企业文化与市场营销关系的应用研究(毕业设计论文word版)

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1、研究生毕业论文企业文化与市场营销关系的应用研究—以海尔集团为例系部名称：经济管理系专业班级：市场营销班学生姓名：指导教师：职称：TheGraduationThesisforBachelor'sDegreeTheAppliedMesearchofCorporateCultureandMarketing—TaketheHaierGroupasanexampleCandidate：ZhangYanshengSpecialty：MarketingClass：B03-6Supervisor：Prof.HeChenghuiHeilon

2、gjiangInstituteofTechnology2007-06·Harbin摘　　要我国加入WTO以来，随着科学技术的迅猛发展和经济全球化进程的不断加快，中国经济正逐步融入经济全球化的浪潮中，越来越多的跨国公司进入中国市场，中国企业面临前所未有的竞争压力。如何有效地提高中国企业的核心竞争力，使企业在激烈的市场竞争中生存发展，愈来愈成为所有企业都关注的重大课题。基于此，本文在介绍了关于企业文化与市场营销关系研究的基础理论后，并以海尔集团为例，深入浅出，详细探讨了企业文化与市场营销之间的关系。本文就企业文化与市场营销的基

3、本理论，企业文化与市场营销的相互关系，海尔集团企业文化与市场营销的实证分析，海尔集团企业文化对我国企业文化建设的启示，得出企业文化与市场营销的具体作用关系。本文通过对海尔集团文化发展历程及营销理念的比较分析，旨在揭示中国营销文化管理观念、管理方式等方面存在的不足和障碍。本文的创新之处在于，就企业文化与市场营销的关系研究，通过建立模型具体分析企业文化如何作用于市场营销，进而对什么样的企业文化能够提升企业市场营销来进行进一步挖掘。关键词：市场营销；企业文化；核心竞争力；经营理念；模型ABSTRACTSinceChinahasj

4、ointtheWTO,andwiththedevelopmentofthescienceandtheprocessofeconomicglobalization,moreandmoremultinationalcompanyenterChinesemarket,sothepressureofthecompletionismuchmorethanbefore.Howtoimprovethecorecompetitivenesspowereffectivelytohelpthemarkettosurviveinthemarke

5、thasbeenamajortopicofconcert.Afterintroducesthebasicresearchoftherelationshipofthecorporatecultureandmarketing,thispapertakesHaierGroupasanexample,andthenexplorestherelationshipbetweenthem.ThroughtheenlightenofHaierGrouptoChineseenterprises,wecangettherealrelation

6、.Atthesametime,throughthedevelopmentoftheHaierCultureandtheanalysisofthemarketingconcepts,wecanfindtheshortcomingsandobstaclesexistingintheculturemarketingmanagementconcepts.Inthispaper,whatisdifferentfromotheristhatthroughtheresearchofcultureandmarketing,itbuilds

7、modeltoanalyzetherelationbetweenthem,andthenexploitwhatkindofEnterpriseculturetoimprovethecompanymarketing.Keywords:marketing；Enterpriseculture；Corecompetitivepower；Businessideas;model目　　录摘要………………………………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………………………Ⅱ第

8、1章绪论………………………………………………………………………………1　1.1论文写作背景……………………………………………………………………1　1.2国内外研究现状…………………………………………………………………2　1.3论文主要内容与技术路线………………………………………………………3第2章市场营