试论新闻策划对提升栏目整体实力的影响

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1、试论新闻策划对提升栏目整体实力的影响　　中图分类号：G212文献标识码：A：1003-9082（2015）05-0046-02　　在策划为王的电视年代，一档电视栏目在开播之时或改版之前，做好新闻策划工作，具有非常重要的意义。所谓新闻策划，是指视角新、立意高、开拓深、介入及时的战役性、系列性、专题性并能形成新闻强势的新闻报道的谋划和组织过程。栏目未启，策划先行，把案头工作做扎实，必将起到事半功倍的作用。能满足栏目每天按量保质安全播出的需求，改变每天稿源发愁的局面，做到手中有粮，心中不慌；能形成差异化的收视亮点，改变同质化的新闻竞争，给观众带来多元的审美情趣；

2、能反映社会的真善美，改变以往民生新闻的低俗化和负面化，提高栏目的美誉度。　　本人从事民生新闻报道多年，下面结合衡阳电视台《新闻事实》、《乡里乡亲》两档民生类新闻栏目的运行情况，就如何围绕栏目开展新闻策划，从四个方面谈谈自己的一孔之见。　　一、日常新闻：策划多元化　　改版之前，《新闻事实》基本上由8-10条单条动态消息构成，虽然经过编辑的精心串编，但仍显凌乱而琐碎。一些七零八碎的小新闻，对记者本身就缺乏吸引力，找不到兴奋点，更别说去主动策划。一般都是抱着拍条稿子拿份稿酬的心态，最后出来的稿件自然平淡无奇。　　所以，注重日常新闻报道的策划，就显得尤为必要。要让

3、记者牢记“策划”二字，把策划当成一种观念、一种视角甚至是一种素质来培养。笔者认为，日常新闻的策划要实现多元化，打出组合拳。　　一是从政经新闻中寻求民生突破。通过对政经题材的主题策划，发掘事关发展大局和中心工作的重大现实题材。摆脱以往琐碎边缘的“小民生”，多去关注影响老百姓实际生活的国计“大民生”。比如每年召开的两会，很多人都认为这只是一个程序式报道，走走过场即可，做不出好东西。其实不然，如果利用恰当，“两会”实在是一座题材的“金矿”。我们事先从会务组拿回会议材料，然后分工合作，带着“放大镜”阅读材料，精挑细选，从中找出当年有特色的、直接关系到老百姓生活的新

4、变化、新动向、新政策，然后安排记者下去，就这些内容采访鲜活的素材，在两会召开期间，以“两会特别报道”的策划形式推出，往往能收到很好的效果。　　二是从公益主题引出温暖报道。通过公益类的主题策划，展示正面、主流、高大上的人性光辉。用这些生动而温暖的报道来激励观众，从而摆脱靠低俗的市井爆料支撑的新闻格局。《新闻事实》曾连续8年推出大型公益策划“爱心改变命运――深圳‘衡阳寒门学子’助学工程”，联合深圳的衡阳籍企业家，每年出资500万元，资助考上二本以上的贫困学生。通过这样的正面主题策划报道，宣扬人性的温暖，传递正能量。　　三是从独立新闻导出系列组合。抓到一个好题材

5、，要做透彻，从它的现状入手，追踪其前因后果、旁门侧屋，各个相关角度都要想到，形成系列报道。或者巧妙地将单条独立新闻和以往新闻资料进行链接，再次放大新闻资源的价值，这样就解决了节目的深度和广度问题。在报道2014年油价第八次下跌的新闻时，单条新闻不超过30秒，这样的一条简讯显然不能满足观众的需求。于是，记者将此前的连续七次下跌的情况，用图表的形式做了一个汇总，并分析形成八连跌的原因，探求后期油价的走势。这样一来，整个新闻的看点就被放大，一条变成了多条，再现了许多“新视点”，也调动了观众的兴趣。　　所以，我们一定要引导记者，自觉实践这种“以点带面”的多元化策划

6、，走出同质化严重，负面报道过多，题材太过琐碎的误区。同时，注重报道的社会效应，体现主流媒体的人文关怀和社会责任。实践证明，日常新闻的多元化策划，极大地发散了记者的思维，令他们将思想的触角无限延伸，丰富了创作源泉，拓展了栏目的内涵。　　二、节日新闻：策划常态化　　《新闻事实》栏目以当日动态消息为主，但并非每天都会有很多新闻亮点，有时会因为亮点偏少，或受人力或物力所限，造成当天的荧屏枯燥无味。尤其遇到节假日、纪念日、阶段性热点问题、重大新闻事件和重大政治敏感期（如各级人大政协两会、党代会召开周期。为表述方便，以下统称“节日新闻”），由于诸多众所周知的特别防护期

7、的政策限制，必然会带来报道面的相对狭窄。此时，有针对性地推出一些应对节日新闻的策划，来补充稿源，显得弥足珍贵。　　在这个方面，我们做过一些有益的尝试。2012年党的十八大召开前夕，《新闻事实》就推出了“喜迎18大?生活在衡阳”特别策划，截取一些普通市民（包括晨练老人、生活在衡阳的外地人、创业的下岗女工、搬进新房的拆迁户等）的生活片段，采用纪录片形式，展现他们的生活状态，通过记者跟他们进行交流，以此来反映在党的领导下，社会各阶层及各行各业的新变化。这组报道一直持续到会议闭幕，播出之后，反响很大，得到市委宣传部新闻阅评员的点名表扬，称“报道形式新颖，手法跳跃，

8、以点带面地勾勒出欣欣向荣的新衡阳，属十八大宣传中的精品之作”。