毛巾市场分析及其品牌打造策略

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1、毛巾市场分析及其品牌打造策略以国内最具品牌效应的几大毛巾企业为例，他们的品牌宣传与产品特性、市场定位都非常吻合。如洁丽雅宣传语是“爱你就是爱自己”，亚光则宣扬“美丽第一妆”，金号是“以赤子之心织就黄金品质”为宣传点，棉田则倡导“带来更多自然”。    【慧聪纺织网】作为家纺行业重要的一部分，毛巾产业在这次金融危机中同样遭受到不小的冲击。相对于床品、窗帘等产业来说，一些毛巾企业的装备、专业技术和产品开发能力还比较薄弱。因此，毛巾企业除了要稳定职工队伍，拥有高速、高效的生产装备，积极调整战略思维，提升自主创新能力，还要更深入地关注

2、市场动向，深入了解消费者需求，确定品牌的市场定位。    宣传语与市场定位要契合    品牌宣传是内销毛巾企业营销的重点之一，通过媒体的广告宣传，企业把产品推向市场，同时加深消费者对企业产品的记忆。    以国内最具品牌效应的几大毛巾企业为例，他们的品牌宣传与产品特性、市场定位都非常吻合。如洁丽雅宣传语是“爱你就是爱自己”，亚光则宣扬“美丽第一妆”，金号是“以赤子之心织就黄金品质”为宣传点，棉田则倡导“带来更多自然”。    在宣传理念上，棉田、金号重在“质”，亚光重在“用”，而洁丽雅则把小小的毛巾提升成爱的哲理，意思是立足洁

3、丽雅对“你”施以爱心。一个“你”字不仅包含了合作伙伴、消费者、员工、社会，同时也涵盖了毛巾的品质、形态、科技含量。    而针对毛巾的消费诉求，孚日打出的口号是“好柔软啊”，棉田是“感受棉田感受自然”，金号是“老公我要金号毛巾，天天都有新感觉”，亚光则是“看肤质选毛巾，好毛巾亚光造”，这些企业的品牌宣传口号直指毛巾品质。喜盈门则提出“百年名门，喜迎天下”，口号是以气魄制胜，傲视群雄，体现了更大的震撼力度，加深消费者对品牌的印象。    毛巾是日用消费品，是与消费者日常生活息息相关的产品，必须让消费者普遍认可，获取广泛的市场口碑

4、，这样才能达到拓展市场的目的。企业要通过恰当的品牌宣传，不断提高自己产品的品牌知名度，在市场上树立广泛的影响力，在消费者中建立声誉鹊起的轰动效应，才能使产品长久的受到市场的青睐。单纯打造知名品牌不是惟一目的，而是要把品牌做成“百年品牌”，使企业得以永续发展。    市场看好轻薄、时尚毛巾    企业的兴衰是以市场销售为风向标。过去企业往往是低头开发产品，然后等客上门，这种营销方式必须改变。在经济衰退、购买力下降的大环境下，维护市场旺销的要素首推转变研发思路，从过去的产品导向型转化为市场导向型，优化产品结构，并根据消费者的喜好去

5、研发新产品，新品特征应紧紧围绕客户需求。    随着社会的进步，生活节奏加快，方便快捷、舒适好用成了人们对生活用品新的需求点。如传统厚、重、长、宽的毛巾销量已不及每条90克以下轻薄毛巾。条重40~50克的方巾更成了白领女士的新宠。总之，市场是巨大的，是否能够繁荣市场，还要看企业设计人员是否能够摸准市场脉搏，开发出适时、适用又能够引领市场并经受住考验的新品。    产品的质量和新潮仍是吸引消费者的要素。各种睡衣、浴衣也与居室家具、床上用品的色调相互映衬，一切巾被用品都与悦目、欣赏紧密相连，充分满足了人们的感官需求。毛巾作为室内装

6、饰的一个重要组成部分，日益成为衬托室内整体布局的一个重要环节。    如电子提花机生产的3~7纬自控起圈的凹凸毛结构毛巾，具有在平毛毛圈地纹上再起高毛的立体效应。波浪毛的山形纹毛巾、高低毛外加剪绒的多色增柔毛巾、棉纱与可溶性纤维并合起花的浮雕毛巾（采用四种对比色彩纱线，正反面花型）以及地经纬色织条格配合单面起圈的露地花色毛巾，这些毛巾都表现出艳丽秀美、精巧细致的外观。其他如无圈毛巾、蓬松纱毛巾、多层毛巾等等都以其新奇的结构设计、清新或艳美的色彩吸引消费者的眼球。    随着社会的进步，经济的发展，注重毛巾的外观艺术逐渐成了毛巾

7、开发的方向之一。如今的毛巾已与艺术、文化紧密联系在一起，它可以是一幅挂图装点你的家园。洁丽雅就用4888块不同色彩的毛巾镶嵌成了一幅巨大的毛巾壁画。而毛巾挂历、毛巾山水画、虎豹图等毛巾艺术品在市场上比比皆是。    多功能毛巾渐受青睐    保健功能毛巾的兴起是社会进步的又一表现。生活用品舒适化、保健化的需求日益高涨。譬如妇女儿童皮肤细嫩，要求毛巾要柔软细腻、蓬松，从而促进了以再生纤维素纤维纱起毛圈的特柔系列毛巾，如应用人造棉、竹纤维、莫代尔、纽代尔、圣麻纤维、蓬松纱等纱种的毛巾的开发。为了保护肌肤、养生润肌，又催生出含蛋白质

8、氨基酸及微量元素的保健毛巾，如牛奶纤维毛巾、大豆纤维毛巾、蛹蛋白毛巾、玉石纤维毛巾、珍珠纤维毛巾等毛巾品种。还因皮肤毛孔易滋生螨虫诱发痤疮（青春痘）、湿疹、脚癣等皮肤疾病，又开发出了防螨抗菌整理毛巾、甲壳素毛巾、竹纤维毛巾、黄麻地巾等卫生保健类毛巾。企业要在市场萧条的大环境中