大力发展旅游演艺业促进旅游与文化融合

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1、大力发展旅游演艺业促进旅游与文化融合    《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出，要大力推进旅游与文化等相关产业融合发展。国际旅游发展经验证明，旅游与文化结合程度越高，旅游经济越发达。演艺业是文化产业的核心层产业，是一项具有广泛群众性、能源消耗少、可持续发展性强的绿色产业。因此，深入研究、大力发展旅游演艺业对促进旅游与文化融合发展、提升旅游目的地形象、加快旅游产业转型升级具有重大的意义。    一、切实认识旅游演艺业的丰富内涵和特点    旅游演艺形态各异、种类繁多，业界尚无具体、统一的定义。从旅游的角度出发，旅游演艺是指体现地域文化特色、注重体验性和参与性的形式

2、多样的主题商业表演与活动。从演出形式、节目内容、产品特色等方面对旅游演艺进行分类，主要有三大类：    一是山水实景演出旅游演艺。山水实景演出以景观文化、历史文化和传统文化为依托，以自然山水为舞台和背景，突破传统舞台的空间限制，将真实的自然环境转化为演出的有机组成部分，演出内容具有明显的地域性特征。如，以《印象?刘三姐》、《印象?丽江》为代表的“印象”系列文化演出，古城西安的大型秦腔交响诗画《梦回长安》等。湖南省内则有以张家界为实景依托的《天门狐仙》、《魅力湘西》等。这些以景区的山水实景为依托产生的旅游演艺节目，可以说是世界级的创举，只有中国才有。游客可以置身自然环

3、境中愉悦地观赏山水实景、积累人文知识、增强审美体验。    二是综合技能表演旅游演艺。综合性技能表演旅游演艺主要是指以著名旅游城市为依托或在景区、主题公园内进行的歌舞、杂技、武术、曲艺等综合性表演的大型旅游演艺节目。旅游集团通过延揽“高、精、尖”艺术人才组建特色演艺团队，创排旅游演艺品牌节目，使之成为旅游消费者的精神享受和文化观摩。杭州宋城景区的全景式立体歌舞表演《宋城千古情》融合歌舞、杂技艺术于一体，借助先进的灯光、音响、舞美、舞台机械和全方位的舞台表现形式，每年吸引200万海内外游客,每年创造直接经济效益2亿多元。此类产品还有长沙的湖南大剧院、田汉大剧院、琴岛演

4、艺中心和桂林的梦幻漓江、北京歌舞剧院等。    三是民俗风情表演旅游演艺。民俗风情表演旅游演艺多集中于我国西南、西北等原生态文化资源保存完好、地域风情浓郁的少数民族聚集地区，无论演出内容还是表演形式都力求原汁原味，民族文化的多元与丰富切合了现代人追求自然、回归传统的真实精神需求。云南省丽江市推出的大型民族风情舞蹈《丽水金沙》是一台反映少数民族生活的歌舞晚会。歌舞晚会通过优美的舞蹈语汇、丰富多彩的民族服饰、立体恢弘的舞蹈场面，开创了民族歌舞新的表现形式,给广大游客留下了深刻的印象。此类演艺产品还有昆明的《吉鑫宴舞》和《云南映象》、九寨沟的《藏王宴舞》、张家界的《土风苗

5、韵》等，吸引了海内外大量游客。    二、准确把握当前旅游演艺业的发展机遇和挑战    一个产业要快速发展壮大必须具备一定的现实基础和潜在优势。对照这一规律，当前旅游演艺业面临的政策形势、市场形势、自身潜力等各种优势为旅游演艺业带来了前所未有的发展机遇。    一是政策支持的机遇。为贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》、促进旅游与文化融合发展，2009年，文化部和国家旅游局联合下发了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，文化部、国家旅游局成立了文化旅游合作发展领导小组，加强对旅游与文化结合发展的领导。《意见》指出，要打造高品质的旅游演艺产品，把发展旅游演艺

6、产品作为推进旅游与文化结合发展的主要措施。这是发展旅游演艺业的保证。    二是市场需求的机遇。我国经济运行良好，人民生活水平不断提高，居民消费能力进一步增强，有效需求持续增长，对娱乐生活质量的要求提高，为旅游演艺市场提供了一个良好的社会经济环境。桂林市《印象?刘三姐》大型山水实景演出，仅在2009年就演出了497场，观众达130万人，演出收入逾2.6亿元。旅游演艺市场面临着广阔的前景。这是发展旅游演艺业的前提。    三是自身发展的机遇。早在2006年，我国主要景区（点）旅游演艺收入达26.8亿元，而旅游演艺的拉动力远不是门票收入可以衡量的。据北京市旅游局的调研表

7、明：在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可达36场，演出门票收入和因演出而带动的综合收入之比达到1∶7至1∶10，在每天观看演出的观众中游客所占比例近60％。旅游演艺业具有巨大的消费带动效应。这是发展旅游演艺业的基础。    在看到机遇的同时，也要理智认识到当前旅游演艺业发展还存在一些问题和挑战。一是规划不力。缺乏旅游演艺发展规划布局，旅游演艺市场相对分散、竞争无序，造成重复建设、资源浪费。二是创新不够。近年来，仅张家界武陵源区就有6家较大规模的演艺企业先后开业，基本都取材于湘西民族文化，内容单一，缺乏创意和特色。三是政策不足。很多地方尚未制定文化产业扶持