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《《夏都#8226;尚风》dm杂志投资运行创业计划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、《夏都#8226;尚风》DM杂志投资运行创业计划书个人简历马东兴，男，1977年9月生，1998年轻海民族大学法学专业毕业。1998年参加工作。曾任《青海青川玻璃制品厂》宣传干事，三江源青躲土特产品有限公司驻福州办事处主任，甘肃都市天地报《城市周刊》社会财经记者，《西海商报》专刊记者（编辑），《生活风向标》DM广告生活期刊杂志策划兼总编辑等职。在工作期间除本职工作，还积极投身于社会大众事业的建设和展开工作，于1998年应对中国新旧交替之际可能的机遇，拟就并写成《21世纪特别调查委员会与行动组》一文，2002年写就“意识流与古文明的理性思考”，2004年相继完成针对青海东部区
2、域经济“关于组建秸杆资源型加工产业大经济圈”初步构想的方案（此案进一步完善当中），针对跨地域贸易领域有效探索的“高效运营法”方案；策划并实施多场小型命题的相干文化演艺活动，并在国家省、市媒体发表文章100余篇。现在《西宁晚报》经济部从事记者工作。第一章（市场）情势分析一、夏都文化市场分析1.目前夏都文化产业的发展地处内陆腹地的夏都西宁,一直以来经济结构是比较单一的,各方面行业产能没有得以提升的机会,就此构成她的发展是滞后的。就文化产业来讲,包括青海广大河湟地区和整个西宁,从地缘上就决定着她发展的瓶颈;即人文历史文化渊源其实不十分深厚,且是文化教育资源的匮乏和实用人材的大量外
3、流，使她没法也无力给本日处在奔腾发展中的华夏文化再添一丁点底蕴的东西。长时间以来,整个青海境内最为活泛的要数相干“躲文化”产业的相干性研究与推展,和从众少数民族复兴起发展起来的民间花儿演唱艺术（为黄河上搬运羊皮筏子之河运工所首创)。随着最近几年中青海省经贸委等部分策定发展“提升青海旅游产业”经济口号以来,伴随相干旅游产品资源的系列广告、演出文化公司如雨后春笋着地生根,茁壮发展。这是建立在中国西部大开发,加强基础建设以扩大和拉动内需的大政方针的大好情势中发展起来的。2.夏都媒体（平面）资源剖析自从西部大开发的号角吹响和人们思惟模式渐进网络时代与信息经济的良好开端,即给她陈腐的
4、商务模式注进新鲜的血液——人们开始自觉的熟悉了媒体的巨大宣传气力和相应广告产业的品牌形象塑造,及对产品的推展空间得以拓展,潜伏的资源领域将不断得到更加公道的启发。就报媒等几大媒介来看,夏都西宁的报纸媒体发展不够全面,同时已走向僵化发展的情形中。《西宁晚报》从它的浏览群看,主要针对的是行业和特性较强的浏览群,目前发行量为5万份上下。《西海都市报》的受众群为年龄与行业更加宽泛的所有适合看报的都市人群,发行量是6万份左右。而《西海商报》（现更名为财富周刊）不问可知,主要对象为所有贸易经济领域之较合适人群。只是西宁目前的经济基础决定了它的发展是艰巨的,发行量为2万份上下。2005年
5、上半年,《生活风向标》城市DM广告期刊杂志的面市,曾一度引发一阵强势的各种简单印刷体（没有思想内涵）的市场操纵跟风,从而也影响到《生活风向标》的整体运作资源和策划执行,致使其果敢的最早退出这场媒体角逐风波。止到目前,无力维持而纷纭倒闭和退出市场的新办“媒体”多达4-6份。现在留下的题目是市场得到净化的同时,所引导开发的客户和读者对DM彩色铜版纸印刷体有限认可中（熟悉）,又对它产生了一定的排挤心理。说白了,新媒体在创造了自己与机会的同时导引了一定的负面效应。以后要走的路很长，主要是重新要建立起DM彩色铜版纸印刷体的市场形象与角色定位题目，以便恢复市场的信心。二、刊物的媒体战略
6、定位与市场衔接一个有灵魂具发展前程的企业,它很重视本身文化的积淀与品牌形象的塑造等内在气质的修炼,而非只做着表面的和外延的一些工作。在此，刊物的整体定位思想是,始引领起夏都平面媒体从横向向纵深的角度转变,即完成从纯洁的新闻纸报纸向彩色精印杂志的过渡。如此,将使夏都平面媒体广告视角从单纯的报纸主宰天下,推动到报纸、杂志、电台、电视齐头并进的发展,以实现夏都媒体资源欣欣向荣的发展,走出被单一报纸所垄断的阴霾；促进晚报、都市报做些相应版面新奇,锐意进取的改造与探索,以对得起本地市场商家们殷殷期看和所付出的广告费用。《夏都·商风》在未来的三年中,将以尽可能丰富的版面内容和独特的设计
7、制作风格以分散和加深她对包括夏都市民在内本地读者的影响;并以公道的广告发布费用而使她自始至终都坚持和发行下往,并逐步加大发行数目,以便实现她的从DM直投到时尚杂志读本的战略定位思想。第二章媒体运作之气象与布局一、小局部的发展在刊物运作中,始终掌控预期本钱（投资）平衡的操纵模式。就是将杂志的发行方式,印刷量（市场投放量）,相应内容丰富的促销手段,展现活动,互动联谊活动等以最基本程度操纵,从而做到市场份额,公司发展和刊物影响气力力而行、量身裁衣的发展。某种程度上实现了零界点风险的运营,期印刷量为2万份。如此,所产生的题
