月亮河”休闲公寓开盘庆典活动策划

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3、目标人群关注楼盘，并借此打开楼盘销售的突破口活动的具体内容：举办晚会用明星开启月亮河之门让大家认识一个新楼盘的第一步，首先应该是做一些比较大众化一点的公关活动。在大家还没有认识和关注一个新楼盘以前，如果策划的活动太过新颖，目标人群锁定太多狭窄，尽管点子很绝，但效果绝对达不到最佳。很容易产生活动做得轰轰烈烈，但效果却是收效甚微。所以，我们计划的第一步公关活动是——利用明星效应，带动目标人群关注月亮河。主题策划(一)：月光晚会宣传语：举杯邀明月缠绵月亮河找明星很容易，但是找到和月亮河相匹配的明星就不容易。月亮河的名字很美，一如月亮河度假村的恬静、高雅

4、与诗情画意。初听月亮河这个名字，我即想到了曾经唱过《弯弯的月亮》的刘欢，“遥远的夜空，有一个弯弯的月亮。弯弯的月亮下面，是那弯弯的小桥。小桥的旁边，有一条弯弯的小船。弯弯的小船悠悠，是那童年的阿娇……”真是很悠扬的歌，很深远的意境。但刘欢不能做月亮河的代言，他的形象和月亮河度假村的孤立于世、清新淡雅绝对不符合。所以，我想到杨玉莹。以青春玉女著称的杨玉莹，甜甜的，给人很舒服的感觉，这样的形象和歌声和月亮河很接近。杨玉莹唱的那首《月亮船》也相当脍炙人口。加上杨玉莹本人的传闻，她在“红楼”一案中的神秘身份一直还是众人议论的热门。所以如果请她做月亮河的开

5、盘红娘，对楼盘本身也是一种炒作，多少给楼盘也增添了一层神秘面纱。这和我们接下来计划给月亮河做的广告语——城市后花园（暂定），颇有异曲同工之妙。其中神秘内涵，自是：自可意会，无须言传。同样是用明星带动楼盘的销售，方法可以不同。请杨玉莹是借她的形象和个人可炒作的卖点来炒作楼盘。但用一些明星大腕来提高楼盘知名度，也是行之有效的一招。主题策划(二)：月光晚会宣传语：别让月亮寂寞让大家记住楼盘的第一步首先是记住月亮河这个名字。我们首次公关活动的目的就是如此。有关月亮河的资料很多，最经典的就是曾获得奥斯卡最佳电影歌曲的《月亮河》，这是19世纪30年代一步风靡

6、全球的电影《蒂凡内早餐》的主题曲。演唱者就是该片女主角、曾四次获得过奥斯卡最佳女主角的奥黛丽赫本。我想，在月亮河的开盘庆典上，如果能请来第一位荣登国际电影节评委的中国大腕巩俐参加，并邀请曾经以翻唱《月亮河》而获得首届中国英文歌大赛冠军阿不力孜聂，再度演唱这首获得奥斯卡最佳电影主题曲的经典歌曲，相信在庆典上一定会掀起一个不小的高潮。我们可以料想到媒体对此的报道攻势与效果。这样的宣传攻势，这样的活动，没有人会忘记“月亮河”——那个美丽而兴奋的夜晚，那个让人心情愉悦而流连忘返的地方。我们相信，在举办完这样的主题公关活动以后，大家会不自觉的记住，并很深刻

7、的记住了“月亮河”。配合“月亮”这样的主题和环境、氛围，我们还会邀请曾唱过与月亮相关抒情歌曲的明星，象《透过开满鲜花的月亮》的林依伦，《你看你看月亮的脸》的孟庭苇，《弯弯的月亮》的刘欢……，参与这样的主题晚会。当然，在配合晚会的之前，我们会准备好目标对象的资料。为了轰动效果，在晚会前还必须有相当数量的报纸、电视、路牌等广告，提前7-15天进行活动的宣传，令目标人群有关注的欲望，以求进一步打动他们。以上是初步想法，如果感觉可行，我们将作出详细活动流程报表。**新龙岗商业中心杯少儿围棋精英邀请赛*发布日期：2003-6-5牋牋由深圳千岗房地产开发有限

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