京东跨境电子商务物流发展对策研究

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1、京东跨境电子商务物流发展对策研究　　中图分类号：F713.365.1文献标识码：A　　Abstract：Thedevelopmentofintertechnologyhasstrengthenedtheeconomicandtradelinksamongthecountries，atthesametime，therearehugedemandsforcross-borderlogisticsalongercegreatlydeveloped.Hoesticcross-borderE-mercelogistics，islayoutitsglobalercelogist

2、icslayout.Analyseitscross-borderlogisticsstrategiclayoutindetailedandsystematic.Thus，proposethecorrespondingsolutions.Andprovidereferencesforothercross-borderE-mercelogisticsfirms.　　Keyercelogistics；solutions　　0引言　　跨境电子商务目前普遍采用的一种定义：位于不同关境的交易主体（企业或个人），通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成

3、交易的一种国际商业活动[1-3]。这种定义明确声明了跨境电商的交易主体、客体与目的，受到学者的广泛认可与支持。另有一种定义系统全面地描述了跨境电商的每一个具体环节，即：跨境电商是指利用现有产业平台与资源优势，探索制定跨境电子商务综合服务体系以及跨境电子商务进出口所涉及的在线通关、检验检疫、退税、结汇等基础信息标准和接口规范，实现海关、国检、国税、外管等部门与电子商务企业、物流配套企业之间的标准化信息流通[4]。虽清晰易懂，却显得过于复杂。　　根据跨境电商交易方式的不同，表现为B2B、B2C、C2C、M2C等模式，而早期研究多集中在B2B型的传统国际物流，认为要在全球

4、经济联盟的基础上建立全球物流网络。而海淘与保税网购的出现，使得B2C、C2C与M2C等新型跨境快递物流成为研究热点，并且从价值、运费与库存等维度论证了电商物流与传统物流的区别[5]；同时，互联网促使国际物流随着时代不断转变，出现了国际小包/邮包、海外仓、保税仓等运行模式[6]。跨境电商物流的理论研究逐渐呈现，尤其是B2B模式为“小快灵”的新型跨境快递物流提供了学习借鉴与参考的平台。　　1京东跨境电商发展历程　　在众多涉足跨境电商领域的企业中，京东是较早进入这一领域的佼佼者。早在2013年京东已开始布局跨境电商业务，并正式成立“全球购”部门。2014年底，京东正式涉足

5、跨境电商业务，并与法国、德国、加拿大、美国等12个国家达成采购协议，直采进口100多个品牌。京东全球购采用的是“自营+平台”的模式。其中，自营模式是京东自主采购，由保税区内专业服务企业提供支持服务；而平台模式则是通过跨境电商模式引入海外品牌商品，销售的主体直接就是海外的公司。　　2015年是京东进口业务全面布局的元年，京东以开设国家或地区特色馆的方式推进全球购业务。同年2月，刘强东与法国各界政要在巴黎共同签署“联合声明”，并主持了京东“法国馆”的启动仪式。4月正式上线全球购业务，首批上线商品超过15万种，品牌数量超过1200个，商铺超过450家，商品涵盖来自40多个

6、国家与地区的母婴用品，食品保健、个护化妆、服装鞋饰、礼品箱包等众多种类的优质商品，京东全球购的成功上线，成为其国际化战略布局的重要里程碑。7月，在美国纽约正式启动“美国馆”，为中国消费者搭建购买美国商品的平台。这是继“法国馆”、“韩国馆”、“日本馆”和“澳洲馆”之后，京东在跨境电商方面的又一布局。“美国馆”涵盖玩具、服装、箱包、母婴用品等美国当地商品。　　京东全球购首次参与“双11”购物节表现惊人，当日订单量较10月份日均增长336%；“黑色星期五”狂欢促销当日，订单量再创新高，较“双11”增长超过180%。京东公布的全球购上线半年业绩显示，其SKU（StockKe

7、epingUnit，即：库存量单位）数量暴增至250万左右，订单量成倍增长。与4月份上线当周相比，京东全球购10月最后一周订单量增长超过7倍。其中母婴类订单增长1000%，个护化妆类订单增长超过1700%，这一系列数据充分表明，京东全球购业务取得巨大成就[7]。　　2京东跨境电商物流全球布局　　2015年5月，京东与俄罗斯快递运营商SPSRExpress签署合作协议，首创“仓到仓”物流模式。有俄罗斯“顺丰”之称的SPSRExpress是俄罗斯物流巨头，在时效上比俄罗斯邮政存在明显优势。而且，SPSRExpress在俄罗斯联邦境内拥有9个分拣中心，在200个城市有