2010年中国儿童服装行业发展研究及投资分析报告(童装)

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1、2010年中国儿童服装行业发展研究及投资分析报告(童装)第一章世界童装行业发展情况分析第一节世界童装行业分析一、世界童装行业特点童装生产行业目前还处于快速成长阶段,行业的成熟度不是很高,市场还没有达到充分竞争的水平。其突出表现就是产品生产与检验技术还处于快速革新之中,国内童装行业相关政策标准还不健全,鼓励政策大于监管政策。图表1童装行业生命周期分析资料来源:相关资料研究整理分析2007年,世界童装产品行业的销售利润率呈现快速增长的态势,根据调研分析,2007年世界童装产品行业的销售利润率为9.7%。2008年受到金融危机的影响,世界童装产品行业的销售利润率呈现下降的情况,根据调研分

2、析,2008年世界童装产品行业的销售利润率为-1.7%。需求萎缩,产销率下降是主要的因素。受金融危机的影响,2009年世界童装产品的发展仍旧呈现下降的趋势,2009年第一季度销售利润率为-3.8%,2009年第二季度为-1.3%,2009整体呈现正值,为1.5%。图表2、2007-2009年第一季度全球童装产品销售利润率统计12.00%10.00%8.00%9.70%6.00%4.00%2.00%-1.0.00%1.50%4.90%-2.00%2007年2008年70%2009年2010年第一季度-4.00%数据来源:美国服装鞋业协会2010年世界童装产品的发展仍旧呈现上

3、升的趋势,2009年第一季度销售利润率为4.9%,二、世界童装产能状况2007年全国男装总产能达到61.26亿件,增长率为17.62%,到2008年全国男装产能达到63.28亿件,同比增长为3.3%。2009年全国男装产能为65.94亿件,同比增长4.2%,增长率呈现下降趋势。图表3:2007-2009年全球男装市场产能统计6720.00%6618.00%6516.00%14.00%6412.00%6310.00%628.00%616.00%604.00%592.00%582007年2008年2009年0.00%产能(亿件)61.2663.2865.94增长率17.62%3.30

4、%4.20%数据来源:美国服装鞋业协会三、世界童装行业动态近年来由于科学技术的高度发展,童装行业基本上是同其他行业一样,不能再去有意识地竞争,创造竞争环境,而是要求行业实现协调发展。在新技术发达的条件下,企业的目标是赢利,行业呈现协调发展的情况。同时童装的主要功能是体现人的个性,所以童装企业是以高技术表现为基础的高素质企业,在适应新技术要求下,更需要相互依赖,和谐地生存。行业的竞争趋于弱化。第二节世界童装市场分析一、世界童装生产分布近年来,中国、印度、巴基斯坦、马来西亚、土尔其和墨西哥建立了大量的童装生产厂,这些厂家一部分是本地区资本投资并且运营,同时有一些厂商接受其他品牌的贴牌,

5、根据发展趋势来看,美国、欧洲乃至世界的童装布生产重心已转移至亚洲低劳动力成本的国家。二、世界童装消费情况1、发展中国家零售业的发展在发展中国家,父母不但有更多的可支配收入,他们也几乎是固执地希望在孩子身上多投入资金。这给予零售商在从打折销售品到奢侈产品各个层次进入新的市场的机会。2、发达国家奢侈品的销售在发达国家,奢华童装的销售呈上升趋势,这是奢华女装、男装,以及家居饰品不断发展产生的渗透效应。三、世界童装消费结构1、消费大国高速增长消费情况世界十大童装市场——美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本——正在以每年百分之六至百分之七的速度增长,根据just-

6、style网站的最新研究,预计到2012年其零售额将达到1315亿美元美国人均童装消费量占世界首位,其人均童装消费量是西欧的两倍,是亚太地区的40多倍。欧洲童装市场预计将在2007年底达到1460亿美元,到2012年童装产业将会增长百分之十五,达到1680亿美元。2、从世界范围来看,12岁左右的童装市场充满商机这群人热爱时尚,具有一定的消费能力。在新兴的市场,如印度和中国,9-12岁年龄段的儿童喜欢具有欧美风格的服装,并愿意花更多的钱购买此类服装。在世界范围内女孩服装市场远远大于男孩服装市场。男孩服装在基本款式上没有过多变化。女孩服装市场,无论是专卖店、百货商店还是折扣店生意都很兴

7、隆。崇尚名牌一些名牌服装,可以通过良好的经营管理来成功开拓其童装品牌。其原因是父母往往喜欢他们的孩子与其有相同的服装品味,并期望寻求一个符合其家庭生活方式的品牌。通常,他们首先考虑的是其经常购买并且喜欢的品牌。如今Armani,RalphLauren,Gap,Diesel等更多的流行品牌已经开始关注其旗北京华研中商经济信息中心出版21下品牌种类的拓展。尽管对于父母来说时尚是重要的,但高端品牌消费依然掌握在那些及其富裕的人手中。儿童成长很快,更换衣服频率较快,所以家长更

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1、2010年中国儿童服装行业发展研究及投资分析报告(童装)第一章世界童装行业发展情况分析第一节世界童装行业分析一、世界童装行业特点童装生产行业目前还处于快速成长阶段,行业的成熟度不是很高,市场还没有达到充分竞争的水平。其突出表现就是产品生产与检验技术还处于快速革新之中,国内童装行业相关政策标准还不健全,鼓励政策大于监管政策。图表1童装行业生命周期分析资料来源:相关资料研究整理分析2007年,世界童装产品行业的销售利润率呈现快速增长的态势,根据调研分析,2007年世界童装产品行业的销售利润率为9.7%。2008年受到金融危机的影响,世界童装产品行业的销售利润率呈现下降的情况,根据调研分

2、析,2008年世界童装产品行业的销售利润率为-1.7%。需求萎缩,产销率下降是主要的因素。受金融危机的影响,2009年世界童装产品的发展仍旧呈现下降的趋势,2009年第一季度销售利润率为-3.8%,2009年第二季度为-1.3%,2009整体呈现正值,为1.5%。图表2、2007-2009年第一季度全球童装产品销售利润率统计12.00%10.00%8.00%9.70%6.00%4.00%2.00%-1.0.00%1.50%4.90%-2.00%2007年2008年70%2009年2010年第一季度-4.00%数据来源:美国服装鞋业协会2010年世界童装产品的发展仍旧呈现上

3、升的趋势,2009年第一季度销售利润率为4.9%,二、世界童装产能状况2007年全国男装总产能达到61.26亿件,增长率为17.62%,到2008年全国男装产能达到63.28亿件,同比增长为3.3%。2009年全国男装产能为65.94亿件,同比增长4.2%,增长率呈现下降趋势。图表3:2007-2009年全球男装市场产能统计6720.00%6618.00%6516.00%14.00%6412.00%6310.00%628.00%616.00%604.00%592.00%582007年2008年2009年0.00%产能(亿件)61.2663.2865.94增长率17.62%3.30

4、%4.20%数据来源:美国服装鞋业协会三、世界童装行业动态近年来由于科学技术的高度发展,童装行业基本上是同其他行业一样,不能再去有意识地竞争,创造竞争环境,而是要求行业实现协调发展。在新技术发达的条件下,企业的目标是赢利,行业呈现协调发展的情况。同时童装的主要功能是体现人的个性,所以童装企业是以高技术表现为基础的高素质企业,在适应新技术要求下,更需要相互依赖,和谐地生存。行业的竞争趋于弱化。第二节世界童装市场分析一、世界童装生产分布近年来,中国、印度、巴基斯坦、马来西亚、土尔其和墨西哥建立了大量的童装生产厂,这些厂家一部分是本地区资本投资并且运营,同时有一些厂商接受其他品牌的贴牌,

5、根据发展趋势来看,美国、欧洲乃至世界的童装布生产重心已转移至亚洲低劳动力成本的国家。二、世界童装消费情况1、发展中国家零售业的发展在发展中国家,父母不但有更多的可支配收入,他们也几乎是固执地希望在孩子身上多投入资金。这给予零售商在从打折销售品到奢侈产品各个层次进入新的市场的机会。2、发达国家奢侈品的销售在发达国家,奢华童装的销售呈上升趋势,这是奢华女装、男装,以及家居饰品不断发展产生的渗透效应。三、世界童装消费结构1、消费大国高速增长消费情况世界十大童装市场——美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本——正在以每年百分之六至百分之七的速度增长,根据just-

6、style网站的最新研究,预计到2012年其零售额将达到1315亿美元美国人均童装消费量占世界首位,其人均童装消费量是西欧的两倍,是亚太地区的40多倍。欧洲童装市场预计将在2007年底达到1460亿美元,到2012年童装产业将会增长百分之十五,达到1680亿美元。2、从世界范围来看,12岁左右的童装市场充满商机这群人热爱时尚,具有一定的消费能力。在新兴的市场,如印度和中国,9-12岁年龄段的儿童喜欢具有欧美风格的服装,并愿意花更多的钱购买此类服装。在世界范围内女孩服装市场远远大于男孩服装市场。男孩服装在基本款式上没有过多变化。女孩服装市场,无论是专卖店、百货商店还是折扣店生意都很兴

7、隆。崇尚名牌一些名牌服装,可以通过良好的经营管理来成功开拓其童装品牌。其原因是父母往往喜欢他们的孩子与其有相同的服装品味,并期望寻求一个符合其家庭生活方式的品牌。通常,他们首先考虑的是其经常购买并且喜欢的品牌。如今Armani,RalphLauren,Gap,Diesel等更多的流行品牌已经开始关注其旗北京华研中商经济信息中心出版21下品牌种类的拓展。尽管对于父母来说时尚是重要的,但高端品牌消费依然掌握在那些及其富裕的人手中。儿童成长很快,更换衣服频率较快,所以家长更

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