备份属于寡头时代晚入场的网易云音乐能否实现弯道超车

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1、寡头时代，晚入场的网易云音乐能否实现弯道超车？相比于2000年初就建立的QQ音乐、酷狗音乐等主流在线音乐平台，2013年才建立的网易云音乐是中国数字音乐市场的后进入者，在认为几乎没有任何优势的情况下，网易云音乐却成为近年来市场占有率增长最快的在线音乐平台，建立四年的时间，目前用户已经超过3亿，以平均每年增长一亿的速度增长。其渗透率甚至已经超过了BAT的虾米音乐、百度音乐，周用户打开次数遥遥领先与所有的在线音乐平台，优质的用户体验使得其用户忠诚度非常高。最近网易云音乐的市场估值竟然高达80亿元。在音乐播放软

2、件一片红海、资源弱势的情况下，网易云音乐又是怎样从无到有俘获3亿用户的呢？在如今中国数字音乐市场寡头垄断的背景下，晚入场的网易云音乐能否实现弯道超车？网易云音乐的成功和目前中国在线音乐市场和用户使用习惯又有哪些千丝万缕的关系呢？一、数字音乐市场的发展概况数字音乐是使用数字格式储存的，可以通过网络传输的音乐，无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。1.世界数字音乐市场概况——2016年规模创市场追踪以来最高涨幅国际唱片协会IFPI自1997年以来开始发布的《全球音乐报告》素来被认为是全球音乐产业

3、的风向标，日前其发布的《2017年全球音乐报告》显示从1999年到2015年全球音乐产业开始回暖前，全球音乐产业已经丢失了将近40%的收入。2015年全球音乐产业开始回暖，2016年全球音乐市场规模达到158亿美元，增长了5.9%，创下了1997年国际唱片协会开始追踪市场以来的最高涨幅。资料来源：IFPI《2017年全球音乐报告》从全球录制音乐的收入结构来看，实体音乐占比越来越低，在2016年只占到总收入的三分之一，同比下滑了7.6%。与此相比近年来数字音乐在总收入中的份额在不断增长，在2016年占比已经

4、达到了50%，同比增长17.7%，毫无疑问全球已经进入数字音乐时代。2.中国数字音乐市场概况中国数字音乐市场规模——近年市场规模增长趋势明显近年来中国数字音乐市场规模增长趋势明显，尤其是2010年后增长明显提速。根据前瞻产业研究院发布的《中国音像产业发展前景预测与商业模式创新分析报告》指出，2007—2010年间，数字音乐市场规模增速平缓，而进入2011年开始呈现快速增长趋势。到2015年，中国数字音乐市场整体规模达到498.18亿元。中国数字音乐行业整合——寡头垄断阶段+正版音乐环境1999年到2009

5、年，是中国数字音乐的启动阶段，众多数字音乐平台开始建立，市场进入者显著增多。这个时期的标志性事件有：2002年百度MP3上线；2003年酷狗成立；2005年QQ音乐和酷我成立；2006年虾米成立；2008年天天动听成立。从此，中国数字音乐市场进入快速发展的阶段。2010年到2013年处于被夸大的预期峰值时期，2013年数字音乐用户规模达到4.5亿，同比增长13%。随后由于盗版免费下载横行严重制约了行业的健康发展，版权纠纷愈演愈烈，市场竞争格局发生巨变。2010年到2015年，好听音乐网和巨鲸音乐网、Son

6、gTaste等相继关闭。各大音乐平台起版权纠纷不断：2014年QQ音乐起诉网易云音乐；2015年网易云音乐起诉酷狗音乐；2015年酷狗音乐起诉阿里音乐。中国数字音乐行业进入了预期与现实幻灭的低谷时期。2015年开始出现转机，国家出版局出台了“最严版权令”开始规范数字音乐行业的发展。从2014开始中国数字音乐市场在不知不觉间已经发展成了又一个寡头垄断的市场。此前，百度旗下音乐业务与太合音乐集团合并、中国音乐集团和腾讯集团合并数字音乐业务，以及虾米音乐和天天动听（已更名为阿里星球）整合构成了阿里音乐。2016

7、年是版权争夺的大年，在国家法规严格把控下，各大厂商纷纷与各大唱片公司合作，用内容资源抢占用户。但版权费用使厂商运营成本节节上升。为减少版高昂版权费用，阿里巴巴宣布将虾米音乐与天天动听合并为阿里音乐;QQ音乐与中国音乐集团(酷狗音乐、酷我音乐等)合并成为腾讯音乐娱乐集团(简称TME)，调整架构、设立六大业务线、建立共享版权资源等合作关系。作为第二梯队的网易云音乐是音乐产业的后起之秀，作为一款2013年4月份才开始发布的音乐产品，目前用户数已经突破了一亿，以平均每年增长1亿用户的增长速度快速发展。目前中国音乐

8、版权从被争夺到合作分享，多方格局整合为寡头势力，中国数字音乐市场现在主要由腾讯、阿里等巨头把持。2017一季度中国音乐类APP排行榜排名应用名活跃渗透率周人均打开次数1酷狗音乐13.817%20.12QQ音乐9.957%23.13酷我音乐3.085%16.74网易云音乐1.652%49.35多米音乐0.413%9.26虾米音乐0.37%20.27百度音乐0.214%11.58咪咕音乐0.128%15.8资料来源：MediaRe