对江西旅游文化形象塑造的几点思考

《对江西旅游文化形象塑造的几点思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、对江西旅游文化形象塑造的几点思考　　中图分类号：F592文献识别码：A：1001-828X（2016）009-000-02　　近年来，我国人民生活水平不断提升，旅游消费需求不断提升。我国已经形成较为成熟的旅游市场格局，各地都把发展旅游产业当做重要的支柱产业，也是优化经济结构布局、打造低碳经济、实现经济可持续发展的重要方向。旅游是一种亲近自然、探寻历史、感受民俗、提升精神层次的重要文化实践活动，旅游不仅是观赏自然美景、历史遗迹，更是感受一种丰富多样的文化，实现文化的交流。江西重视旅游产业发展，重视旅游文化形象塑造，努力打造具有江西文化特色的旅游产品，提升品牌价值。文化是旅游

2、的灵魂，也是一个城市最为重要的生命要素，更是吸引游客的根本所在，旅游文化需要具体的形象承载，需要塑造具有影响力的品牌形象。　　一、塑造和提升江西旅游文化形象重要意义分析　　江西别称赣鄱大地，素有江南“鱼米之乡”美誉，古有“吴头楚尾，粤户闽庭”之称。江西历史悠久，文化发达，名胜古迹与秀美山水交相辉映，绿色生态与人文历史浑然天成，民俗风情与自然风光相得益彰，是人文造化与天成自然完美融合的旅游胜地。如此丰富的历史文化、秀美的自然风光和特殊的地理位置，江西有着十分广阔的旅游发展前景。但是，面对激烈的旅游市场竞争，各地不断推出的旅游产品，不断创新的旅游经营模式，江西省旅游产业需要更

3、加注重旅游文化塑造，形成自己鲜明的文化特色。如果一个地区没有鲜明的特色，影响旅游品牌的影响力，降低旅游景点的吸引力，也不能够很好地展现江西独特的自然风光、历史文化、民俗人情，影响江西经济社会发展。　　江西在旅游文化推介宣传方面与发达旅游省市相比有明显的滞后性，文化旅游形象重视不够，品牌不具有更强的影响力。江西具有非常丰富而又独一无二的资源景观，很多的历史文化旅游产品还没有真正叫响，不少更多的旅游资源有待进一步开发，一些具有鲜明民族特色和地域文化特征的旅游产品需要更好地包装，还需要塑造更多的体现江西旅游形象的旅游品牌。提起长城，游客首先想到的是北京；园林，游客的首选去处是苏

4、州；春天放风筝最愿意的去处是山东潍坊；感受少数民族的泼水节立即浮现的地方是西双版纳的傣族民俗仪式。江西需要更多的能够让人立即想起的旅游文化品牌，需要能够激起更多游客旅游欲望的旅游文化产品，需要更多成为江西名片的旅游文化形象。　　二、塑造江西旅游文化形象的重要举措分析　　塑造江西旅游文化形象需要从整体上把握发展脉络，立足江西的地理位置环境和气候特征，结合江西的历史文化特征和地域古迹，发掘本地特殊的自然地理景观和民族风俗人情，真正从形式到内容，都能彰显江西旅游文化的魅力。　　1.充分展现江西城市的个性，塑造鲜明的城市旅游形象　　每一个城市都有着自己独特的文化内涵，这是一个城市

5、的灵魂，也是一个城市能够发展的生命。只有真正找到城市的个性，能够充分展现其精神，让更多的游客感知一个地方的文化。旅游是游客和旅游地的精神交流与灵魂沟通，很多的游客都是冲着一个城市的旅游文化精神去旅游，希望能够为直接地感知这种精神，能够激发心灵的共鸣。　　首先，设计鲜明的视觉标识。塑造旅游文化现象，做好旅游推介宣传，是一项综合性经营运作，是一个全面精细化的宣传体体系，需要一种全方位的视觉冲击和扩张，让江西旅游文化的个性化形象能够给每一个游客留下持久的回忆，能够每一个有旅游意愿的人产生强烈的视觉冲击，让他们过目不忘，形成深刻的印象，激发他们前往的冲动。江西塑造旅游文化形象，必

6、须设计系统的视觉识别系统，“马踏飞燕”是中国旅游标志，上海旅游形象标识是东方明珠，甚至已经有不少城市聘请名人、明星来做旅游形象大使。江西有非常丰富的旅游景点，有较多的旅游城市，以瓷器闻名世界的景德镇、以诞生中国第一支人民军队、有豫章十景著称的南昌，还有革命圣地的井冈山、共和国摇篮的瑞金等城市等等，这些城市有着较有影响力的旅游文化资源，需要设计出鲜明的视觉标识。能够很好地宣传城市旅游，展现江西独具特色的人文景观、历史文化、自然风光，更能够体现人与自然、社会的和谐。　　其次，创建能够展现江西旅游文化形象的标志性口号。实践过程中，塑造旅游文化形象，需要将旅游形象提炼为主题鲜明、

7、易于传唱、精炼短小的宣传口号，能够迅速成为家喻户晓、妇孺皆知的宣传语。这样能够起到很好地宣传作用，能够不断扩大影响力，能够给国人留下深刻的印象，激发他们旅游的欲望。就像当年加多宝塑造王老吉形象那样，形成了极具影响力和品牌效应的宣传口号“怕上火，喝王老吉”，这句广告宣传口号渗透到了每一个人的心理，一说怕上火，立即就能想起王老吉。如果江西能够创建像王老吉那样的宣传口号，创造能够体现江西旅游形象的宣传口号，无疑将是对江西旅游形象的成功塑造。就像“梦里老家”，江西一些旅游企业根据城市旅游形象地位，能够创建更多家喻户晓的宣传口号，对提升