MOBO828（售价在1500以上的机型）针对中高端机型，进行重点的推荐和展示，在旺季积累产品势能和品质势能，同时，拉动终端销量。活动主题：TCL手机冰爽之夏清凉活力大赠送活动时间：6月4日——25日活动地点：TCL手机有正式促销员的KA售点活动机型：U8、738、808活动形式：一配一的买赠活动活动礼品：在规定时间购上述机型送咖啡壶一套。礼品价值：30元以内/元签收凭证

8、：见附件一针对低端机型：919/929、Q510、Q520、Q550、3系列、718、728针对低端机型，利用“TCL手机双屏真彩千元风暴”的造势宣传和终端包装，进行统一的促销活动，形成促销、终端、媒体的高、中、低端的三重合力，形成夏日统一、强烈的推广之势。活动时间：TCL移动通信有限公司上海办事处6月