2005年小灵通整体宣传策略

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1、2005年小灵通整体宣传策略引言随着哈尔滨市通信市场的不断深入推广，小灵通在哈尔滨市区也获得了良好的发展势头，2005年将是小灵通提升整体收入的一年，如何巩固用户群、如何提升小灵通整体ARPU值将会是小灵通面临的重要问题。我们将对2005年小灵通宣传进行整体规划，具体分为媒体整合规划、小灵通品牌塑造、各项业务组合、促销活动推广。20哈尔滨市通信分公司无线市场部一、整合传播的目的（一）广告效果最大化，花最少的钱，达到最大的广告宣传效果。（二）塑造小灵通优势品牌形象，打造小灵通健康品牌形象在消费者心目中的认知度，

2、让消费者认可小灵通健康优势的存在。（三）对各项业务进行深度推广，从而提升小灵通整体品牌，通过业务拉动小灵通品牌的升华。（四）通过各项促销活动拉动小灵通与消费者之间的距离，建立与小灵通与消费者之间的亲和力，从而维系用户群。20哈尔滨市通信分公司无线市场部二、媒体整合规划（一）哈尔滨市区现有媒体资源研究（2003年媒介数据资料仅供参考）1、媒体研究内容区域城市电视媒体报纸媒体广播媒体户外媒体网络媒体杂志媒体自有媒体营销渠道全国收视、成本、覆盖发行量、订阅量、阅读人群、价格省级市级黑龙江省哈尔滨市收视比较、成本比较

3、、覆盖范围、入户网数、主打栏目、受众群体到达率、收视人口、观众构成、千人成本等。覆盖区域、阅读人群、发行量、成本效益、阅读率、传阅率、读者偏好情况覆盖区域、受众人群、媒体性质、播出时间、媒体偏好分布情况、数量、位置、形式、面积、价格、较好路段点击量、广告形式、访问人数、浏览量主办单位、发行区域、发行量、阅读人群、适合承载信息类型数量、邮寄帐单的成本、到达周期、采取的方式、网站的浏览人群、广告位、注册人群营业厅分布、渠道网点的分布、数量、处理业务、办理业务流量、推广内容、宣传品种执行媒体研究内容建议：寻求专业媒

4、介公司提供媒体研究数据或购买央视索夫瑞媒体研究数据，掌控媒体情况，进而便于媒体投放规划。利益点：实现媒体广告投入效果最大化。节省媒体投放费用。利用10％的媒体投放费用实现100％的媒体广告效果。20哈尔滨市通信分公司无线市场部2、哈尔滨市媒体情况城市电视媒体报纸媒体广播媒体户外媒体网络媒体杂志媒体自有媒体营销渠道哈尔滨媒体黑龙江卫视黑龙江影视频道黑龙江女性频道黑龙江法制频道黑龙江文艺频道黑龙江公共频道哈尔滨新闻综合哈尔滨影视频道哈尔滨生活频道黑龙江日报黑龙江晨报黑龙江广播电视报生活报新都市报新晚报哈尔滨广播电

5、视报哈尔滨日报黑龙江新闻广播黑龙江交通广播黑龙江生活文艺黑龙江妇女儿童哈尔滨972经济广播925投资热线市内--灯箱--候车亭--大型户外--条幅--跨线桥周边--哈同公路--哈京公路--哈大公路--哈阿公路机场路黑龙江信息港数码港东北网哈尔滨信息港赵美黑龙江画报黑龙江旅游短信灵通畅想网站话费单邮寄帐单客户经理电子屏宣传单车体广告营业厅代办网点渠道网点各大卖场较好媒体黑龙江卫视黑龙江影视哈尔滨新闻综合哈尔滨影视频道哈尔滨日报生活报新晚报黑龙江广播电视报交通台生活文艺台黑龙江信息港越美20哈尔滨市通信分公司无线

6、市场部A、哈尔滨电视媒体基本情况：a）电视媒体接收方式及覆盖频道名接收方式覆盖人口覆盖地区有线联网户数有线联网%有线覆盖区域黑龙江电视台卫星频道卫星传播3678全国90%以上全国黑龙江电视台影视频道无线2450哈、齐、牡、佳、大、伊春、黑河、绥芬河、鸡西、鹤岗、双鸭山、绥化、七台河、嫩江、大兴安岭、漠河、北安、同江及其所辖部分地区167810043%哈尔滨全面覆盖及13个地市有线网黑龙江电视台文艺频道有线1450219014843%哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网黑龙江电视台女性频道有线145021

7、9014843%哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网黑龙江电视台法制频道有线1450219014843%哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网哈尔滨电视台新闻频道无线940哈尔滨七区十二县31200026.3%哈尔滨七区十二县哈尔滨电视台生活频道有线500哈尔滨及其市郊3120008.32%哈尔滨市有线电视网哈尔滨电视台影视频道有线500哈尔滨及其市郊3120008.32%哈尔滨市有线电视网哈尔滨电视台娱乐频道有线500哈尔滨及其市郊3120008.32%哈尔滨市有线电视网20哈尔滨市通信分公司无线

8、市场部b）哈尔滨市电视媒体全天收视走势图哈尔滨市媒体白天时间收视最高的时段<7:00-8:00>之间,栏目为<今天>和<早安哈尔滨>,这一时段主要收视人群是上班族群,角标形式<天气预提>让上班族人群有着高度的关注度,晚间（18：00-22：00）黑龙江影视频道晚间黄金段位（19:00-20:45）形成一个收视高峰，吸引大批观众，周平均最高收视值为33.1%。哈尔滨电视台是市级媒体中主导媒体，黄金时段