18春北理工《网络营销》在线作业-3

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1、18春北理工《网络营销》在线作业1、D2、A3、C4、C5、B一、单选题共10题，30分1、网络营销对传统营销的冲击不包括（）。A营销竞争战略的影响B对企业跨国经营战略的影响C对营销组织的影响D对企业内部生产的影响正确答案是：D2、（）是指把新产品的价格定的相对较低，即低定价，以吸引顾客，刺激需求，提高市场占有率，并可以向竞争对手的市场渗透。A渗透定价B撇脂定价C低价定价D需求定价正确答案是：A3、在网络营销中，产品差异化是市场定位策略的一种。通常，一件产品的差异化主要通过（）个方面的设计指标来实现。A七B八C九D十正确答案是：C4、实现目标营

2、销通过包括三个步骤，下面选项中不包含在目标营销的步骤中的是A细分市场B产品的市场定位C确定市场营销策略D选择目标市场正确答案是：C5、网络营销就是（）。A营销的网络化B用Internet等电子手段进行的营销活动C在网上销售产品D在网上宣传本企业的产品正确答案是：B6、以下不是网络公关关系特点的是（）。A网络公关施展的时空限制更多B网络公关主体的主动性增强C网络公关客体的权威性得到强化D网络公关的中介效能大大提高正确答案是：A7、证券发行人与网民通过互联网进行互动交流的活动被称为（）。A网上路演B网上推销C网络软文营销D博客营销正确答案是：A8、

3、消费者对于所购买的产品某些特定要求，是形式产品差异化定位的集中体现和更进一步的需求，根据营销学的观点，这是什么层次的产品。（）A延伸产品B潜在产品C期望产品正确答案是：C9、网络营销就是A营销的网络化B利用Internet等电子手段进行的营销活动C在网上销售产品D在网上宣传本企业的产品正确答案是：B10、网络营销广告效果的最直接评价标准是（）。A显示次数B浏览时间C点击率D显示次数和点击率正确答案是：D二、多选题共10题，40分1、网络营销促销的作用包括（）。A告知功能B稳定销售C发现需求D反馈功能正确答案是：ABD2、规范的电子邮件问卷调查包

4、括哪几个步骤（）。A前期测试B选取合适的调查对象C发出邀请D调查执行E问卷处理正确答案是：ABCDE3、观察法是指通过观察正在进行的某一特定网上营销过程来解决某一营销问题，下面哪个属于具体可采用的方法（）。A百度统计B设置计数器C利用cookie技术D人机实验法正确答案是：BC4、传统市场环境下的调研方法可以应用到网上直接调研中，那么直接调研主要采用的方法有哪些（）。A层次分析法B访问调查法C观察调查法D实验调查法正确答案是：BCD5、网络口碑的实现要素包括（）。A传播者B信息C传播途径D接受者正确答案是：ABD6、互联网对企业营销能力的影响有

5、（）。A对巩固企业已有的经营优势产生双重效用B加强与客户的沟通，注重客户的长期价值C对潜在竞争者产生积极的影响D有助于提高新产品开发与服务能力E有助于建立新型的、高效的、稳定的合作伙伴关系正确答案是：ABCDE7、判断信息是否可信，可以从哪几个方面来考虑（）。A客观B基调C目的D对象E手段正确答案是：ABC8、网络软文营销的主要特点有（）。A本质是广告B丰富的表现形式C口碑传递效益D“三赢”的传播效果正确答案是：ABCD9、网络游戏广告的特点包括（）。A受众面广B针对性强C传播效果明显D广告性价比高正确答案是：ACD10、网络品牌可分为哪几种类

6、型（）。A完全网络品牌B不完全网络品牌C纯网络品牌D“伪”网络品牌正确答案是：BCD三、判断题共10题，30分1、完全的电子零售商是指企业通过互联网直接将商品出售给终端客户，而不用维持一个实体销售渠道。（）A错误B正确正确答案是：B2、最有效也是最普遍采用的网上组织购买模式是购买者模式。（）A错误B正确正确答案是：A3、交叉补贴亦称间接收益。利用互补产品间的密切联系实行综合定价。（）A错误B正确正确答案是：B4、企业在选择网络渠道成员的时候应该考虑“5C”原则，即成本、信用、覆盖、特色和控制。（）A错误B正确正确答案是：A5、在网络商品直销和网

7、络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。（）A错误B正确正确答案是：B6、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。A错误B正确正确答案是：B7、一个完整服务产品由显性服务要素、隐性服务要素、客户要素、环境要素四个要素组成。（）A错误B正确正确答案是：A8、对于不同性质的企业，在制定网络营销战略规划时，侧重点并没有差异。（）A错误B正确正确答案是：A9、在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。A错误B正确正确答案是：A10、成本领先

8、策略的核心是使客户感受到所接受的服务是独特的，甚至是为自己量身定制的。（）A错误B正确正确答案是：A