通化东宝公司甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略研毕业论文

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1、毕业设计(论文)题目通化东宝公司甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略研究通化东宝公司甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略研究摘要近年来，国内经济高速发展，人们物质生活水平不断提高，糖尿病患者和潜在糖尿病患者人数不断增长。人胰岛素的需求不断增加，市场前景广阔。随着中国生物制品现代化进程加快和经济全球化的发展，中国疫苗产业处于结构调整和行业重组的关键时期，对甘舒霖品牌人胰岛素产品的营销策略研究对其在国内市场的发展有着重要意义。本文在研究甘舒霖品牌产品在中国的产品营销策略的基础上，通过PEST分析、SWOT分析等多种分析方法以及大量的调研

2、工作，并结合所学理论知识，认真分析研究了甘舒霖品牌产品在国内市场的战略环境和存在的问题，最后为通化东宝公司甘舒霖产品的营销策略做出了一些认识和建议，并结合认识最后为整个胰岛素行业的营销策略做出了相关建议。关键词人胰岛素甘舒霖产品营销策略通化东宝公司TitleResearchonGansulinrecombinanthumaninsulproductmarketingstrategyofTonghuadongbaocompanyAbstractInrecentyearswiththerapiddevelopmentofeconom

3、yandtheimprovementofpeople’slivingstandards,thenumberofdiabeticandpotentialdiabeticisgrowing.Asaresultthedemandofhumaninsulinisincreasingandtheprospectofmarketisgreat.Withthemodernizationofchinesebiologicalproductsandthedevelopmentofeconomicglobalization,it’ssignific

4、anttoadjustthestructureandrestructureofourvaccineindustry.It’sofgreatsignificationtoinvestigatethemarketingstrategyofGansulinhumaninsulinproductsforitsdevelopmentinthedomesticmarket.Throughvastresearchworkandcombinationwiththeoryknowledge,thestrategicenvironmentofGan

5、sulininthedomesticmarketandexistingproblemswereanalysedseriouslyinthisarticlebasedontheinvestigationoftheproductmarketingstrategyofGansulininChinaviaPESTanalysis,SWOTanalysisandsomeotheranalyticalmethods.SomeviewandrecommendationaboutthemarketingstrategyofGansulinpro

6、ductsofTonghuadongbaoCompanyweregivenandsomerecommendationaboutthemarketingstrategyoftheinsulinindustrywerepresentedfinally.KeywordsHumaninsulinGansulinProductmarketingstrategyTonghuadongbaocompany目录一、绪论1（一）研究的背景1（二）研究的目的和意义1（三）研究方法2二、文献综述及相关理论3（一）文献综述31.国内研究现状32.国外研

7、究现状3（二）相关概念与理论介绍4三、甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略概述6（一）通化东宝公司简介6（二）甘舒霖品牌简介6（三）甘舒霖基因重组人胰岛素产品现有营销策略介绍71.产品介绍72.产品定位93.产品组合104.产品品牌策略105.新产品开发10四、甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略分析12（一）竞争对手分析121.总体竞争结构分析122.主要竞争对手分析13（二）PEST分析151.政治法律环境152.经济环境153.社会文化环境164.技术环境16（三）甘舒霖基因重组人胰岛素产品SWOT分析17（四）甘舒霖基因重组

8、人胰岛素产品的消费者调查研究分析211.问卷调查设计及实施情况212.调研数据分析213.调研问题总结25（五）甘舒霖基因重组人胰岛素产品营销策略评价251.产品品种方面252.产品定位方面263.产品组合方面264.产品品牌策略方面265.新产品开发方面27五