26设计调研方案湖南电广品牌忠诚

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1、设计调研方案测试题二十六背景资料：湖南电广传媒股份有限公司成立于1998年8月，1999年3月在深交所挂牌上市，因在全国传媒行业率先进入资本市场，且资本经营成效突出，被公认为“中国传媒第一股”。公司主营业务和经营范围包括：广告发布、代理﹑策划﹑制作，影视节目制作发行和有线电视网络信息传输服务，兼营房地产、旅游﹑会展等业务。上市11年来，电广传媒已经发展成一个以有线电视网络运营、创业投资、影视节目制作发行、广告代理四大业务为主，旅游、房地产、酒店等投资业务为辅，经营地域横跨长沙、北京、上海、广州、深圳的大型综合性文化传媒公司。截至2010年12月31日，公司总资产115.84亿

2、元，同比增长24.97%，净资产38.91亿元，同比增长38.96%，2010年实现主营业务收入61.97亿元，同比增长48.29%。目前，电广传媒有线电视网络业务全面发展，已经基本完成湖南全省有线电视网络整合，长株潭“三网融合”试点有序推进，网络内容业务日益丰富。2010年，电广传媒创投业务取得丰硕成果，旗下的深圳达晨公司各项业务捷报频传。截至2010年底，深圳达晨累计投资96个项目，累计上市17个项目，累计管理九期基金，管理规模65亿元人民币。2010年，电广传媒全年实现广告收入近50亿元，2010年省内广告收入达到42.73亿元，其中湖南卫视单频道广告收入达到36.36

3、亿元，连续8年蝉联“全国省级卫视广告创收第一”。同时，省外广告拓展也取得突破，公司先后在广州、上海成立了韵洪广告公司，2010年广告收入超过了6亿元。测试任务：文化产业一直是湖南的特色产业，公司为更好地宣传湖南文化，进一步增强企业竞争力，计划针对电视观众就影视节目进行一次关于品牌忠诚度的市场调研。请你根据背景资料设计一份调研方案，调研方案要求包括调研目的，调研对象，调研项目，调研方法（要求采用问卷调研法），调研经费，调研组织与人员、调研时间安排等基本要素。并根据调研方案中的调研项目设计一份调研问卷（问卷设计要求问卷包括问卷标题，开头，正文，结尾四个部分，问句数量不少于15个，

4、其中开放式问卷1-2个）。