《blued》app体验报告

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1、1.前言1.1背景介绍报告名称：《Blued》APP产品体验报告体验人员：梁展鹏1.2体验环境产品名称：Blued软件版本：V4.8.8版设备型号：锤子坚果手机（YQ601）Android版本：5.1.1Smartisan版本：2.6.4网络环境：WIFI2.市场分析2.1市场概况中国的粉红市场存在巨大的增长空间。中国LGBT（女同、男同、双性恋、跨性别者的统称）市场已经达到3000亿美元，仅次于欧洲的8700亿美元和美国的7500亿美元。另有数据显示，截止2014年年中，中国共有7000万的同志人群，占总人口

2、数的5%，其中有3000万以上是男同。中国的同志人口已经远高于美国。从消费力来讲，在近日由Zank联合国内十五家同志机构发布的《中国同志消费调查报告》显示，护肤、整容整形、运动健身成为同性群体的消费热点；同志群体更加热衷于享受型消费，例如对高级食品、娱乐用品和精神文化用品及服务的追求；同时也更倾向于网络购物，数据显示同志群体通过海外代购获取护肤品的比例达15%，而海外代购的通常都是价格较贵或国内不易买到的中高端护肤品。可见，相对于异性恋者，同志群体的消费能力往往更胜一筹。主要因为中国的大部分年轻人大都有组建家庭

3、、买房教育等负担，而同志则没有这样的负担，或者可以将其延后。同时，同性群体也更希望凭借外貌吸引到对方，同时获得社会的认可。从性别上讲，根据易观智库数据展示，中国男性同志数量相比女性要多。从年龄上，中国极大部分用户群在24岁及以下，90后居多。同时，从地域分布而言，大部分用户群体位于一线城市或省会城市，本文重点体验的Blued用户集中在是北京、广东、江苏、山东。另外从下图可知，大部分用户群体都是大专学历以上，普遍学历较高。鉴于中国同性市场前景仍然看好，国内各类同志APP获得投资方青睐。2014年7月ZANK获得联

4、创策源2000万元A轮投资，而Blued已于2016年6月2日完成C和C+两轮数亿元融资。除此之外，同年1月10日，昆仑万维（300418）宣布，出资9300万美元收购美国NewGrindr的60%股权，此消息震惊了中外同行与相关投资界。截至2016年2月，Blued已拥有全球注册用户2700万，其中海外用户占比超过20%，达600余万。中国同志APP市场中，Blued市场占有率接近九成，已成为同志人群中受欢迎程度仅次于微信的通讯应用(数据来源：猎豹移动《蓬勃发展的粉红经济》)。（如下图）2.2用户分析2.2.

5、1群体分析1.角色群体：Ø男同志：比较年轻，性欲望稍强，渴望社交，对附近的人猎奇感稍强。2.特征：Ø基于位置附近的用户，满足线上拓展到线下交流的需要。Ø收入水平高，根据官方数据，Blued用户平均月收入8198.03元，其消费水平强。Ø比较年轻，有近一半分布在18-35岁，但在26-35岁、36岁以上两个年龄段，其比例也各占39.6%和10.6%。Ø较多分布在北京、广东、江苏和山东，北京。Ø同志类社交应用粘度高，有1/5的用户每日使用时间超过2个小时。Ø最受Blued群体欢迎的前三位消费品类别分别是：服装/化妆

6、品、汽车/3C、旅游/健身产品。Ø根据搜狐科技2016年5月27日发布的《四亿人群，万亿消费，同志社交释放了什么》显示，男同性者由于长期的处于性压抑状态，性粘度比较强，即多数用户都尝试用同志社交软件进行“约泡”。2.2.2需求分析1.长期性压抑，对性的刚性需求。2.对附近的人的猎奇。1.外貌主义者（同志偏向通过外形获得社会认同）。2.渴望被认同，渴望包容。3.正常社交的需求。4.直播：基于虚荣/金钱，乐于展示自己。2.2.3使用场景1.基于寂寞，查看周边用户，搭讪，约会建立浅层次关系（一夜情、普通同性朋友）。2

7、.不满于社交上遇到的困境，希望找到同类人。3.根据自己的兴趣、条件筛选用户，寻找伴侣。4.被人关注或打招呼而开始聊天。5.对金钱或虚荣的追求，乐于展示自己，成为主播。3.产品结构3.1功能结构3.2主要功能体验3.2.1交友/加群/创建群（基于寂寞，闲来无聊寻找附近的人）（有目的寻找伴侣）（基于兴趣和地点，选择加入群组或者创建群组）根据LBS结交附近的人和群组功能是Blued初期两个最主要的功能。用户可以像大部分主流软件一样通过定位、站内推荐或者自己输入条件选择合适的对象进行聊天。抑或根据兴趣加入附近的群组或创

8、建一个群组，站内也会根据条件、习惯和位置推荐相关群组，用户们实现由认识一个人到认识一群人的转变。3.2.2互动1.话题互动（类似微博）该功能效仿微博，用户可以根据自己设置的条件、分类查看别人发布的话题并做一定的反馈，抑或可以选泽撰写话题与其他用户进行交流。2.直播互动该直播仿效大部分主流主播，但对直播员的要求有所降低，除了必须的实名认证以外，设备要求只需要手机即可。3.2.3UI设计1