三河古镇旅游形象设计与产品开发研究

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1、三河古镇旅游形象设计与旅游产品开发研究三河镇位于巢湖之滨,地处舒城、庐江、肥西三县交界,因而为一而得名,具有江淮水乡独特的地貌。在三河镇内,保存有体现明清至民国时期历史风貌的徽派独特建筑群,古河、古桥、古圩、古街巷、古茶楼、古民居、古庙会、古战场、饮食文化、民间文艺、传统手工艺、民风、习俗等共同构筑了三河文化底蕴的有机整体,这些都原汁原味地保留着昔日的风貌和浓郁的本土气息。一、旅游区位分析三河镇位于安徽省肥西县南端，地理位置独特。三河镇是合肥市卫星城镇和18个重点镇之一；是合肥市旅游圈内的重要节点；是合肥地区西南重要门户之一，有着良好的发展前景，区位资源明显。从陆路上看，沪

2、蓉高速、合九铁路从镇边而过，合铜公路更是穿镇而过。从水路上看，丰乐河、杭埠河向东流入巢湖并连接长江。因此，三河镇对外交通资源优势较为突出，为城镇旅游发展铺就良好基础。从全省范围来看，三河属于皖中合肥旅游圈，该圈层虽处于安徽省的区域中心地位，但北有凤阳的明皇陵与中都古城，东有滁州的琅琊山，西有大别山景区的天堂寨，南有大巢湖景区，江南还有被列为世界遗产的黄山、徽州古民居等，易于被这些高品位的景点所屏蔽。二、旅游总体现状及三和旅游业发展的优势（一）总体现状三河旅游自2001年正式对游客开放，发展势头良好，并取得了骄人的业绩。近年来三河的游客一直呈直线上升的趋势。客观地说，发展三河

3、旅游，功在政府，利在百姓。三河的羽毛扇、茶干等每到节假日，基本是销售一空，富有特色的三河菜肴吸引了大量的周边城市的食客，社会餐馆的接待经常出现暴棚现象。但近一段时间以来，三河的游客在减少，三河旅游发展的步伐也明显放缓。(二)三河旅游业发展的优势1、自然资源：三河因丰乐河、杭埠河、小南河三水交汇而得名，距今已有2500多年的历史，面积4.71平方公里，以八古诱人，镇内河环水绕，渠塘纵横；镇外河湖通航，河圩相连。具有典型的“小桥流水人家，水乡古镇特色”。古民居飞檐翘角，雕梁画栋，有“青砖白瓦码头墙”的徽派古民居的特色。2、人文资源千年水乡古镇，给世人留下了深厚的历史文化积淀，人

4、文资源成为促进三河镇发展又一优势。现保留的文物古迹主要有古街道（部分）、古民居（小部分）、太平军城墙遗址（残留若干段）、城隍庙、三县桥、圣旨牌等。3、饮食特色：7来三河旅游的游客都对三河的饮食赞不绝口，这里的饮食以八大菜系中的徽菜为主，还有各式各样的土家菜，特色菜有米粉虾、三河米饺、三河小炒、面鱼豆腐、鲇鱼烧豆腐，其中三河米饺被列为县级文化遗产。除了美食以外，三河的封缸陈酿和三河米酒香醇甘美。美食和美酒的搭配让游客流连忘返。4、交通便利：交通比较便捷，到达三河后，古街巷为游客提供了一条可观、可走的游览线，乘船游古河会使游客体会到“船在水上走，人在画中游”的美境。5、住宿合理

5、：三河国际大酒店是一家三星级的涉外商务酒店，设施齐全，功能多样；此外镇政府招待所也是一家中型酒店，价格合理，游客可以根据自己的经济情况选择住宿的良好去处。6、购物方便：三河的羽毛扇是本地最具特色的传统工艺品，三河茶干和米酒是本地的特产，都值得游客买回去赠送亲友。此外，三河的富光杯、灯笼、百年中和祥都可作为旅游纪念品。7、娱乐齐全：三河古娱坊是一个良好的休闲娱乐场所，游客还可以欣赏到国家非物质遗产的庐剧。三河的庐剧艺术节和民间灯笼节也是吸引游客的民俗近些年三河的旅游发展速度渐缓，旅游服务设施建设与旅游景区建设速度较慢，其次，旅游区的休闲活动项目还比较单一，游客难以选择更多的其

6、它消费。从旅游产业发展的角度来看，三河古镇尚处于发展初级阶段，目前限于抓旅游景区建设上，食、宿、行、游、购、娱六大要素诸方面的配套发展还未得到全面配套建设。三河古镇在旅游景区开发的过程中旅游宣传力度不大，其旅游吸引半径较短。旅游地没有独特的视觉识别符号，如旅游标徽、吉祥物、代表人物、旅游纪念品等等三、三河旅游地的形象定位设计形象定位就是要使旅游地深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，使旅游地在游客心中形成生动如画面、鲜明而强烈的感知形象。根据三河镇拥有的旅游资源情况，“八古”和与之相对应的全文化，是三河镇拥有的“拳头”旅游产品，是区别于其他旅游地的最显著的特征，因此我们将三

7、河镇的旅游地形象定位为“千年古镇，生态水乡”。下面我们将从人——地感知和人——人感知两个方面对三河镇的旅游地形象进行设计。（一）地感知形象设计地感知就是旅游者对旅游地的感官认识或视觉认识。对旅游者而言，旅游地是一块充满视觉感性的地方。长期以来，旅游的基本内涵都是以愉悦于目的地风景观赏为主，旅游地一切可看的就是旅游者心中的“风景”。71．三河河水的保护河水是三河的“灵魂”，是三河旅游地最重要的视觉景观，近年来，由于管理不善，水体受到严重污染，两岸环境质量下降，水量大量减少，水生物种类减少。针对这些问题特做出以下保护措