刘云山：推动旅游文化产业实现新的更大发展

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1、刘云山：推动旅游文化产业实现新的更大发展　　在春意盎然的美好时节，我们相聚在中国最南真个滨海城市——三亚，参加2010博鳌国际旅游论坛，是一件很故意义的事情。这次论坛以“后国际金融危机时期旅游文化产业的变革”为主题，研究旅游和文化的关系，展看旅游文化产业的发展远景，具有很强的现实意义。大家知道，2008年下半年以来，国际金融危机席卷全球，给世界经济带来严重冲击。面对危机和挑战，国际社会积极应对，取得重要进展和成效。我们留意到，在应对国际金融危机冲击进程中，旅游业和文化产业表现非凡。就中国来讲，2009年国内旅游收进突破1万亿元人民币，国内出游人数达19亿人次，分别比上年增长1

2、6.4%和11.1%；文化消费十分旺盛，文化产业逆势上扬，增速超过GDP增速6个百分点。在现代经济发展史上有一个十分有趣的现象，每当物质生产衰退、经济增长下滑时，以资源消耗低、就业机会多为特点的旅游业经常能展现上风，以创意、知识为特点的文化产业经常能显现生机。我们还留意到，旅游业和文化产业的关联度越来越高、协同性越来越强，旅游中的文化因平日益凸显，文化与旅游一体化发展趋势成为拉动需求、实现经济复苏的内在要求，成为转变经济发展方式、推动可延续发展的重要选择。在后国际金融危机的背景下，如何更深进地掌控旅游与文化的关系，推动旅游业和文化产业实现更大范围、更高层次的融会，需要我们共同

3、研究和探索。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游是一种经济活动，更是一种文化活动。一次难忘的旅游，一定是一次文化之旅、精神之旅。文化之于旅游的意义是多方面的。——文化需求是旅游的根本动因，旅游进程实际上是文化的体验和享受。出行旅游有物质需求，但更深层的则是精神文化需求。在旅游活动中，人们参观历史古迹、旅游名山东大学川、体察风土人情，时刻都在触摸文化脉搏、感知文化神韵、汲取文化营养。人们到北京，登长城、看故宫，就是在品味中华文化的悠久与醇厚。人们来海南，畅游天涯天涯，领略椰岛风光，最使人回味的是天人合一的心灵感悟和独具特点的民俗风情。旅游机构做过调查，旅游者出行最大的动机，

4、是为了取得审美的情趣和精神的愉悦。旅游作为一种综合性、高品位的文化活动，其文化意义不问可知。——文化资源是旅游的核心资源，旅游的潜力很大程度上取决于文化的魅力和吸引力。旅游资源多种多样，但决定其品质的是文化。有了文化的内涵和底蕴，旅游就会凭添无穷魅力。中国有句古话：“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，说的就是文化对自然的照映和升华，文化赋予自然以生机和灵气。从旅游业的发展看，文化资源已成为现代旅游的第一资源，凡是旅游吸引力、竞争力强的地方，都是有独特文化品格和文化魅力的地方。——文化环境是旅游的基础条件，旅游品质的提升需要文明素养的支持和保障。旅游是人与人、人与社会、

5、人与自然的互动，人的文明素养、社会文明程度，直接影响旅游者的感受，关系旅游目的地的名誉。文化环境、社会秩序、服务质量，给人留下的印象有时比秀气的风光还要深进。很难想象，一个环境脏乱、治安混乱的地方，能够成为吸引人的旅游目的地。建设良好的文化环境、进步人们的文明素养，已成为提升旅游品质的基本条件，成为一个地方增强吸引力、进步竞争力的关键因素。——文化交换是旅游的重要功能，旅游的发展必定增进不同文明、不同文化的沟通和交换。旅游是跨时空的交往，是跨文化的交换。自古以来，旅游就与文化的传播相生相伴。每个旅游者，实际上是文化的传播者，是增进沟通交换的文化使者。随着现代交通条件的改善，旅

6、游在更大范围、更广范围展开，必定促使各种文化的相互融通，展现人类文明的多姿多彩，为世界文化发展带来新的营养、增加新的活力，为各国人民加深了解、增进共叫提供广阔的平台、架起友谊的桥梁。当今世界，经济结构正在经历深进变化，旅游业也进进一个大调剂大发展的时期，旅游与文化显现出深度融会、共生共进的发展趋势。旅游品牌与文化品牌有机融会，越来越成为吸引人们旅游的动力；旅游消费与文化消费有机融会，越来越成为拓宽旅游市场的重要引擎；旅游创新与文化创新有机融会，越来越成为推动产业升级、提升竞争力的战略支点；旅游产业与文化产业有机融会，越来越成为提升经济效益、创造社会价值的重要源泉。可以说，旅游

7、与文化深度融会，是转变旅游发展方式的必定要求和根本途径。为推动旅游与文化的融会发展，很多国家和地区都进行了有效的探索实践，在开发旅游文化资源、培养主题旅游文化项目、打造特点旅游文化品牌等方面，创造了很多成功范例，积累了很多宝贵经验。中国积极适应旅游业变革的新趋势，把加快旅游文化产业发展作为贯彻落实科学发展观、推动经济发展方式转变的重要内容，不断探索旅游文化发展的新途径、新方式、新形态，旅游和文化显现出多层面、多领域融会的态势，构成了旅游产业和文化产业相得益彰、经济效益和社会效益共同进步的良好局面。在后国