X化妆品市场营销策划书

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1、NINGBOUNIVERSITYOFTECHNOLOGY《市场营销学》作业作业题目：希思黎化妆品营销策划书学院名称：人文学院专业：汉语言文学班级：081姓名：XXX学号:XXXXXXXXX指导老师：白金龙职称:讲师完成日期：2011年6月4日法国希思黎化妆品营销策划书策划人：XX完成日期：2011年6月4日化妆品行业是我国发展最快的行业之一。尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追踪》（MTI）的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20％左右，而另一家全球市场调查公司Euro

2、monitor的调查资料显示，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势。中国的市场增长率已居世界第二位，成为了世界第八大化妆品市场。国际化妆品大品牌频频“光临”。目前，中国已拥有香奈尔、兰蔻、倩碧、资生堂、雅诗兰黛、CD、娇兰等众多化妆品顶级品牌。此外，欧莱雅、嘉娜宝、蝶妆、积姬仙奴、雅漾等也分别占有一席之地。可见中国市场是个十分吸引化妆品公司眼球的一块肥缺之地。尽管竞争异常激烈，但是为了拓宽国际市场，希思黎进驻中国市场这步棋非下不可。当今，企业对化妆品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷。要想以连续不断的换妆来取胜

3、似乎很难，当下，“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。希思黎，源自法国的著名公司，全球领先的高端化妆品品牌，提供人们全方位的美容护肤方案：从脸部保养，身体护理，彩妆到香氛。1976年的欧洲，芳香疗法和植物疗法尚未兴起。修伯特多纳诺伯爵创立了希思黎品牌，率先将植物精华和植物精油运用到美容产品中，整个美容界随之轰动。他指出。植物界中有令

4、人叹为观止的探索和应用空间。世界上存在着约八十万种左右的植物，数千年来，为人类提供了生活中不可或缺的新鲜空气、可口食物，甚至被用来救死扶伤。同时，修伯特多纳诺伯爵设立了专门的实验室，融合了最先进的专业技术和严格的科学萃取方法，奠定了当之无愧的“植物美容学”开拓者和先驱者的地位，同时，在“追求极致卓越”的理念引领下，希思黎已经形成了一套提供高品质产品和追求高品质服务的流线型体系，这点将为其进驻中国市场打下良好的客户基础。虽然没有进行过具体的测算，但在上海的希思黎专柜，有一部分顾客来自浙江省内的杭州、温州等地，而且数量相当可观。希思黎全国市场销售经理CLIFF这样

5、反映：“对品牌业绩的信心，来源于对市场的准确把握”可见，希思黎在中国的销售渠道加宽时机已经成熟。　　一、在中国市场的产品策略　　研究数据表明，希思黎产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。此外，希思黎产品的多样化高效配置和优质的服务为其获得市场份额奠定了基础，尽管售价相对较高，但消费者任然愿意获得希思黎的承诺。就中国市场而言，希思黎的四个系列产品各具特色，它们分别是：护肤系列、彩妆系列、香水系列和男士系列。希思黎目前重点在于开拓中国25-35岁之间的女性市场，偏于销售护肤和彩妆系列产品，当然，相信在高品质和高效的服务下，希思黎的男士和香水系列产品

6、以及其他辅助产品也将逐步走近中国消费者，希思黎相信更多的产品将扎根于中国市场。希思黎拥有自己的实验中心，具备世界上最先进的设备和最资深的科研团队，不计成本地选取珍贵原材料（SISLEY不像其他的品牌，其他的品牌可能是从外面购买的成份，然后从供应商那里购买，而SISLEY全部是在自己的实验室里，自己来研发和提取），进行反复试验，不懈寻求蕴含最精纯、丰富的活性成分植物精粹，保证了所有成分都能相互作用、各自发挥卓越功效，同时，希思黎精益求精、力求完美，新品只有在品质远远高于其他同类产品的前提下才投放市场，所有配方都经过外部实验室的敏感和外部耐受力测试和第三方持有国家

7、医疗部门认可证书的独立测试机构的各项试验，确保了对肌肤安全无害。所以希思黎推出新产品的周期相对较长，希思黎考虑与中国权威的武汉植物研究所合作，成立武汉希思黎化妆品股份有限公司。充分了解中国顾客肤质和需求，同时可以就地取材，研发生产符合中国顾客需要的化妆品。另外，基于植物研究所的科研力量和实力，这中间将节省很大一部分费用和时间。二、在中国市场的广告策略希思黎的广告费用将大部分来自于取材和科研所节余的经费，因为当前市场下化妆品广告层出不穷，纷繁复杂，盲目打广告战并不能赢得消费者的心，希思黎亚太区总监在搜狐专访上就强调希思黎不是一个奢侈品牌，它更愿意把自己定位成高端

8、产品。自然、安全、有效。举例来说，AL