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1、西南交通大学本科毕业设计（论文）第II页大学毕业论文试议我国老年旅游市场营销策略年级:10春学号:姓名:专业:公司企业管理指导老师:二零一二年月大学本科毕业设计（论文）第13页共17页大学本科毕业设计（论文）摘要随着人们生活水平的提高，旅游成为了人们追逐时尚，休闲养生的良好选择。同时因为我国进入老龄化社会,老年旅游市场的开发潜力变得不可限量。目前我国老年旅游市场发展速度快,旅游企业对开发老年旅游市场重视程度提高，但由于老年人自身的特点使得这块“蛋糕”具有：风险大、成本高、利润低；观光型产品为主导；季节性强，安全因素要求高；产品服
2、务的专业性强等特点。我国的旅游组织部门目前存在老年旅游专业化程度不够，旅游产品不充分等问题，因此做好市场调研,明确目标市场;有针对性地制定策略进行开发，注重旅游产品的创新,提供人性化服务;注重售后服务,培养忠诚顾客是各旅游组织发展的必由之路。关键词：老龄化关键词；老年旅游关键词：市场调研关键词：营销策略第13页共17页大学本科毕业设计（论文）目录摘要IV第1章绪论11.1论文研究背景和意义11.1.1选题背景1.1.2选题意义1.2论文研究内容第2章老年旅游市场分析22.1我国人口老龄化概述22.1.1我国人口老龄化现状22.1
3、.2我国人口老龄化预测2.2老年旅游市场22.2.1老年旅游市场兴起与发展2.2.2老年旅游市场现状2.2.2.1供给现状2.2.2.2需求现状2.2.3老年旅游市场前景展望第3章老年旅游的特点与老年人消费特色分析3.1老年旅游的特点3.2老年人消费特色分析第4章老年旅游市场营销24.1老年旅游市场营销中问题4.1.1、缺乏真正的老年旅游产品且旅游产品单一，功能欠缺4.1.2、缺乏专业化旅游服务4.1.3、旅游景区设计的产品欠缺兼顾性4.1.4饮宿、交通工具的安排不合理4.1.5传统观念的阻碍4.1.6旅游保险险种缺乏4.2老年
4、人旅游市场开发营销策略4.2.1政府扶持，制定老年旅游市场发展规划4.2.2做好市场调研，明确目标市场，精度市场细分4.2.3旅游企业要适度开发适合中国老年人需求的产品4.2.4加强老年旅游产品的营销4.2.5提供优质完善的服务第13页共17页大学本科毕业设计（论文）结论5致谢6参考文献7第13页共17页西南科技大学大学本科毕业论文第1章绪论绪论随着人类平均寿命的普遍增长，出生率的降低，人口老龄化已成为全球性的不可回避的发展趋势。我国人口老龄化速度比发达国家更快，但是资源配置仍不能满足市场需求，老年人消费市场尚未引起商家的普遍重
5、视，不少老年人有钱也不知道往哪个地方花。近年来老年人可支配的收入逐年提高，闲暇时间充裕，这些因素都刺激了老年人旅游需要的增长，因而老年旅游市场具有巨大的潜在市场。正确认识和满足这种老龄社会的基本需，提高“养老”生活质量，实现变“安度”晚年为“欢度”晚年的良性循环，已经引起社会的关注。老年人旅游市场拥有巨大的发展潜力，而目前我国的老年旅游市场的发展仅仅处于起步阶段，其发展还很不规范、不健康只有认真发现问题并及时加以整改，才能使其良性发展，实现经济与社会效益双丰收。开展老年旅游应以人为本，办出自己的特色，符合老年人的需求规律，有一套
6、规范化的服务体系。这样不但给能给旅行社带来良好的经济效益，能获取更多的社会效益。老年人旅游业的发展以及老年人旅游市场的形成为提高老年人生活质量，增加服务产业收益，以及关注老年人，构建和谐社会具有重大的意义。1.1本论文的背景和意义1.1．1论文的背景据最新报告的数据显示,截至2011年底，我国60岁以上老年人口达到1.85亿，占总人口13.7%。据民政部部长、全国老龄办主任李立国介绍，目前，我国人口老龄化已经进入快速发展期。预计到“十二五”期末，全国老年人口将增加4300多万，达到2.21亿，届时80岁及以上的高龄老人将达到24
7、00万，65岁以上空巢老人将超过5100万中国即将进入人口老龄化迅速发展时期。随着我国人口老龄化现象的日益显现和家庭结构变化,以及经济收入的提高,老年旅游市场正逐渐浮出水面,如何开发老年旅游市场已成为我国旅游业发展中一个值得研究的课题。1.1.2选题的意义第13页共17页西南科技大学大学本科毕业论文本文的研究思路方向为“市场营销”。作者利用工作的机会与实践，对老年旅游市场进行了调查和研究,探索如何使老年旅游市场走出隐而不旺的现状,找到阻碍老年旅游市场发展的营销问题并探寻解决之道,是本文的研究目的。在本论题的研究中,运用理论与实践
8、紧密相结合的研究方法,在实证调查和具体数据的支持下,结合在旅游工作朋友的工作经验,同时借鉴了前人积累的研究成果,这些资料的获取为本文的研究提供了基本的素材。希望通过本文的研究,能够为旅游企业在探索以发展的营销策略促进老年旅游市场的不断发展方面提供新思路。1.2本
