企业实施绿色营销存在的主要障碍及对策

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1、企业实施绿色营销存在的主要障碍及对策　　一、绪论　　人类在其文明发展的长期过程中，逐步适应和改造环境，同时也在破坏和异化环境。人类为此付出巨大的代价-自然环境日益恶化，人类自身的生存和发展受到严重威胁。环境污染的残酷现实逼迫人们重新思考人类与自然的关系，人们开始关注环境与发展之间的相互关系，环保意识和绿色意识逐步增强。《21世纪议程》是一个里程碑，它标志着全世界进入了保护环境、崇尚自然、走可持续发展之路的绿色时代.　　（一）研究背景　　二十世纪是人类文明最发达的时代，但也是生态环境和自然资源遭到破坏最为严重的时代。随着科技进步、生产力的提高、物质财富的增加，人类正面临着

2、前所未有的艰难困境，生存与发展陷入了矛盾之中。我国作为一个发展中国家，目前正处在经济快速发展的过程中，面临着提高社会生产力、增强综合国力和提高人民生活水平的历史任务，同时又面临着相当严峻的问题和困难，庞大的人口基数，人均资源不足，环境污染破坏严重等。这些均对今后的社会、经济发展带来巨大的压力。可持续发展观是全新的发展观，它要求实现经济、社会、人口、资源、环境协调发展。进一步实施可持续发展不仅要追求国家、区域、产业的可持续发展，更要追求企业的可持续发展。企业实现可持续发展的重要内容之一，即是实施绿色营销。企业是社会基本经济单位，实现企业的可持续发展对全社会的可持续发展具有

3、巨大的推动作用。　　随着世界各国环保意识的增强，各国的环保战略也经历了新的转折。以自然资源高投入、高消耗、环境高污染、低效益的短期粗放型经济模式，转变为资源节约、环境保护的集约型模式。对产品的要求不仅从产品外观、功能、质量寿命、方便性等方面鉴别，更加注重产品在生产及使用过程中对环境产生的压力。这是全球性产业结构调整所带来的绿色战略的趋势。　　企业要保有持续的竞争力，就必须有很强的市场占有率、持续的创新能力、内部资源配置的有效机制。绿色营销在20世纪90年代初传入我国，当前仍处于起步阶段。我国公民绿色消费意识还比较薄弱，而且由于企业开展绿色营销导致产品的成本上升，产品价格

4、也随之提高，导致消费者绿色消费的主动性不够；企业的营销理念还未完全转变到绿色营销上来，企业追求利润最大化的同时，容易忽略企业生产对生态环境的破坏性，再加上实施绿色营销过程中，企业需要投入一定的技术、资金，导致企业成本增加，使得企业不愿主动实施绿色营销；政府对企业开展绿色营销缺乏必要的政策支持和法制保障，这一切都制约着我国绿色营销的深入开展。随着可持续发展贯穿于经济、生活的方方面面，尽管一些企业已经意识到环境因素在国际贸易中的重要作用，开始采取积极的应对措施，但大多数企业仍然缺乏实施绿色营销的动力。绿色营销的深入开展需要全社会消费者形成绿色消费意识，主动进行绿色消费，扩大

5、绿色需求和绿色市场；企业建立绿色营销理念，开展环境质量管理；政府制定积极的支持、引导政策并进行必要的宏观调控，规制企业行为。　　绿色营销是随着全球经济高速发展过程中，环境恶化、人类生存环境受到威胁，人们的环保意识日益增强的基础上于上世纪80年代提出并发展起来的。绿色营销广义上讲，是指把环境保护观念融入营销理论之中，要求企业在确定和实施市场营销战略和策略时，兼顾企业利益、环境保护和消费者需求满足。它是强调企业利益、消费者利益满足与生态环境保护相协调的可持续发展的营销模式，是新时代社会发展的必然趋势和主流。它以绿色浪潮和国际贸易中的绿色技术壁垒为背景，以1992年联合国环境

6、与发展大会为契约，成为20世纪营销界的热门话题，成为21世纪市场营销的主流。　　（二）研究目的与意义　　从企业营销的实践来看，我国目前形成的买方市场，企业参与市场竞争的核心工作是营销，它已经不仅仅局限于产品推广、销售，还涉及到产品设计、研发、客户服务等众多领域，更延伸到社会责任、伦理道德、公共政策等方面。营销战略的成功与否直接关系到企业的兴衰存亡。因此，企业应尽可能加强营销工作，以满足消费者需要，提高市场份额，持久占领市场，获取最大利润，赢取更多公众信任和社会利益。在我国加入ichaelJayPolonskyandPhilipJ.RosenbergerIII[1],用战

7、略的眼光来重新评价绿色营销，提出企业应注意自身生产与环境相协调，抓住绿色时机，依靠绿色营销领先于其他企业；ChialinChen[2]对绿色产品的开发设计了基于质量模型的分析：DevashishPujari[3]等分析了绿色化和竞争力对环境新型产品的开发造成的影响。　　英国经济学家B怀德（Biddot;杜博斯（RDubos）[5]编著的《只有一个地球对一个小小行星的关怀和维护》一书，是当时全世界对人类环境认识的最完整的报告，是历史上最有影响的一部关于全球环境问题的著作。近些年来，随着环境危机的加剧，世界各国学者从不同的研究角度出发，发表了