“升学宴”活动策划方案

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1、最新“升学宴”活动策划方案一、背景每年6~9月，是白酒销售淡季，而此时随着考后谢师宴用酒的刚性需求提升。我们需要借助这一社会现象推出与我公司白酒相关的活动。以提升销售业绩。本着满足消费者“更优惠，更便捷”的消费心理，也结合我公司普康人人店线上售酒业务推广的需求。我公司把本年度“谢师宴”售酒主阵地从线下转为线上。着力抓住家长宴请宾客和赠礼恩师这两种消费需求，推出相关活动。二、主题（备选）“普康人人店，买酒更方便，杯酒谢恩师，金榜题名宴——普康武酒，专为恩师学子献礼。”三、活动时间1.整体时间：2016-6-26~2016-8-29

2、（包括前期筹备时间）2.时间策略：密集型活动宣传共推进两次第一轮：7-9~8-9——主要针对提前批，一本和二本的学子第二轮：8-10~8-29——主要针对三本学子，同时引导其他未宴请学子抓住机会感谢恩师四、活动地点线上为主——普康人人店为主；线下为辅——重要区域设流动帐篷及传单发放五、活动方式针对普康人人店的部分酒品进行主题性的宣传包装，然后以线上方式大力推广宣传。引导学子家长在普康人人店进行购酒宴请和送礼活动。从而提升普康人人店销售量，增大人人店知名度和社会认可度。六、活动内容1.对学子家长宴请需求和送礼需求分别各推出一款酒品

3、进行主题性包装1-1针对宴请需求：坛藏扁壶酒（烤花）——金榜题名酒1-2针对送礼需求：一空小酒2.产品优惠政策2-1针对宴请需求的品项：坛藏扁壶酒（烤花）关键词：高端、精美、不失实惠线上售价：159元曾经优惠价：99元本次优惠政策建议：裸价政策具体优惠政策建议：第一轮活动优惠至139元第二轮活动优惠至149元2-2针对礼品需求的品项：一空小酒（100ml4）礼盒装线上售价：219元曾经优惠价：139元本次优惠政策建议：买赠政策具体优惠政策建议：第一轮活动优惠为买两提一空小酒，赠一提一空小酒第二轮活动优惠为买两提一空小酒，赠一提小

4、五意酒1.礼盒的主题性包装3-1红扁壶盒装贴纸：恭贺金榜题名（贴纸张贴盒身）4.活动宣传4-1线上宣传方式：4-1-1普康人人店方式：页面首页滚动广告图主推产品主题前置分栏图片&文字的主题性包装内容：活动正式开始，倾情奉献，祝福学子，感恩尊师，大力优惠优惠政策货品详情页的重新设计（文字+图片）注：鲜明的主题和清晰的优惠政策4-1-2普康酒业企业号宣传注：微信企业号，每个月只能推送4条，所以只能选最关键时间点进行推送。具体推送时间请参照下文节点图4-1-3普康集团订阅号宣传具体推送时间请参照下文节点图4-1-4普康微信群活动进行时

5、，每天清晨10:30及晚间8:30各发一条4-1-5普康QQ群活动进行时，每天晚间8:30发一条4-1-6微博注:员工私人微博投放频率自己把握，以不引起微博内其他好友反感为前提。4-1-7论坛查询知名论坛，在三轮活动推送首日，进行论坛广告张贴4-1-8个别城市微信公众平台推送（以下两个城市平台可参考）武威——“聚焦武威”头条（或乐活武威）金昌——“小城大事”头条（或吃喝玩乐）4-2线下宣传方式注：人员需要统一服装人员需前期进行培训，明确工作要求，按人头分配定量工作4-2-1公司内部派送车，车身广告覆盖A：文字突出：“普康人人店，

6、买酒更方便，杯酒谢恩师，金榜题名宴”（待定）——普康武酒，专为恩师学子献礼。B：普康人人店二维码突出（扫描享优惠）C：插图要符合主题4-2-2校门口传单发放，精准对接目标人群宣传A：共八所高中，分别是一中、二中、六中、八中、九中、十中、十三中、十八中B：内容：传单发放C：传单建议正页内容：宣传人人店线上购酒，便捷优惠，显眼的二维码正页辅助内容：具体优惠政策（一定写清三轮优惠的分别时间段）背页辅助内容：引导学子及家长开店成为分销商4-2-3人流密集处发放传单（核桃园，广场，步行街，火车站）注：多组出击，选准一天中的高峰期。例如核桃

7、园是下午饭后7点半左右客流量开始陆续达到一天中最大值4-2-4社区海报张贴及宣传活动注：提前落实社区是否允许摆放，允许摆放时间及地点等信息，避免人力物力集合齐备后，出现不允许摆放情况A：人员的培训（站位、分工、话术等）B：物资的准备和陈列（遮阳广告篷、小桌椅、堆头，赠品）C：赠品为小容量小钢炮，数量共预备200个D：需现场操作成为分销商，才能领到赠品七、支撑团队策划团队——经营企划室市场部执行团队——电商分公司八、费用注：部分物料报价参考公司旁红叶广告公司报价（一）活动预算单类别内容规格数量单价总价备注印刷品传单彩页A4（双面）

8、100000.08元800车体不干胶10辆40400海报1001.5元150酒盒金榜题名小标贴3000500小计：2230线上广告私人知名微信公众号3期800/期2400总计：4250九、效果预估（一）宣传程度预估1.前期宣传知晓此活动人数预估约4万人以上。1-