广东某楼盘开盘活动方案

《广东某楼盘开盘活动方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、广东某楼盘开盘活动方案1.活动目的1）着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，使到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使XX项目的新形象能迅速传播开来，扩大XX项目的社会知名度和美誉度。2）活动现场的摆设与包装细微处也体现出XX项目的高品位、高格调形象，再辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售。3）对外宣传XX项目重新开盘的信息。4）重新树立XX项目的品牌形象。5）进行企业社会公关，树立XX项目积极良好的社会形象。2.活动概况1）活动名称：XX项目开盘庆典，庆祝首期业主入伙会。2）开盘时间：200X年10年26日。3

2、）地点：XX项目售楼部。4）参与人员：工作人员、客户、广告公司等。5）拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导。6）贵宾：邀请企业级贵宾、首期所有业主，潜在买家。3.造势篇(1)利用原有资源传播1）针对以往到XX项目看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临XX项目，利用各种利益点诱导他们购买，同时向买家咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知。2）邀请

3、函不能随便派发，只能视情况派发。3）业主的邀请方法同上。4）邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。(2)积极开拓新渠道传播1）活动前要尽快落实高档消费者场所2）针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可以在餐纸上印刷庆典活动内容，进一步接触目标消费群体。4.现场布置1）主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦克风，地面铺有红色地毯。2)嘉宾区：可放在剪彩区域前和两侧。3)签到处：来宾签到处设置在楼

4、盘大门旁。签到处配有礼仪小姐。4)礼品发放区：签到处的桌子也可以作为礼品发放桌。5)贵宾休息区：可在XX项目售楼部内辟一专区，设置沙发、茶几、饮料、水果、湿毛巾等，并摆放精美插花作为点缀。6)洽谈区:已有的小型会议桌。5.物料准备及用途1)形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发。2)大礼品：主要派发给有意向购楼的高端客户及所有已交定金的客户，由售楼小姐视情况派发。3)小礼品：主要派发给所有到楼参观的客户及有

5、意向购买小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派发。4)手提袋：用以放置礼品及画册予客户。5)光盘：制作一批容量为100M的玉石形异形光盘，光盘内容为XX项目的形象影视片，向所有来宾、参观者派发，或免费索取。6)形象折页：延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本及方便派发，视情况而用。7)系列促销单张，制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一。单张的诉求可以分为不同户型的诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套的形式装置，或分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作

6、免费索取的资料。8)庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛。9)拱门及升气球活动建议在大路口人口处，使路过的群体也能一目了然，并籍此吸引人流到XX项目门外凑热闹，以增加开盘当天的人气。10)庆典活动单张：开盘前10D布置于本市当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。6.现场活动篇(1)揭幕启动仪式由嘉宾揭幕XX项目的新LOGO仪式。在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开

7、盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始燃放，以烘托热烈的气氛。(2)现场穿插活动在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着XX项目美好的发展前景。在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。(3)特别活动本镇首个晚间看的楼盘。1)活动出发点：本镇大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至下班才能看楼。2)活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷

8、上XX项目的形象及标志，作为夜间看楼的交通工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到XX项目看楼。这样既方便了目标群体，也吸引了大部分人对“夜间看楼”的兴趣于好奇，吸引他们到现场，以期能大大促进楼盘的销售。(4)特别活动与开盘庆典相结合在开盘当天，把夜间看楼的概念郑重宣布。开盘当天，当