2011年国内各大卫视排位大战

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1、卫视排位大战中国电视界素有“一个西瓜(央视)，三个苹果(湖南、江苏、浙江)，满地芝麻(各地方卫视)”的说法。自2005年“超女”伊始，湖南卫视一骑绝尘，其他卫视难望其项背，联合携手“伐湘”。到了2010年，江苏卫视火速上位，硬撼湖南卫视的“一哥”地位。仅仅两年时间，卫视领域迅速划分为两大阵营，第一阵营中的湖南、江苏、浙江卫视大有“三分天下”之势，安徽、东方、北京卫视紧随其后，在争当老大的路上，惨烈厮杀。（深圳晚报记者刘芬／文余涛／图）格局暂定强势卫视瓜分天下第一阵营：湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视近两年，电视

2、荧屏进入战国时代，群雄逐鹿，狼烟四起！央视不再一骑绝尘，地方卫视合力扭转局面，和央视崎岖并行。2011年中国电视形势更为严峻，这一年，各地方卫视的竞争进入“龙争虎斗”的白热化阶段：从综艺到选秀，从开年戏再到独播剧，亮出十八般武艺，拼力搏杀，他们希望在这场排位战中，能独得花魁。中国传媒大学广告学院院长黄升民说：“我认为今年是中国电视‘最为复杂’的一年。”对卫视之间的竞争，黄升民指出：“从市场角度，竞争是什么？就是你死我活，不可能你先走，我后走——市场经营是不允许的。因为物竞天择、适者生存，要么第一，要么被淘汰

3、！”江苏广电总台副台长、卫视总监景志刚则更直接：“老大就一个，只有第一，没有第二！”在没排定座次之前，各大卫视极力厮杀，欲突出重围。湖南卫视：笑傲江湖招牌节目：《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐(女)男声》、《百科全说》、《8090》、《我们约会吧》入选理由：湖南台(芒果台)1997年才上星播出的，但大胆泼辣，率先脱掉传统羁绊，换上娱乐外衣，引领时尚，成就“电视湘军”。同年推出的《快乐大本营》风靡至今；2005年以来，湖南卫视凭借“超级女声”、“快乐男声”、“天天向上”等节目迅速上位，红遍全国。成为收视仅

4、次于央视一套的娱乐旗舰，达到“历史性的全国第二”……这种优势保持到2010年，荧屏格局越来越复杂，前有央视堵截，后有江苏、浙江卫视等追兵，再加上自身节目也开始滑坡，芒果台地位开始动摇。有消息人士称，湖南卫视有望一改“娱乐立台”的宗旨，以“高端立台”，即便是娱乐节目也强调“精致度”，如《百科全说》加强了对实用知识和生活智能的传达；《8090》强化了关于情感产生的辩论……到底是廉颇老矣还是凤凰涅槃重生，有待检验。江苏卫视：改写版图招牌节目：《非诚勿扰》、《人间》、《欢喜冤家》、《老公看你的》入选理由：2007年

5、，江苏卫视提出了大台崛起的口号，这是省级卫视开始竞争的一个标志。3年过去，江苏卫视成功突围，改写了中国卫视的势力版图。《非诚勿扰》更刷新中国综艺节目收视率，将湖南卫视知名节目《快乐大本营》拉下马。此后，江苏卫视稳坐老二位置，矛头直指湖南卫视……比起湖南的偶像娱乐和低龄观众群，江苏卫视的《人间》等节目直面社会又洞察人性，在成为公共议题和全民谈资的过程中树立大台风范。浙江卫视：迅速崛起招牌节目：《我爱记歌词》、《中国梦想秀》、《爱情连连看》、《婚姻保卫战》入选理由：从《我爱记歌词》开始，浙江卫视一夜崛起，随即推

6、出《我是大评委》、《爱唱才会赢》两档同类型不同样式的K歌节目，形成集群效应，将K歌节目做到极致。针对江苏的“幸福综艺带”《非诚勿扰》、《欢喜冤家》、《老公看你的》等节目，浙江卫视推出《爱情连连看》、《婚姻保卫战》一较高低。为了摆脱“跟风”的诟病，今年浙江卫视还使出“杀手锏”推出《中国梦想秀》，着眼“平民综艺”，在“盗梦空间”环节，朱丹、华少将上演激情“处女秀”。第二阵营：东方卫视、安徽卫视、北京卫视当然，第一集团的位子并非铁打不动，东方卫视试图和浙江争老三，安徽卫视一旁虎视眈眈，北京卫视还要咬牙暗自发力，谁

7、都想要百尺竿头更进一步。东方卫视：高端和平民对接招牌节目：《中国达人秀》、《百里挑一》、《幸福魔方》、《闪电星感动》入选理由：面对天下大乱的局面，东方卫视(番茄台)打出了“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的口号。番茄台一直在坚持自己的“国际”概念、“高端”路线和“精致”水准。2010年，东方卫视有“世博”撑腰，“中国达人秀”护驾，一路高歌猛进。今年伊始，更是主打“中国达人秀”，在全国几十大城市强势出击，放下身段大秀平民概念，找到了一个与普通大众的对接口。安徽卫视：以电视剧打天下招牌节目：《幸福夫妻档》、《周日

8、我最大》、《非常静距离》入选理由：安徽卫视(海豚台)剧行天下，培养出一批死忠“粉丝”。安徽卫视为了播出大剧好剧，不惜成本，花样百出，如《三国》播放期间，安徽卫视改成“三国台”做噱头，并舍掉《新闻联播》后的广告时段，更放出“无缝播出，损失千万广告费”的消息。今年，安徽卫视依旧以电视剧为主打，但已经在逐步从电视剧采购大台向制作大台转变。此外，安徽卫视还独辟蹊径，推出“泰风季”系列，邀请泰国明星助阵，播出泰国剧，成为全