大陆与台湾综艺节目风格的差异化研究

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1、大陆与台湾综艺节目风格的差异化研究　　中图分类号：G222文献标识码：A：1672-8122（2014）08-0104-02　　一、大陆与台湾综艺节目发展概述　　（一）大陆：稳中求进　　大陆于20世纪80年代引进综艺节目，当时最具代表性也是唯一的综艺节目是央视的《春节联欢晚会》。80年代后期至90年代初，央视推出具有鲜明晚会特点的《综艺大观》与《正大综艺》，但受众的视觉疲劳使央视开始寻找新的节目类型。1996年由崔永元主持的《实话实说》栏目登上电视荧幕，这种带有幽默式的交流方式深受观众喜爱。19

2、97年的《梦想剧场》帮助爱好表演者梦想成真。随后毕福剑的《超级星光大道》，李咏的《非常6+1》开启了平民登上综艺舞台的模式。2010年后，涌现出《我要上春晚》《梦想合唱团》及2013年广受好评的《中国汉字听写大会》等多元化节目。　　地方台由湖南卫视最早推出综艺节目，1997年的《快乐大本营》掀起了“快乐”热潮，随后北京卫视《欢乐总动员》、安徽卫视《超级大赢家》开启综艺娱乐路线。2004年作为综艺发展史上的转折，以《超级女声》等节目进入选秀时代。随后，江苏卫视针对国内“剩男”、“剩女”打造《非诚勿

3、扰》，引发“相亲”热潮。此外，浙江卫视《我爱记歌词》和《中国好声音》，湖南卫视《我是歌手》和《爸爸去哪儿》，安徽卫视《非常静距离》和《飓风行动》在激烈的竞争环境中脱颖而出，推动了综艺节目发展步伐。　　总之，大陆综艺发展速度较快，后期主要以引进外来节目并融入本土化特色为主，迎合了时代发展的需求。但从传播效果看，大陆综艺节目同质化现象明显，缺乏创新；生命力长久的综艺节目少；利用内容吸引观众的综艺节目较少。　　（二）台湾：标新立异　　台湾综艺从最初的唱歌类文艺节目，到加入舞蹈表演、猜谜、竞赛等内容，完

4、成从单一形式到百家争鸣的转变，该过程要早于大陆约30年，并已形成相对稳固的发展模式，节目的制作播出过程和市场化运作也日臻成熟。　　台湾电视台由台视、中视和华视三分天下，此外较有影响力的有中天、民视、三立都会、东森等。综艺节目主要分为两种节目特点，即精简单一或大杂烩式。前者只吸纳某种节目形式来支撑整档节目，内容相对来说更为集中。如中视《我猜我猜我猜猜猜》《数位游戏王》，中天《康熙来了》等。后者则还原了综艺节目的综合特点，任何节目形式和电视表现手法均可在节目中得以体现。这种综艺节目通常会有三到四个单

5、元，常见的形式有才艺、歌舞、舞台喜剧、现场娱乐、街头嘻哈等。大杂烩型综艺节目成功的例子有很多，如《综艺大哥大》《全民大闷锅》《大学生了没》等。　　在开放的政策下衍生出自由的综艺节目氛围，戏谑的态度、敏感的语言、活泼的后期效果成为台式综艺风格，旨在达到预期的播出效果。但在这种竞争环境下能长期播出并影响深远的节目却不少。可以看出，台湾地区综艺节目个性鲜明；勇于创新节目类型；节目生命力强，能够长期吸引观众的眼球。　　二、大陆与台湾综艺节目风格对比　　（一）传播环境　　1.大陆：严肃保守。大陆所处的社会

6、制度，文化差异和媒体制度，导致对综艺节目的认知与台湾地区相较有所不同。“限娱令”的颁布一定程度上限制了敏感话题、流行语言的应用。在经济制度诱使下，传播媒体的控制权掌握少部分人手中，大型集团或企业出资赞助哪档节目，受众便能“首先”看到该档节目，并不断“被”看到嵌入式广告。　　同时，由于地域文化的差异及历史因素，大陆接受的是传统的中华文化，对过于开放的外国文化还没有过多的吸收融合。大陆综艺实质上更为注重意识形态给受众带来的欢愉，在保留电视媒体娱乐性特征的同时保留了市场化趋势。　　2.台湾：宽松自由。

7、台湾多数娱乐节目以政治话题为基础，公然调侃、嘲讽政治人物，甚至模仿政党人物。如台湾综艺节目《全民最大党》中就当下的政治热点，模仿上演政治人物的话语。台湾文化背景不光融合中华文化，兼容日本，韩国、欧美等一些国家的思想。因此对综艺节目的开放度也较为超前。在前国民党主席连战上《康熙来了》节目时，主持人提起主席内裤颜色这样的问题，可以看出台湾综艺节目的开放尺度之大。对于传播媒体的功能，台湾将电视作为一种娱乐媒介来经营，并极力夸张它的娱乐属性。　　（二）节目定位　　1.节目宗旨。大陆的综艺节目几乎少不了明

8、星身影，虽近几年不乏草根百姓登上舞台，但焦点还在明星。如湖南卫视《百变大咖秀》就是一场明星向心中偶像致敬的大狂欢。在模仿比赛过程中，以明星比拼为看点，淡化了对名次的追求。当然相比其它比赛节目，它增添了一份轻松随意的氛围。2013年底的《爸爸去哪儿》，“星二代”元素的植入为节目增色不少，同类型的亲子类节目，一旦少了“明星元素”，收视率便无法攀升。　　台湾地区综艺节目定位明显，如访谈类的重点在于对嘉宾的提问，以此为代表的有《康熙来了》《SS小燕之夜》；灵异类节目会制造特定的氛围以全力烘托节目内容，如