“炒作”成名的原因凤姐芙蓉届犀利哥

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1、网络炒作现状分析随着网络媒体的迅速发展，越来越多的网络红人出现在大众面前，层出不穷。从最早文字时代的痞子蔡、安妮宝贝、李寻欢、和慕容雪村，到后来图文时代的芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头、犀利哥、凤姐、小月姐，再到宽频时代的胡戈、dodolook、沐尔。他们的出现都曾在网络上形成一股旋风，席卷全国各大门户网站、论坛，成为人们茶余饭后的话题。可纵观他们的成名轨迹就像一颗流星：出名时光芒四射，然后刹那间陨落，成为人们记忆里的一个虚拟符号。所以，“网络红人”大多不满足于单纯在网络上的走红，往往借助自己或他人的力量寻求现实中的名或利。芙蓉姐姐在成名后便开始浮出网络，

2、现身手机游戏，还有人找她拍电影。将天仙妹妹一手捧红的经纪人浪兄就声称，天仙妹妹的代言费已、达到6位数。对大多数人而言，我们知道这些网络红人的时候，他们已经红得发黑发紫了，可是他们到底是怎么红起来的呢?有些人觉得是这些人敢秀、敢露，所以才成名。可是，仅仅是“秀”和“露”就真的可以红透半边天吗?这些在表现层面呈现出来的“哗众取宠”甚至是“作假”现象，一般网民往往看的是“网络热闹”，对网络有较为深刻理解的网络或许会认为是“哗众取宠”，资深网民或者是网络从业者甚至能察觉其“作假”的特征。“炒作”成名的原因在网络化时代，流行文化挟裹着铺天盖地的泡沫，呈现出前所未有

3、的庸俗化与无聊化倾向。网络红人的狂热炒作，成为这种倾向的有力注脚。“凤姐”、“芙蓉姐姐”、“流氓燕”等网络“红人”背后都有炒作机构或团队，这些机构或团队极尽炒作之能事，从而获取各种利益。比如说，炒作“凤姐”，上海一个婚介公司可谓赚足了眼球;炒作“芙蓉姐姐”，许多商业机构赚足了银子。他们在与网络红人“合谋”的同时，又利用了他们，甚至于把他们“当猴耍”，手段无异于马戏团。网络推手为什么这么做？媒体追捧的原因？“网络红人”的成功，其实在很大程度上是他们自觉或者不自觉地利用了传播学“假事件”的原理。简单的说，就是“经过设计而刻意制造出来的新闻”，具有人为策划、适

4、合传媒报道等特征。任何人都想要成名，成名都需要策划，即使是公司也需要策划，并且现在进入网络社会，因此产生了网络推手。网络时代的产物，想利用网络达到一定的知名度。网络推手之所以这么做的原因都是看到了网络红人背后的利益，他们利用网络传播一些反传统的甚至是一种变态畸形的事来吸引人们的眼球，来到他们的网站，提高流量和知名度。网络推手在成功策划、推介、捧红了网络红人后，总希望能与网络红人进一步合作，构建商业链条，谋取经济利益和社会效益。捧红“天仙妹妹”的浪兄如今已经把网络炒作当成自己的事业来做，他的公司旗下就有自己发掘、包装的“天仙妹妹”和“非常真人”，浪兄也理所

5、当然地成为他们的经纪人。在上海市中心繁华的淮海中路上，人们看到了天仙MM的户外广告--硕大的广告牌上，笑容可掬的“天仙妹妹”已是索爱手机的代言人。此时距离老浪按下快门，获得天仙MM第一张照片仅8个月。随着名声越来越大，各种商业活动纷纷找到浪兄，他还自己出资让“非常真人”拍了一部小成本电影《非常真情》，“天仙妹妹”的首张个人专辑也正在制作中。据浪兄透露，仅一年多的时间，“天仙妹妹”实现的合同经济收入达200多万元。他也和“天仙妹妹”达成协议：根据不同广告客户，不同年限收费，赚取的酬劳要与公司三七分账，“公司最少要得一半”。媒体也闻风而动了。几位在媒体工作的

6、同仁告诉记者，“凤姐”来了，我们当然都知道这“很无聊”、“很病态”，但既然这是一个热点，就不由自主地来了，而且，我们在采访的时候，还要挖空心思地“挑逗”她，这样才能让她“雷语不断”，才能赢得收视率和阅读率!网民为什么参与其中？网上那么红，到处可以看到，随机就看到了。有网民讲到：如果身边经过一个美女或帅哥，大家都不会好奇，但是若是一个丑女或不同于常人的人在身边，大家都会关注的。人们生活在这个世上，有些问题不是单单靠自己可以解决的，大家需要询问别人的意见，借鉴别人的思想行为，吸取别人的教训。例如，马诺的择偶标准、婚姻标准是一些80后女生所关心的问题。网民们认

7、为，网络是沟通的桥梁，单单有一本正经论题没意思。所以为什么网民参与其中，最主要的是网民都喜欢看热闹，无聊时看看笑话，娱乐大众。有这么一篇文章——“美国选举视频造就网络红人网民爱热闹不爱政治”，写到：希拉里一个名为“走出伊拉克的路标”的视频自2月17日登上网络以来只被浏览了1.5万人次，而她在艾奥瓦州一次集会上演唱美国国歌“星条旗永不落”走调的视频自1月27日放到网上，却获得110万人次点击量。名人的评价,文化（审美观）我们一群平凡的人现在面临的是一个竞争空前激烈的时代，并且由于多种原因，转型期社会的很多方面还缺少公平、正义，还存在丛林规则，普通人的发展途

8、径和上升通道很容易被阻塞。同时，社会主流评价标准就是“成功”，“失败者”很难在社