商标名的翻译原则与品牌文化

《商标名的翻译原则与品牌文化》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、商标名的翻译原则与品牌文化摘要：随着我国经济的不断发展，在中国加入WTO后，国内品牌走出国门、国外品牌走入中国，由于文化的差异，在商标名翻译上存在一定的问题。本文对目前常见的产品商标翻译进行分析，对目前商标翻译存在的问题进行研究，提出，打破传统意义上的翻译原则，以市场需求为主导，以消费者意识为对象，突破译音、意译、合译等的束缚，与企业品牌文化相融合，以商品性能特点为基础、以目标市场文化习俗为出发点、以大众审美心理为标准、以符合阅读习惯为中心思想达到品牌文化信息传播，刺激消费，为企业创造经济效益。关键字：商标翻译；品牌文化；关系Abstract:AsChina'seco

2、nomycontinuestodevelop,afterChina'saccessiontoWTO,thedomesticbrandstogoabroad,foreignbrandsintoChina,becauseofculturaldifferences,therearesomeproblemsinthebrandnametranslation.Inthispaper,thecurrentcommontrademarktranslationproductswereanalyzedonthecurrentproblemsoftrademarktranslations

3、tudies,proposedtobreakthetraditionalsenseoftranslationprinciplestomarket-driven,consumer-awarenessasanobject,breakingtransliteration,translation,togethertranslationandotherconstraints,andcorporatebrandculturalintegrationtoproductperformancecharacteristicsasthebasisforthetargetmarketofcu

4、lturalpracticesasastartingpointforpublicaestheticpsychologyofstandardstomeetthereadinghabitsofthecentralideaofreachingthebrandcultureofinformationdissemination,stimulateconsumption,createeconomicbenefitsfortheenterprise.Keywords:TrademarkTranslation;brandculture;relations引言商标名是企业为企业生产的商

5、品起的具有一定意义的名称，其不仅能够代表商品的用途还能够体现企业的形象、实力与信誉。随着人们品牌意识的增强，商标名称为了企业所生产商品的重要的附加值之一。在中国国际化发展过程中，外国商品进入中国商标名被冠以中文名称，中国商品对外贸易商标名称被冠以外文名称，这就需要对商标名称进行语言翻译。在将中国商标名翻译成外文时要注意国家的文化差异，在将国外商标名翻译成中文商标是要注意需要被中国人容易记住的。企业品牌文化是企业成长的基石，在品牌树立时，就要确定品牌的文化定义和未来的国际化发展方向，这就要求企业品牌名称在进行翻译时要找准市场定位，突出品牌文化的内涵，使商标名称能脍炙人口

6、，为企业形象的树立和未来的发展带来直接或间接的经济收益。一商标名翻译原则（一）从主原则从主原则就是“入乡随俗”，翻译要符合民族文化语境，融合不同国家的文化、宗教信仰、价值取向、民族心理、审美心态等。譬如：Coca—Cola在刚进入中国的时候被译名为“口渴口蜡”，在中国市场销售并不顺利，而当把商标名更换为“可口可乐”后符合了中国人审美心态，其吉利的寓意使得可口可乐在中国获得了巨大的市场。（二）关联原则关联原则是商标名翻译时要与原商标的语音、语义、语符相关联。在语音上要与原商标名称相近，可侧重头尾押韵，例如：Audi奥迪、Shinco新科、Lenovo联想。在语义上要与原

7、商标名语义内容相同或相近。例如：Hero英雄钢笔、7up七喜饮料、OnlyOne昂力一号保健品。在语符上要与原商标名称再某一视觉特征相关，例如：Craven（香烟）商标是一只黑猫，因此被翻译为黑猫；Quaker商标是一个老人头，因此被翻译成老人头。（三）简明原则商标名称译语符号要简单、易读、易懂，通常不超过4个音节。例如：Budweiser（啤酒）百德威瑟，被译名为百威；Marlboro（香烟）马尔波罗，被译名为万宝路；Mercedes-Benz（汽车）梅赛德斯·本茨，被译名为奔驰。二企业品牌文化企业品牌是文化的标识，它凝结了企业的经营历程、经营理念