四川电大广告学概论任务四_0001(课程号：5110282)参考资料

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1、广告学概论任务四_0001四川电大形成性测评系统课程代码：5110282参考资料、单项选择题（共5道试题，共25分。）1.请指出下列各作品的艺术表现风格与方法（）A.插画风格B.水粉水彩风格C.水墨风格超D.写实风格参考答案：B2.请指出下列各作品的艺术表现风格与方法（）A.插画风格B.水粉水彩风格C.水墨风格D.超写实风格参考答案：C3.请指出下列各作品的艺术表现风格与方法（）A.插画风格B.水粉水彩风格C.水墨风格D.超写实风格参考答案：A4.请指出下列各作品主要表现（）A.平涂法B.晕染法C.防染法D.拼贴法参考答案：A5.请指出下列各作品主要表现（）A.平涂法B.晕染法C.防染

2、法D.拼贴法参考答案：B、判断题（共15道试题，共75分。）1.水粉水彩风格指类似于印像派绘画的风格，以再现生活为主，写实中带有印像派的风格。A.错误B.正确参考答案：B2.几何抽象风格集中体现了现代主义精神，其理论与实践来自包豪斯学院。A.错误B.正确参考答案：B3.。超写实风格又称照相写实风格、超级写实主义风格。作为美术运动，超级写实主义含有积极因素：利用照相机拍摄照片，可以把充满光和运动的现代城市的景象凝聚在一瞬间；其作品常常把对象放大5。10倍．改变日常事物的尺寸，造成异乎寻常的美学和心理效果。此外，具有严峻和冷漠感的形象，能传达出入与人之间的疏远、冷漠和缺乏人情味，为商业广告

3、开辟了新的途径。A.错误B.正确参考答案：B4.广告表现借用绘画中的版画方法获得版印风格的作品。这种方法效果单纯简洁，易于保存和复制。A.错误B.正确参考答案：B5.广告作品为了吸引受众，背景色彩要尽量丰富多彩。背景色要尽量简洁，一般以冷色为底，以暖色为图，产生冷暖对比，注意色彩的面积对比和明度对比。A.错误B.正确参考答案：A6.广告作品设计时，画面满，为了吸相受众，不要留白。要注意留白，使画面透气。A.错误B.正确参考答案：A7.设计广告作品时，要用色彩为自己的画面创造明显的风格，或民族风格或地域风格，或某一画种风格、某一画派风格等。A.错误B.正确参考答案：B8.水墨风格即东方风

4、格，它是指以中国绘画为代表的表现风格．是中华民族的宝贵遗产，是世界画坛上独树一帜的艺术典范，同时也是广告设计表现取之不尽的源泉。其特点是以线造形，注意留白，取得画面空灵的意境，不拘泥于焦点透视，表现物体更自由，追求境界，并且以诗、书、画、印的完美配合构成整体精微统一的审美意象，熔诗、书、厕、印为一炉而构成有机和谐的艺术整体。A.错误B.正确参考答案：B9.广告表现借用绘画中的版画方法获得版印风格的作品。这种方法效果单纯简洁，易于保存和复制。A.错误B.正确参考答案：B10.广告作品的四面一般较为简洁，有时不容易达到装饰图案那般丰富效果、但广告配色同样可以精美动人，这需要很好地训练配色修

5、养和技巧。A.错误B.正确参考答案：B11.设计广告作品时，设计师要向大自然学习色彩，大自然是上帝的设计，一木一叶、一花一蝶往往精美绝伦。A.错误B.正确参考答案：B12.广告作品主要图像色彩一定要丰富、亮丽、耐看、精美。A.错误B.正确参考答案：B13.拼贴法指利用照片、画报、有色纸、布料等的图形、色彩、纹理质地拼贴成图形：纸质材料的拼贴分为硬边与软边两类。硬边拼贴用剪、切、裁等方法，其边缘整齐，具有整齐美。软边拼贴用撕纸的方法，其边缘出现毛边，具有自然美。A.错误B.正确参考答案：B14.平涂法，即将色彩概括分类配成多种单色，再根据四面形象进行平涂．表现图形色彩变化的层次关系。这种

6、方法有时单独运用，有时与勾线结合起来运用。它是平面广告表现中最常用的手法，极易掌握。A.错误B.正确参考答案：B15.广告创意的来源包括直接经验和积累、间接经验的积累、联想与想像。A.错误B.正确参考答案：B