“手机依赖症”公益活动策划案

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1、一、市场调查分析1、宏观环境——智能手机的普及（1）手机功能变迁从2003年底起，各种各样的多媒体功能加到了手机上；2006年，我国开始了3G时代，手机行业进步的速度已经远远超出了人们的想象；2007年乔布斯用Iphone开启了触屏手机多功能时代；2008年至今，智能手机成为我国手机行业主流产品。（2）经济消费增长目前消费者对智能手机的需求逐渐增大，2011年手机销售规模已超过1000万台，预计到2015年，手机销售规模预计将实现年25%以上的增长复合率。据调查，中国新富的人群里面，42%的拥有苹果平板电脑或手机，17.3%的打算购买平板电脑，28.6%

2、的对自身所使用的高科技产品感到满意，追求掌上终端消费已成为一个新的浪潮。（3）科学技术进步科学技术的进步直接推动手机研发的进行，智能手机除了具备手机的通话功能外，还具备了PDA的大部分功能，它为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽，既方便随身携带，又有众多应用软件，是集通话、短信、网络接入、影视娱乐为一体的综合性个人手持终端设备，智能手机被推崇是大势所趋。2、微观环境——“手机党”的生活圈（1）媒介宣传在广告媒体的宣传下，人们追求新潮并且对新生的事物有着极大的兴趣，追求使用智能手机成为流行也不足为奇。（2）生活氛围现代社会工作、学习压力大，人际交往日益频繁，信

3、息更新流通速度快，这些原因使得手机成为大多数人工作、生活和学习的重心。手机无形中在这些人的心里占据了相当重要的地位，一旦手机没电或来电频率突然降低就会出现情绪波动，如焦虑、烦躁、抑郁等症状。（3）家庭环境家庭环境的影响集中体现在父母对子女的态度和教育方式上，在父母不恰当的教育方式下成长起来的孩子，其人格特征和人际关系方面都会存在较多的问题。当面对复杂的社会环境时，他们就很容易出现这样那样的适应障碍，以致沉溺手机。3、目标人群——“手机党”的心理及行为习惯经过调查分析，依赖手机、成为“手机党”的大部分是学生，因此本小组把大学生定为我们的目标人群。（1）性格

4、及心理性格内向、缺乏自信的大学生是感染“手机依赖症”的高发人群。他们往往交际圈小，朋友少，想与外界联系又不积极主动，只能借助于手机来排解孤独感和证明自己的存在。还有一些人通过频繁接电话来向别人显示自己工作繁忙，以此证明自己在社会上的重要性，从而满足自己的虚荣心。（2）目标与习惯大学生人生目标不明确。根据心理学原理，人的某种需要未得到满足，则就会产生满足这种需要的动机，而动机则会促使人采取一定的行为去实现目标。人若是没有动机，就相当于没有目标，进而也不会产生相对应的行为。大学生进入大学后，学习压力骤然减轻，而未来的目标不明确，就会产生无所事事、茫然的状态。

5、进而感到生活空虚，将注意力转移到别的事物上，沉迷于手机。大学生的自我管理能力低。大学期间，课余时间较多，学生自由度比较大，有些学生不能够合理安排课余时间，而花费大量的时间在玩乐上，对手机诱惑无法抵挡。（3）学习大学氛围的影响：部分大学生认为上课无聊转而玩手机。大学课余时间充足，虽然这不能决定大学生依赖手机，但也为大学生对手机依赖提供了客观条件。4、现象危害——走进“手机依赖症”（1）“手机依赖症”的现象总需要随身携带手机，如果没带会感觉心烦意乱，无法做其他事；若一段时间没有听到手机响，会感到不适应，并下意识地看手机是否有未接电话；总会产生手机铃声响了的幻

6、觉，甚至常把别人的手机铃声当成自己的；接电话时常感到耳旁有手机的辐射波环绕；经常无意识地找手机，随时拿出手机；经常害怕手机没电；晚上睡觉也不关机；当手机不能连线、没有信号时，会产生焦虑和无力感，而且脾气会变得暴躁；常有手脚发麻、心悸、头晕、冒汗、肠胃功能失调等症状。（2）依赖手机的危害过度玩手机会冷落朋友；不尊重他人；影响正常的人际交往，沟通能力减弱；“手机依赖症”患者若因为内向、不善与人沟通而长期面对手机，会造成循环孤立，使自己性格一直处于封闭状态；长期依赖手机还会损害健康，甚至影响智力。5、SWOT分析优势：我们的活动放置地点在食堂门口，时间为吃饭时

7、段前后，聚集的人群较多；劣势：大家有可能忙着吃饭而无暇顾及我们的活动。机会：高端电子产品的更新换代，使得很多人追求掌上娱乐；很多大学生拥有智能手机并且患有“手机依赖症”，现象普遍；威胁：大学社团活动等举办得比较多，在众多活动的充斥下，大学生参与活动的积极性大大降低。二、活动策略1、理论基础本次活动的营销方式主要是采取互动式营销，使活动参与者阅读我们的活动海报，参与签名，看到我们海报上的“囚”字，结合他们的各种感官感受，使他们注意并记住“手机依赖症”这个词，并意识到其危害，让自己不要沉溺玩手机。2、活动校区选择本小组成员所属院系为湖南工程学院北校区，对这里

8、的自然环境和人文环境都比较熟悉，这样的选择有利于本次公益活动的开展，方便我们完成