宁乡县旅游业发展过程中存在的问题及对策研究

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1、湖南省第八届大学生旅游论坛本科论文题目：宁乡县旅游业发展过程中存在的问题及对策研究学校：院系：专业：姓名：指导老师：二00九年月日宁乡县旅游业发展过程中存在的问题及对策研究【摘要】本文通过对宁乡县旅游业现状的分析，结合宁乡县全力打造全国知名旅游目的地的奋斗目标，探求宁乡县在旅游发展过程中遇到的一些问题，并针对这些问题提出一些可行性较强的应对措施，以促进宁乡县旅游业的可持续发展。【关键词】宁乡县；旅游业；问题；对策1研究背景1.1经济背景宁乡经济发展繁荣昌盛，人民生活安居乐业。县域经济综合实力位居湖南省三强，被国内誉为“湖南四小龙”。2006年，全县实现县域生

2、产总值168亿元，增长15.5%，旅游总收入对GDP的贡献率为7.5%，旅游吸收劳动力就业0.8万人，占当年劳动力就业人数的27%，旅游业的快速发展带动了餐饮服务收入、交通客货运量、社会消费品零售总额的增长，旅游业对第三产业的贡献率为27.7%。2008年，全县旅游工作保持了持续、快速、健康发展的态势，全年共接待境内外游客500万人次，实现旅游总收入19亿元，比上年同比分别增长14.16%、16.92%，为促进全县经济发展做出了积极贡献。1.2政治背景2007年，宁乡县成功创建中国旅游强县，为宁乡县旅游业发展奠定了坚实的基础。2008年，全省旅游产业发展会议

3、和《关于加快发展旅游产业的决定》提出“要把旅游产业培育壮大成为有规模、有实力、有永续发展能力的支柱产业”，“努力把湖南建设成为旅游产业大省”。长沙市提出创建“中国最佳旅游城市”，作为省会卫星城的宁乡，有了积极吸引国内外游客更强的依托点。2旅游现状及存在的问题2.1旅游现状近年来，宁乡旅游业乘势而上，快速发展，创造了前所未有的业绩。旅游经济指标快速增长，从2004年开始的旅游相关数据见表1，旅游支柱产业体系的发展雏形初步形成。全县旅游基础设施和旅游接待设施日趋完善，已基本形成国内各客源市场至景区景点之间较为方便快捷的立体交通网络。旅游客源市场开拓、旅游行业管理

4、及市场治理、旅游人才培训等方面快速起步，包括吃、住、行、游、购、娱旅游六要素在内的产业体系初步形成，为旅游业的进一步发展奠定了良好的基础。2008年，宁乡县旅游产业取得了长足发展，完成旅游固定资产投入10亿元，接待海内外游客500万人次，实现旅游总收入19亿元，首批“中国旅游强县”正式授牌，成功入选全省旅游年度十佳，荣获市目标管理考核第一名，呈现出项目提速、品牌提升、质效提高的良好发展态势。表1宁乡县近年来旅游相关数据统计表年份接待人数（万人次）旅游收入（亿元）占GDP比重（%）占城镇就业人口比重（%）2004年230.426.175232005年322.5

5、68.6276312006年406.8312.6977.5322007年43816.2582008年50019＼＼2009年1-6月267.6211.89＼＼数据来源：宁乡县旅游局统计科2.1宁乡县旅游业发展遇到的问题2.2.1旅游管理水平低下。由于处在旅游业发展的初期，从全县来看，旅游开发各自为阵，促销分散出击，管理互不服气现象依然严重存在；从各景区（点）来看，景点秩序整治不力，导游、服务人员参差不齐，旅游服务者素质有待提升，门店、摊点杂乱无序，周边居民旅游意识肤浅，这些都与全县快速发展的旅游形势和游客日益增长的需求不相适应，必将阻碍宁乡县旅游业的进一步发

6、展。2.2.2宣传促销力度不大。自首届国际佛文化节确立“神奇宁乡，我心向往”的旅游品牌以来，对宁乡“五奇”旅游新产品的宣传还停留在较浅的层面上，在新闻报道、广告展示、活动造势等方面缺乏完整策划和系统操作，致使品牌宣传亲和力不够，张力不够，知名度不够。例如在长沙发放的一份关于宁乡的知名度调查的问卷中，仅有52.5%的人知道宁乡。这直接影响到宁乡县旅游业做大做强，影响宁乡打造全国知名旅游目的地奋斗目标的实现。2.2.3旅游“六要素”配置不足。宁乡实行旅游开发多年，但“吃住行游购娱”六要素配置依然严重不足，尤以沩山风景名胜区表现突出。全县没有一家三星级以上宾馆酒店

7、，购物市场、娱乐场所规模小，档次低，汽车站老化、拥堵，公交车营运刚起步，不成熟，县城和各大景区接待能力都十分有限。宁乡可借以开发旅游商品的资源多，但至今四羊方尊仿制品制作不精，品味不高。沩山毛尖各自为阵，缺少科技创新，竞争力不强。灰汤贡鸭缺少品牌包装和营销，孤军作战，未成气候。加加、圣得西虽为驰名商标，但缺少旅游文化。旅游业的发展仅靠门票收入是难以为继的，旅游“六要素”在促进旅游业发展，拉动消费从而带动整个经济发展中起着至关重要的作用。2.2.4没有处理好旅游开发与环境的和谐，没有处理好旅游开发投入与回报关系，没有处理好旅游开发与当地居民的利益冲突。由于处在

8、旅游发展的上升阶段，各旅游景区大批项目上马，但是部分