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1、摘要市场营销是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是在现在的市场经济下是不能缺少的部分。随着社会的飞速发展，科技的逐渐进步，市场上的卖家经济模式逐渐向买家经济模式转换，因此市场营销就会变得越来越重要，在商品交易活动之中，营销不是企业成功的唯一因素，却是企业创就辉煌的关键因素。作为一种计划及执行活动，市场营销过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。随着社会经济和市场经济的飞速发展，市场营销学产生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，营销模式也从传
2、统营销转变为手段更多样化的现代营销，其中的网络营销算是对传统营销最大的威胁与冲击，二者也时常被拿来作比较分析。【关键词】变化传统营销网络营销比较分析AbstractMarketingisanappliedsciencebuiltoneconomicscience,behavioralscienceandmodernmanagementtheory,isnowinthemarketeconomyisnotindispensablepart.Withtherapiddevelopmentofsociety,scienceandtechnologyhasgraduallyimprov
3、ed,themarketeconomygraduallytothebuyersellermodeltransformationoftheeconomicmodel,somarketingwillbecomemoreandmoreimportant,inthecommoditytradingactivities,theonlyfactorforthesuccessofmarketingisnotabusinessenterprise,isakeyfactorofbrilliant.Asaplanningandimplementationactivities,includingma
4、rketingprocessforaproduct,aservice,oranideologicalproduction,pricing,promotionanddistributionactivities,itspurposeisthroughtheprocessoftradeexchangeandmeettheneedsoftheorganizationorindividualgoals.Withtherapiddevelopmentofsocialeconomyandmarketeconomy,marketingproducedfundamentalchange,from
5、thetraditionalmarketingevolvedtothemodernmarketing,marketingmodehaschangedfromtraditionalmarketingtomodernmarketingmeansmorediverse,thenetworkmarketingisthebiggestthreatandimpactontraditionalmarketing,twoalsooftenusedforcomparativeanalysis.[Keywords]changetraditionalmarketingmodernmarketingc
6、omparativeanalysis目录摘要IAbstractII一、传统营销1（一）概况1（二）传统营销的优势2（三）传统营销的劣势3二、网络营销4（一）概况4（二）网络营销的优势5（三）网络营销的劣势5三、网络营销对传统营销的影响7（一）对传统营销策略的影响7（二）对传统营销组织的影响7（三）对传统营销方式的影响8四、两种营销模式下的企业生存10（一）传统营销与网络营销的并存10（二）企业应对策略10总结13参考文献14致谢语15一、传统营销营销大师菲利普·科特勒认为:市场营销是致力于通过交换过程满足需要和欲望的人类活动。与传统的单纯追求利润最大化的经营目标相区别,营销观念
7、强调在满足消费者的需求和利益,甚至整个社会的需求和利益的基础上实现企业的利润最大化。对于传统营销这一概念,营销界尚无一个明确统一的定义。菲利普-科特勒在1983年提出的传统营销定义是:传统营销是致力于交换过程以满足人类需要的活动。1984年他又进一步提出传统营销是企业的这样一种职能:识别目前未满足的需要与欲望,估计和确定需求量的大小,选择本企业能最好地为之服务的目标市场,并确定产品计划,以便为目标市场服务。[2]由此可见,所谓传统营销,就是在变化的市场环境中,企业或其他组织以满足消费者需要为
