搜狐包时段广告助力游戏行业再拓疆土

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1、www.guojing.net搜狐包时段广告助力游戏行业再拓疆土对于游戏行业而言，如何在高饱和度的市场中拓展新用户、激活老用户，是移动游戏厂商们面临的营销挑战。针对手游行业面临的难题，搜狐包时段广告为客户精准锁定用户目标、量身定制投放策略，帮助品牌完成营销目标。识别目标人群 匹配搜狐恰当资源搜狐包时段广告通过深挖平台内的数据洞悉游戏用户的特征，发现游戏用户整体以男性居多，年龄覆盖较广且40岁以下为主力军，用户学历本科占比较大，多来自于广东、山东、江苏、河南、浙江等互联网人群聚集地区，且在暑期活跃度高而在进入9月开学季后迎来低谷。搜狐

2、包时段广告通过对游戏行业用户的解读，将搜狐包时段广告自有平台人群特征进行匹配。搜狐视频的用户画像多为年轻高知人群，并且搜狐视频的用户人群与各竞媒用户人群之间的重合度最低，可以为游戏行业吸纳拓展新用户。此外，搜狐视频热门IP与高端美剧韩剧也为平台吸引了高粘度的用户。因此搜狐包时段广告选择在搜狐视频平台投放游戏行业广告，帮助各品牌主进行营销推广搜狐视频用户画像：年轻高知搜狐视频用户画像：人群差异化搜狐视频用户画像：人群粘度高精细化运营 分阶段实现多重营销目标搜狐汇算服务团队精细化运营，将广告投放分为三个阶段，通过预算、投放时间、定向条件

3、、广告素材的差异化分配，帮广告主实现宣传预热、全方位曝光以及引导转化这三个营销目标。www.guojing.net首先在内测期，根据宣传曝光以及为游戏预热的营销目标，搜狐包时段广告以游戏IP为核心要素设计广告素材主题。根据游戏种类不同而设定欧美系游戏面向一二线城市为主、国产系游戏投放三四线以下城市为主的定向投放。此阶段频控设定为1-2次，且仅在夜间高峰时段展示品牌信息。将3%-10%的预算分配在此阶段保障有限的预算下更有效的曝光效果随后在开服期，火力全开。搜狐突出开服时间和游戏特色来设计游戏素材主题，行全时段、全地域、频控为4-5次

4、地高曝光投放。在此时期，搜狐用30%-80%的预算助力游戏品牌信息全方位曝光。此后在常规投放期平稳投放。素材主要突出游戏类型及特色，全时段、全地域频控为3-4次平稳的投放。搜狐包时段广告将20%-%的预算投放在此阶段引导用户转化。优化投放策略  提升品牌营销效果搜狐包时段广告支持多层级报表数据实时导出，有助于实时分析投放数据的走势，及时调整优化。点击汇算后台点击广告名称即可进入广告详情页，显示广告及创意的推广数据及走势图，查询周期分为天、小时、实时，能实时可对投放数据把控，报表类型分为四个层级，每个层级对应各种数据指标，做到数据的可

5、视透明。搜狐包时段广告报表服务搜狐汇算将客户KPI分解，分阶段实现品牌主的营销目标。在用户浏览视频、点击广告、到达预埋页面、点击安装按钮、下载安装游戏、激活账号这一系列活动轨迹中，分阶段嵌入品牌不同的营销目标。在用户不同行为期间，实现品牌主展现、曝光、下载、激活等不同营销目的。环环相扣，锁定营销问题根源。客户KPI拆解www.guojing.net搜狐汇算根据项目执行情况，步步击问题壁垒。搜狐汇算将运营效果分为成本高、转化少两个维度。通过追踪用户点击访问、下载等浏览行为；以及监控品牌出价、展现、点击等情况。精细化追踪投放中的每个环节

6、，为项目的营销效果与成本保驾护航。成功案例展示依托搜狐视频的资源优势、以及搜狐汇算平台的数据处理能力，通过搜狐运营团队对于投放策略的持续优化提高广告效果的同时，降低了宣传成本。项目在短暂的宣传推广中，共获得超过2700万次的曝光量、点击率高达1.19%。并以较低的成本抢占了搜狐视频优质资源。通过对投放策略与广告素材持续的优化，点击量、点击率、转化成本各指标均优于行业平均值。投放效果搜狐包时段广告是搜狐集团自建自运营的程序化购买商业效果营销广告平台。基于搜狐集团大数据资产，通过DMP（数据管理平台）统一管理搜狐资讯平台+视频平台的海量

7、广告资源，既可为成长型企业提供自助式的数字广告投放、也可帮助成熟品牌进行程序化购买接入，一站式解决数字营销投放的各类需求。搜狐汇算已经帮助20多个大行业、200个子行业提供广告投放服务。搜狐汇算产品技术团队、运营优化团队与代理商、客户三位一体紧密配合，基于开放的联合运营方式，不断取得超越同侪的营销效果。