【案例】营销绝妙案例去相亲节目上卖书2

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1、【案例】营销绝妙案例：去相亲节目上卖书（一）一次歪打正着的相亲经历却成就了图书营销史上又一个另类案例，人气极高的相亲真人秀到底能为个人或产品营销带来怎样的新契机?　　　2010年，在接力出版社呆了三年的常晓武老大不小，成天为社里推广新书的事情忙得焦头烂额。　　2010年，随着《非诚勿扰》的收时尚购物网　　一次歪打正着的相亲经历却成就了图书营销史上又一个另类案例，人气极高的相亲真人秀到底能为个人或产品营销带来怎样的新契机?　　　2010年，在接力出版社呆了三年的常晓武老大不小，成天为社里推广新书的事情忙得焦头烂额。　　2010年，随着《非诚勿扰》的收视蹿红，相亲节

2、目在各大卫视落地生根，一片大红大紫。　　乍眼看去二者似乎毫无关联，不曾想常晓武身边哥们的一次无意间的撺掇，竟成全了图书营销史上的一个另类案例。　　有争议才能上节目　　29岁的常晓武，架一副金丝眼镜，斯斯文文，很书卷气。　　他自称从小就看何炅的节目，视其为偶像。看《我们约会吧》半年有余，觉得这节目不错，不假，比较温和。　　某天经不住身边朋友一句真喜欢就亲自去参加的怂恿，跟朋友二人当即就在网上填了报名表格。　　报名表上有一栏是个人介绍，常晓武想来想去就觉得自己身上有一点值得介绍。于是写下了这么一段话：　　我作为二胎，当初因为违反了国家计划生育政策母亲失去了工作，为此

3、我一直希望自己能够把这个生育指标还给国家，减少因为我而可能增加的人类人口，所以我打算保持丁克生活，不要孩子。　　不曾想，很快他就收到邮件，让他再填一张表格并提供几张生活照。又过十天左右，湖南卫视一个电话打来让他去参加面试。　　在常晓武看来，这似乎完全是一场意外，其实不然。　　随着相亲节目的火热开播，全国各地参加节目的报名人数多如牛毛，真正能出现在电视屏幕上的人可谓凤毛麟角。电视台的挑选原则到底如何?　　我们的嘉宾来源一般有两种：一种是通过婚恋网站的推荐，一种是直接通过我们的网络后台提交报名表格进行报名。而我们在筛选两种渠道的报名人选时需要考虑的都只有一个原则：嘉

4、宾是否具有个性。国内另一家省级卫视某相亲节目的编导向记者透露。　　这其实也是很多电视节目邀约嘉宾的一个潜规则。所谓的个性说白了就是节目的看点，越具备冲突和争议，越有可能吸引观众的眼球。　　面试的过程果然验证了该编导的话，节目组似乎对他不要小孩的事产生了浓厚的兴趣，还特地摄制了一段他对丁克的态度。　　是不是只要噱头足，就能上节目?您貌似想多了。　　通常情况下，节目组会对通过初选的报名者安排一到两次的面试。面试主要考察两个方面：一是报名表格上所填信息的真实性，另一个方面则是嘉宾上节目的真实目的。　　大多数报名者或许并不知道后者也在节目的考察范围之内。前文所述的编导告

5、诉记者，曾经有一名浙江籍的商人在面试中提到，可以免费为所有女嘉宾提供一双其公司生产的高档水晶鞋，正是因为这一功利的表现而遭到节目组的拒绝。节目组深谙真人秀节目之所以大受欢迎全在于一个真字，如果让观众看出当中有假，最终必然会得不偿失的道理，所以在这一点的把关上会极为严格。因此在面试环节，报名者务必需要表现出强烈的交友欲望，借此争取节目组的信任。　　面试完毕，摆在常晓武面前有两个选择，节目分成男选女和女选男两个版本，前者可以马上录制，后者要等，时间不定。他坚持不上男选女版，因为那样露脸的时间太少。于是等了三个月左右，终于接到通知要他马上到长沙录制节目。<来源：美丽淘

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