杭州会展业发展分析研究毕业论文

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1、杭州会展业发展研究1.绪论1.1选题依据和研究依据1.1.1研究背景（一）国际会展业背景国际会展业近几年呈现平稳发展的趋势，在1999年—2001年中，全球国际会议总量保持不变。2002年全球会展业的直接经济效益达到了2800亿美元，成为了全球经济中占有相当比重的新兴产业。据总部设在比利时的布鲁塞尔国际协会联合会统计，单是加入该会的各国际组织召开有5个以上国家和500名以上外国与会者参加的国际会议，1994年就达9800个，1996年达万余个。纵观世界会展经济在全球发展的情况，一国会展经济实力和发展水平是与该

2、国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位、占有绝对优势。当今从经济总量和经济规模角度来考查，世界各国的会展发展很不均衡。欧美是国际会展业最为发达的地区。经过100多年的积累和发展，欧洲会展经济历史最为悠久、整体实力最强、，具有规模最大、国际化程度高、专业化强、重复率低交易功能显著等特点。整个欧洲占据了全世界会展市场的半壁江山。（二）、国内会展业发展背景总体来看，我国会展业发展的历史还比较短，还处在发展的初级阶段

3、，处在探索及积累经验的时期，会展业的发展离不开市场和产业两大因素。我国深厚文化和消费潜力，使我国日益成为世界上最大的消费市场，充满无数的发展机遇。会展业作为促进市场交流，扩大市场交易的一种最行之有效的手段，加之国内国外两个主体之间的相互交流与推动，我国会展业的发展前景自然是一片光明。根据我国贸促会的研究显示，未来5～15年内，我国会展业年均增长率将保持在15％～20％左右。2020年，我国会展业总收入将超过1000亿元。20我国会展业虽然发展速度很快,但与发达国家会展产业相比,我国会展产业无论在宏观的管理体制

4、方面,还是在微观的市场机制方面都存在着巨大的差距。如：举办展会数量多、单位多、重复举办、内容没有新意、会馆闲置等等，这不仅造成了资金、土地等资源的浪费，而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争，致使我国会展业陷入了一个徘徊不前的尴尬局面。区域性格局已经基本形成，出现以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等为会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带以及中西部会展经济带五大会展经济产业带框架。这些经济产业带通过准确的功能定位，逐步形成相互协调、各具特色、梯级发展的互动式会展

5、经济发展格局。1.1.2选题依据杭州目前在国际上能排上座次的品牌展会几乎是零。杭州展会的现状是展会过多过滥，而且同一时期、同一展馆相同的展会较多，形成了恶性竞争，恶性竞争的背后是场馆的效益下滑和亏损。为了争取到展会的举办权，许多展馆不得不降低自己的标准摊位费用，使得不少展会总收入往往低于正常盈亏点。这些现象都说明杭州的展会还很不规范，概括起来，不外乎八个字，即“小、滥、重、散、松、乱、短、繁”。“小”指某些展览公司太小，职能残缺，只要有钱赚，几十个摊位也办，导致不少展会规模过小，有的展会在招展阶段就己经宣告流

6、产;“滥”是指只要有一纸批文哪都能办展。什么公园、体育场馆、商厦、饭店等都可挂出展销旗号，致使展览“臭”了街;“重”指各自为政，热门行业的同类展会的重复出现，使参展商无所适从;“散”指综合性展会的规模抢摊、排挤专业展，结果鱼龙混杂，散兵游勇充数;“松”指招商时满面春风，开幕后自行料理，闭会后各赴东西，凉透了参展商的心;“乱”指管理无序，产品定位、现场服务和观众导览毫无章法;“短”一指主办者指导思想上的短期行为，二指为降低成本展期越缩越短;“繁”是繁琐，许多展会缺乏一条龙服务意识和功能，造成展商身心疲惫。如何使

7、杭州展会早日挤身于国内展会城市的第一层次‘，更好地发挥其推动经济的积极意义和社会作用，使杭州的经济发展更上一个台阶?正是杭州展会急待解决的问题。1.1.3研究意义20提升杭州会展业竞争力，是增强城市综合竞争力的需要。会展活动在发挥商品贸易和技术合作平台作用的同时，对城市也具有促销功能，可以提高城市的国际影响力和美誉度。杭州市的综合竞争力在全国城市中排名第六。从城市功能定位角度来看，杭州在会展中心、旅游中心及人居中心等几个方面的功能指标最具优势，可进一步强化其在这些方面的功能。　　提升杭州会展业竞争力，是杭州旅

8、游产业升级的关键因素。杭州市是著名的风景旅游城市。相对于单纯的观光旅游而言，会展商务旅游是旅游产业的高级形态。为了促进杭州旅游业向深层次发展，杭州市把会展业作为发展杭州旅游的重要载体，实施国内旅游、国际旅游“两轮驱动”，观光游、会展游、休闲游“三位一体”,杭州旅游全面发展的战略。提升杭州会展业竞争力，是加快杭州现代服务业发展的重点。据专家测算，会展业对相关产业的拉动作用为1：9，比旅游业的产业带动效