包装设计中的民间美术造型意蕴

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1、包装设计中的民间美术造型意蕴　　在市场竞争越来越激烈、消费人群越来越复杂，技术和工艺日新月异、企业和产品飞速发展的大背景下，产品竞争已由单一的价格竞争演变为多元化竞争。消费观念、流行趋势、生存方式等都带来产品品牌诉求的急剧变化。兼具视觉冲击力与影响力的包装设计成为产品立于零售商场不败的利器。但包装设计已经不再是单一技术上的校验，而完全是融合了技术与文化与营销的复杂过程。借用传统的民间美术造型元素注入现代包装设计是其民族化、地域化、本土化研究与实践的重要课题。　　包装设计基于图形和文字设计，传达商品与文化信息，是一项包含工艺技术和文化内涵以及

2、营销策略的复杂系统工程。汲取传统图案装饰讲究写意和表现的现代包装设计，既注重传统文化精神，更强调现代设计理念，在表现手法和艺术处理上传统与现代结合，具有鲜明的艺术特质，呈现丰富多彩的精神面貌，得到大众和消费者的认可和喜爱。民间美术在包装设计中起到强化民族情感、增添文化内涵的作用，能够引发共鸣和激发购买欲望。　　民间美术是中华民族历史的文化积淀，是劳动大众集体智慧的结晶。张道一先生在论述民间美术的意义时指出，“民间美术蕴含的心理素质和精神素质，反映着质朴的审美观念。民间美术是一切美术的基础”。研究和借鉴传统民间美术形式语言，了解和探讨其独特的

3、文化内涵和审美价值，把民间美术广泛应用在现代包装设计中，让民间美术在此生根开花结果。这不仅是单一的对民间美术的传承与应用，重要的是体现民族文化的存在、延续和发展。　　民间美术涉及生产劳动、民俗民风、历史故事、民间传说、花鸟虫鱼等。包括剪纸、年画、皮影、刺绣、花灯、玩具、服饰、建筑装饰、手工艺、实用器具等庞大的谱系。民间美术的创大多都是由劳动者、民间匠师在劳动之余创作。民间美术在创作方式上具有自娱性、副业性、职业性和作坊性的特点，主要为了自己使用和欣赏。有着自己独特的观察事物的角度和思维方式，以及表现事物的方法，按照直觉和趣味自由想象，在长期

4、实践中形成独特的审美趣味。　　民间美术得益于社会飞速发展中消费者对深层文化的渴求欲望，在包装设计领域得到一片最适宜发展的土壤。包装设计以其通俗化、大众化的传播渠道，成为民间美术良好的载体。　　包装是一种商业形态也是文化形态。在民族性、民族化的设计中，不能仅考虑外在形象的传统纹样造型元素，那样势必会流于形式和表面，重要在于考虑潜在的、隐形的传统民族观念、精神意蕴。在自然浓郁的民族文化气息里，通过情景氛围的设计与营造，传达中国人文情怀。真正融入民族精神理念，有灵魂的设计才生动感人、意义深远。　　一民间美术在包装设计中的应用形式　　民间美术内容丰

5、厚，题材广泛。其中年画、剪纸、刺绣等民间美术作品中的装饰纹样和色彩设计以及吉祥文字等，常常被应用在现代包装设计中。　　1传统纹样的应用　　民间美术中的花草鸟鱼、云雷水气的具象与抽象图案装饰纹样，构成了另类的视觉世界。纹样构成的曲直疏密与实用载体相互交融，带来生动的形态美感。流动的笔触线条结合形象内容，使民间装饰艺术语言极为丰富，给人以节奏与韵律的美感和生命的力量。民间装饰纹样有的端庄朴实大方，有的诙谐幽默极具浪漫色彩，以其特有的魅力体现了“疏可走马，密不透风”的形态布局，创造出气韵生动，余音绕梁的意境和图景。　　民间纹样大都有约定俗成的寓意

6、符号。如鱼、蝶、鸟、鼠喻男子，花、莲等植物喻女子，“鱼戏莲”、“蝶恋花”隐喻男女的爱慕，用凤、牡丹、鱼、莲等组成的图案隐喻先民对繁衍崇拜的延续。民间剪纸中的纹样形象概括简练，线条规整流畅、色彩单纯强烈，内容丰富多样，多以表达吉祥美好的寓意。民间刺绣的纹样多隐喻了对生活的热爱和对爱情的追求，祈求子孙万世、幸福长寿之意。　　2传统色彩的应用　　运用在民间美术作品里的色彩，丰富艳丽、对比强烈。民间美术用色大胆、夸张，纯度高、反差大，赤橙黄绿青蓝紫，黑白金银都广泛运用。或填色、或勾线、或涂抹渲染、或渐变与分割，色彩与形象元素巧妙结合，手法多变，并有

7、自己程式化的描写手法和制作模式。　　民间年画线条单纯，色彩鲜明，在色彩应用上还总结出“红靠黄，亮晃晃”，“粉靠绿，人品细”等一套特殊的经验，也被巧妙地运用到现代包装设计中。　　3意象汉字的应用　　汉字历经数千年，文字形态各异，它们的各种组合与变化构成画面的表现语汇。商周时期的钟鼎文、铭文，先秦的鸟篆文，宋代的宋体字，代表了不同时期的面貌与风格，标志着文字纪录人类思想意识的发展轨迹和意义。　　原始时期的彩陶器表面的花纹和符号，殷商时期的甲骨文已经显现成熟的文字，周秦时代的石鼓文稚拙、古朴，粗犷有力。秦始皇统一中国以后废除大量的异体字，革新统一

8、而来的秦小篆，上紧下松均匀整齐、以弧线为主，具有装饰美感。汉隶由主要由篆书简化而来，笔画以方形为主，方中带圆，左右撇捺舒展，端庄、典雅。魏晋南北朝字体发展趋向多元化，形成了魏碑、