关于小悦手机调研报告

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1、关于手机市场的调研报告报告单位：小悦品牌策划公司报告人：江凯旋、傅开飞、金智成、赵维旭、芮鸣皋裘逸翔、高梓妤、鮑维维、杨昳宁、何东福报告时间：2015年5月28号调查对象：在校大学生调查地方：芜湖职业技术学院南校区调查人员：江凯旋、傅开飞、赵维旭、芮鸣皋、金智成裘逸翔、高梓妤、鲍维维、杨昳宁、何东福调查方法：书面问卷形式调查时间：2015-5-21至2015-5-24调查过程：1、确定问卷内容，以书面文件形式确定，再制作成电子版调查问卷。2、广泛宣传，宣传方式主要有二：一是向学生发放问卷并及时回

2、收，二是让自己的朋友填写调查问卷。3、调查完成后，对调查统计数据进行分析，撰写调研报告。一、前言随着我国经济的持续稳定增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。经过长时间的观察分析研究发现，中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场。现在的大学校园、高中校园里，手持着手机边走边通话的大学生、高中生已是屡见不鲜了，甚至在沿海及东部发达地区某些初中生、小学生中也出现了许多“吃螃蟹”者，且这股手机潮仍有愈演

3、愈烈之势。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产的品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。学生手机市场逐步成为一块新的大蛋糕，越来越多的厂商已经开始关注学生消费群体并觊觎这块大蛋糕。我们小悦公司于2015年5月20号在芜湖职业技术学院对学生、办公室人群，年轻一代进行了问卷调查。从而制定出小悦手机的营销方案，使小悦手机更好的投入市场。二、调查数据分析根据调查报告显示，

4、如今影响大学生和社会工作者购买手机的因素不外乎价格、功能、品牌及外观，下列图表是我公司对调查数据的分析：影响消费者购买手机的因素如图所示，手机消费者对功能要求是比较高的，其占了36%,因为每个消费者都想要买到适合自己的手机款式。然而手机的价格亦不容忽视，它也占了消费因素的30%，虽然国民经济不断发展，但是人均水平确实比较低的，即使有许多的土豪，可是毕竟是少数，但对于那些收入平常的工作者以及在校学生，价格可是重中之重呀。如今，还是有许多的土豪的，他们追求名牌，不在乎价格，因此，对于品牌的消费也占了

5、25%。至于在乎外观的消费者还是极少的，因为现在都有许多的精美的手机外壳，所以它之占了9%.三、宏观环境分析（一）政治法律环境分析政治法律因素是指一个国家或地区对企业经营活动具有现实和潜在制约和影响的政局稳定状况、政府政策、政府管制、政治力量和立法等因素。有些政策法规可能会给企业提供一些新的经营机会;有些则会限制企业的战略选择，甚至导致企业效率下降，影响到企业生存。1、政治环境分析国家政治环境直接影响着企业的经营状况对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。根据清远目前的政治环境状况，政局相

6、对稳定。人民安居乐业，收入基本稳定，同时呈上升趋势。这样非常有益于(小悦手机)企业营销营造良好的环境2、法律因素分析法律法规的作用是双重的。一方面，对企业行为有着种种的限制;另一方面，也保护着企业的合理竞争与正当权利。(小悦手机)企业要了解和遵守清远市政府所颁布的各项法规、法令、和条例。才能保证(小悦手机)企业经营的合法性。以此依法进行有效的营销活动。（二）经济环境：经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，其中收入因素对企业营销活动影响较大。消费者收入：1、国民生产总值：国民生存总值增长越快，

7、对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。2、人均国民收入：人均收入增长，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。3、个人可支配收入：是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。(手机已基本成为生活必需品，小悦手机的性价比，和价格都是非常具有优势的.)4、个人可任意支配收入：这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。社会文化环境：社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素,社会文化也在不同的层面上以不同的方式影响营销活动.1、教育状况分析:受教育程度的高

8、低，影响到消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异性。(小悦手机)企业开展的营销活动应考虑到消费者所受教育程度的高低，采取不同的策略。(其中小悦手机的功能、款式、包装，已经是非常出色的。这也是小悦拥有的优势之一。)2、价值观念分析：(小悦手机)企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品，提供服务。3、消费习俗分析：合理地研究清远本地的消费习俗，有利于正确、主动地引导人们健康的消费。了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营销的重要前提。科技发展对小悦手机的影响优势：随着科技的进