景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案毕业论文

《景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案                   第一部分.景德镇城市形象策划6I2

2、#.L+P$g4J5w2i3u'R9W                    第一章  景德镇城市形象策划'@(k9P4})e!g3u2k:o,N"Q!q:w8n  导语：5R;L4k  Y"g+s  “中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”，景德镇作为举世闻名的瓷都，是最古老的世界瓷器中心，是中国乃至全世界独有的以陶瓷文化为特色的城市。1982年，景德镇被国务院列入全国首批二十四个历史文化名城，1997年被国家旅游局定为全国三十五个

3、王牌景点之一。珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、独特的瓷业习俗、秀丽的田园风韵，无不诉说着景德镇神奇而古老的文明、千年的繁华与灿烂……;G2G(o)r6G7j;O9_-V.x3a!_6Z    一、景德镇城市形象策划与推广的目的及意义.k0F%]"n  W-q8

4、:}  u7I7v0

5、8d;O  城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。城市形象是一个城市的无形资产，是城市精神文明和物质文明综合的外在反映，其代表着城市自然、经济和社会发展的整体水平，既是城市经济发展

6、的结果，也是城市经济可持续发展的动力。  b!R.S5W3N#G2j.y/F5^-K6M  a  G2`  但是，好的城市形象不是天生而就的，也不是简单的总结与归纳，它是站在城市可持续发展的战略高度，对城市进行整体的规划和设计，依据设计对城市进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推广而树立起来的。进行城市形象设计，可以将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象，充分发挥城市功能，从根本上改变目前城市建设雷同化、一般化的倾向，推动城市全面发展，创建名牌城市。城市形象设计有利于景德镇参与21世纪世界城市文化形象的竞争，增强城市竞争力。城

7、市文化与形象竞争已成为21世纪世界城市竞争的主要方面。只有塑造出独特的、民族的、个性化的城市文化与形象，才能产生巨大的城市凝聚力，促进人流、物流、信息流的合理流动，增强城市的交流性、世界性、竞争性，促进城市的经济发展和人民生活水平的提高，使城市在竞争中获得优势。3c:u/y/j9k2$]6N%i;B6Y#F6O#Z7k4J,I  原有的景德镇城市形象是模糊不清晰的，缺乏系统的规划与设计，没有很好的传达景德镇的优势与特色，缺乏美誉度。景德镇的城市形象应该是其内在历史底蕴和外在特征的综合表现，要体现景德镇总体的特征和风格。它是在景德镇城市功能定位的基础上

8、，将景德镇的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态环境等要素塑造成可以感受的表象和能够神会的内涵。是景德镇各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计、实施相结合的“神形合一”。通过独具特色的景德镇城市形象塑造与推广工程，充分体现景德镇的文化水准，树立鲜明的景德镇形象，赢得社会公众的认同和信赖；还可以规范景德镇的经营理念和行为准则，增强景德镇内部的凝聚力，使政府和各部门及全体市民以景德镇形象为轴心，协调有序地开展各项工作和活动，从而全面提高景德镇对外的竞争力，最终打造一个辉煌的“世界瓷都”。使她在全国和世界城市之林中凸现，闪烁其特定

9、的形象光彩。%p7N(l8?+R9T)o2Y,L3b1H%S2y  二、景德镇导入城市CIS（形象识别系统）的目的及意义4U!R)E.j)k8r'z)M(C-Z  {*N8?$Y*e  CIS原本是以企业形象战略为核心的企业识别系统，可使企业在众多的竞争对手中富有个性、脱颖而出，从而提高企业的知名度，增强营业实效。国际设计协会的一个统计资料表明，在形象设计上投入1美元，可产生277美元的效益。'y0D1t)D.A%i#^我们认为，完全可以把这一套比较成熟的战略体系，运用到景德镇的品牌形象塑造工程上来。“景德镇”本身就是中国乃至世界的一个品牌，我们设想，

10、通过导入CIS体系，专业、系统的对景德镇进行整体策划与包装，凝练打造出全新的景德镇城市形象，从而最大程度的发掘景德镇优势，提高景德镇的城市竞争力，以达到“营销景德镇”、“辉煌景德镇”的目的。3S8D/D3D"_-w)k;^3x#v%M$E0O7G9c%R-`#{0W  三、景德镇CIS（城市形象识别系统）的策划原则$M;^#M2B5A  t(B2B-~0T0S;o-Q1d#_)R1、战略原则$I/A&r)m!H,j+v.{"L0E指符合景德镇城市发展战略，从长远打算考虑，并以景德镇各种规划和有关全局性工作为基础，综合考虑设计。)C![:N;Y-{+~9

11、A2、公众最大认同原则  a4e.h3n(U1

12、.l)z%`*f指充分考虑公众的反映，尤其是景