案例二：文化产业博览会

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1、2013年新疆艺术学院文化事业管理系创意策划大赛申请书方案名称创建美好社区,提供方便生活主要设计者彭欣怡所在班级2013级2班指导老师吐尔逊娜依联系电话15199000632新疆艺术学院文化事业管理系2013年10月-9-一、项目团队基本信息*主要设计者一姓名彭欣怡性别女民族汉出生日期1994.4.10所在年级2013级联系方式15199000632二姓名性别民族出生日期年月日所在年级联系方式团队成员姓名性别年级联系方式王珊珊女2013级18299152114陈璐女2012级15673067506李书

2、颖女2012级指导老师姓名吐尔逊娜依性别女联系方式18099619356姓名性别联系方式其他相关说明*说明：若仅有1人或2人完成方案，仅填写主要设计者栏即可；若团队成员中无法区分主要设计者，仅填写团队成员栏；全部成员不得超过7人。-9-二、项目方案基本信息方案名称创建美好社区,提供方便生活主题词（5-8个）“菜篮子”工程建设、物价高涨、方便实惠、直销市场、1、项目主题：“农社对接，健康生活新起点”2、项目简介：为了推动“菜篮子”工程建设，给社区居民带来方便实惠的蔬菜，项目旨在将在具有一定运输能力的郊区

3、菜农和社区之间搭建沟通平台，促进双方互相协商。在这个平台上，菜农以相对较低于市场的价格在小区内一定场所进行蔬菜直销，一方面给小区居民带来方便和实惠，一方面通过减少蔬菜销售中间端，使菜农获利，达到双赢。3、项目背景：从2013年年初开始，我国CPI指数连续一年保持增长，主要农副产品价格均大幅增长，而居民收入并未大幅增加，在这样的情况下，保持菜价稳定，增加菜农收入就更有其必要性。正是在这样的大环境下，温家宝总理在国务院常务会议上，提出部署加强鲜活农产品流通体系建设，鼓励有序设立周末直销菜市场、早晚市等临时

4、摊点。同时，在北京上海等地，已经相继举行了周末车载蔬菜市场，农社对接等活动，不仅得到了政府的支持，也取得了很好的效果与积极影响，以此说明农社对接是一项很好的菜农与社区居民的互利双赢项目。在这样的背景下，我们经过多次实地调查，问卷，以考察乌鲁木齐本地社区居民及菜农是否有这一方面的诉求，最后，我们得到以下几点。居民方面，目前社区居民在买菜时，主要有三个问题：-9-①、菜价高居民的收入增长跟不上菜价上涨，部分低收入居民很难承受菜价上涨对其生活造成的影响，因此，缓解市民在“高菜价”面前的压抑、无奈和焦虑，化解

5、物价上升、收入缩水带来的经济压力，已成为刻不容缓的“民生工程”、“惠民工程”。②、买菜难目前我市城中村改造，旧市场改造等惠民工作的有序开展，但也客观上造成了部分社区居民买菜难的问题，距离远，品种少，不新鲜是居民经常遇到的问题。③品质差在我们的前期调研中，居民普片反映市场上的外地蔬菜质量差，口感不好、不新鲜，而这又主要是因为蔬菜在多层转卖中，蔬菜存放时间过长,导致蔬菜新鲜度下降。菜农方面，菜农在销售蔬菜时，主要有两个问题：①、菜价低菜农在将菜直接卖给菜贩时，其收购价很低，不能满足菜农增收的愿望。而普通菜

6、农缺少时间，运输工具，销售技巧，无法将蔬菜直接运输到社区销售。②、销售不稳定因为市场信息不对称及销售时间的限制，导致部分菜农的蔬菜滞销，给菜农带来很大的经济损失。4、项目目的：①、对目标小区和小区居委会：在让小区居民能够买到方便、实惠的蔬菜的同时，扩大小区知名度，增强小区居民的凝聚力，有利于小区居委会的管理。②、对于小区居民：有利于小区居民买到新鲜，实惠的蔬菜，给居民带来方便的同时，降低居民的生活成本；并逐步帮助增强居民的健康生活理念。③、对于合作菜农：积极寻求与小区保持长期合作，有效保证菜农蔬菜的销

7、量的同时，提高其经济收入。④、对于社会：项目在乌鲁木齐市范围内推广实施，有利于缓解居民“买菜难，买菜贵”问题，有利于缓解“三农”问题，增强市民幸福感，为促进和谐社会的发展做出贡献。-9-5、项目可行性分析：（一）、政策分析：乔瑞庆指出，垄断导致流通费用高，有些运输企业为减少过路费会绕道而行，这肯定会延长运输时间；二是抬高商品的价格。流通费用是商品价格的一部分，“高流通费用”必然会推升商品价格，增加通胀风险；三是阻碍交易进行。“高流通费用”增加了生产者出售产品的难度，无法让商品流通到消费者手中，导致交易

8、无法完成，不利与市场的扩大与繁荣，必须建立起公平竞争的市场环境。温家宝在国务院常务会议上指出，随着城镇化进程加快，一些大中城市近郊菜地和零售网点不断减少，流通环节和成本增加，“卖难买贵”等问题突出，并出现农产品价格上涨“最后一公里”。会议要求推进产销衔接，增强政府对蔬菜价格的调控能力，减少流通环节，降低流通成本，并鼓励各地建周末直销菜场及早晚市等临时摊点。北京朝阳安苑北里小区、武汉百步亭社区和常青花园社区等地已成功进行农社对接试点活动。（二）、经济分析：