市场营销学试题及其答案(吴健安)[1]

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1、《市场营销学》试卷B08一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、对于负需求市场，营销管理的任务是_________。A．改变市场营销B．刺激市场营销C．反市场营销D．维持市场营销2、规划经营战略的关键是战略分析和_________。A．战略选择B．战略计划C．战略部署D．战略调查3、_________指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A．社会习俗B．消费心理C．价值观念D．营销道德4、在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形

2、组成部分，均可称为服务的_________。A．有形展示B．无形展示C．蓝图技巧D．标准跟进5、生产者用户自身的有关因素称为_________。A．人际因素B．个人因素C．组织因素D．环境因素6、在市场具有独特的巨大需求，企业技术规模比较大的情况下，可以采用_________。A．产品发明策略B．产品适应策略C．产品延伸策略D．品牌延伸策略7、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是_________。A．直线趋势法B．时间序列分析法C．统计

3、需求分析法D．专家意见法8、某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客开展竞争，这属于_________。A．完全竞争B．完全垄断C．不完全垄断D．垄断竞争9、产品组合_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。A．宽度B．长度C．黏度D．深度10、多品牌策略，即是指企业同时为_________产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。A．一种B．二种C．三种D．多种11、市场总需求扩大时受益也最多的是_________。A．近竞争者B．市场追随

4、者C．市场领导者D．市场利基者12、人员推销的缺点主要表现为_________。A．成本低，顾客量大B．成本高，顾客量大C．成本低，顾客有限D．成本高，顾客有限二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。）1、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是_________。A．“红色地带”B．“绿色地带”C．“黄色地带”D．“蓝色地带”E．“白

5、色地带”2、批发商和零售商的产品组合策略主要有_________。A．独家产品B．深度产品C．广度产品D．混合产品E．整体产品3、市场领导者的主要竞争战略包括_________。A．阻止市场总需求增加B．保护现有市场份额C．扩大市场份额D．谋求垄断E．扩大总需求4、产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为_________。A．统一包装B．运输包装C．分类包装D．销售包装E．等级包装5、促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有_________。A．消费者状况B．促销目标C．产品因素D．市场条件

6、E．促销预算6、国际市场营销的政治环境包括_________。A．政治体制B．行政体制C．政治稳定性D．国际关系E．领导体制7、需求导向定价法是一种以市场需求强度及消费者感受为主要依据的定价方法，它包括___________等几种定价法。A．认知价值定价法B．反向定价法C．目标定价法D．成本加成定价法E．需求差异定价法8、企业所设置的市场营销部门应当做到_________时，能够代表企业；面对企业内部时，又能代表市场、代表顾客；同时具有相互适应的运转机制。A．面对员工B．面对市场C．面对部门D．面对顾客E．面对领导三

7、、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。2、处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。3、科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。4、影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。5、企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。6、产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。7、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品

8、、化妆品等。8、多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。9、分部定价与补充产品定价本质上都是同一性质的产品定价组合策略。10、促销组合是促销策略的前提，在促销组合的基础上，才能制定相应的促销策略。因此促销策略也称促销组合策略。11、制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。12、国际市场