社区游戏化与游戏社区化

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1、社区化是移动游戏发展方向中新网5月30日电据易观发布的数据显示，截至2012年第1季度，中国移动互联网用户规模已经达4.5亿，按照这一趋势发展，到2012年底，国内移动互联网用户将有可能突破6亿，并超越传统互联网用户数。　　微云COO刘琦表示，游戏是目前移动互联网最热门的应用之一，微云、91、木瓜等市面主流游戏社区覆盖了大量的移动用户。这也带动了整个移动游戏领域朝着社区化的方向发展。　　社区化运营增强游戏粘度　　提到社区，人们的第一印象都会是Facebook、人人网、开心网这类在传统互联网领域积累了较多用户的SNS平台。但在移动互联网领域，特别是移动游戏

2、领域，社区的形式和功能完全不同。“不仅和传统互联网中的社区不同，移动互联网领域最受欢迎的几大游戏社区也都有着明显的区别。”刘琦介绍说。　　除了微云以外，目前市面上关注度较高的社区还包括：91、梦宝谷、木瓜等。其中91社区游戏数量多，支付渠道清晰、便捷；梦宝谷游戏质量较高，且提供了丰富的社区功能；木瓜面相国际市场，拥有庞大的用户群，且提供了丰富的社交功能。　　微云平台目前拥有用户数量近7000万，覆盖了最为广泛的国内用户，支持iOS与Android双平台，并且提供便捷的支付渠道。微云社区并不是独立存在，而是依托于各个游戏。在内嵌了微云社区模块的的游戏中，就

3、会融入社交化的排行榜、成就、挑战等功能。　　不同于大多数静态排行榜，微云社区的的排行榜是能定义并看到全球范围内、周围方圆三十公里以内以及好友的排行榜。更细化的又可以分为按日、按周、按月排列。另外，用户通过微云社区还提供了一系列社交动作，使用者可以直接点击某一个用户，看到这个用户有哪些朋友，玩过哪些游戏，各个游戏成绩如何等。用户也可以通过这个入口跟关注的人聊天、挑战、加为好友。　　相比于人们熟知的OpenFeint，微云社区在功能方面显然更为强大。“微云这些设计这在很大程度上增强了用户对于单款游戏的兴趣度，有利于延长游戏的生命周期，并给运营带来帮助。”刘琦

4、说。　　社区有效连接开发者与用户　　不同于传统PC游戏，移动游戏开发者与玩家之间的距离更近，游戏社区正是扮演了桥梁的作用。它不但是游戏推广的有效渠道，而且是开发者与游戏成长进步的优质土壤。　　在开发者接口方面，微云走在了其它社区之先。刘琦告诉记者，微云可以为游戏开发者提供上述社区功能模块，这相当于为单机游戏加入社交功能，开发者的游戏随即将面向微云平台近7000万的用户。　　“社区的功能模块进入之后可以是统一的界面，也可以是根据开发者的需求修改界面。社区内部的服务、用户系统和资源都是微云提供的。”刘琦介绍说“微云每款游戏背后的社区都是互通的，同时也分游戏独

5、立的区和公共的区。独立的区就针对一款游戏本身的各种玩法进行交流，公共的区是不同游戏的用户在一起交流各种东西。”　　另一方面，微云社区内的用户又可以源源不断地分享精品游戏。对于开发者来说，合作平台的用户基数如何是非常重要的，这也决定了游戏上线后的受众面积。微云近7000万的社区用户配合强效的运营策略，成为了游戏开发者的首选，目前，在微云平台上已经聚集了近20000名开发者，它们不断地向游戏社区输出产品，这些产品也在社区内接受玩家的检验和信息反馈。　　功能丰富成制胜关键　　业内专家认为，市面上有实力的移动游戏社区不在少数，功能设计将成为竞争中制胜的关键。“如

6、果用户在社区中的主动行为不多，那证明用户对社区的依赖性不强，社区的作用也就不大了。”　　微云COO刘琦表示，社区化是移动游戏的发展方向，除了游戏功能，社交属性也很重要。“微云社区为用户提供了交流平台，用户在玩游戏的间歇，可以和社区里的其它玩家聊天，因此，你会发现微云社区内有很多人与人之间的互动，这不但增强了社区的用户粘度，而且有利于游戏运营。相比于其他应用商店榜单等方式，这种做法显然更容易增强用户的活跃度。　　刘琦介绍说，微云目前仍在不断丰富社区内的功能，包括用户体验的提升、提醒系统的加强、和支付系统的完善。刘琦另外介绍说，微云游戏社区集成了新浪微博、腾

7、讯微博、豆瓣和人人网的开放接口，玩家可以通过SNS将自己的游戏状态分享给朋友，还可以将SNS的用户社交关系导入微云游戏社区。可以预见，类似微云这样的玩家社区未来不仅局限于游戏，还将成为庞大的移动用户社交平台。