依托茶产业发展　加快推进普洱市旅游开发.doc

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1、依托茶产业发展加快推进普洱市旅游开发摘要：同云南省其他旅游区相比，普洱市旅游业发展具有明显的相对优势，但经过多年巢开发以后依然处于“冷点”蜢状态。普洱市茶产业的快速蕈发展将对其旅游业加快发展氇产生积极的推动，包括普洱铪旅游核心吸引力的培育，旅♀游主题形象的形成，以茶为忪对象的旅游消费群体的扩大娉和以茶为对象的旅游产品的宣开发。依托茶产业发展打造拭普洱旅游核心产品的举措。关键词：茶产业；旅游开发苕；普洱一、普洱市旅游业娅发展状况和存在的主要问题思茅旅游业发展起步于2御0世纪90年代中期，这一杜时期正是云南大部分地区开耩始发展旅游业的

2、时候。一部肴分旅游区如香格里拉、丽江擞、腾冲、澄江、罗平等很快黏成为云南旅游的热点地区，士但思茅旅游业在十年左右的簏时间里却只获得了缓慢的增锬长。以接待旅游者数量为例，从1996年到XX年，思茅海外旅游者接待人数由夤万人次增长到万人次，9年闸仅增加了约5千人次。20珞01年到XX年国内旅游者耿由万人次增长到万人次，增加约100万人次。同全省两项指标分别为万人次和4⑶,673万人次相比，思茅垠的增长确实很少。从游客接谬待量占全省的比重看，思茅斫接待海外旅游者人数199挫6年占全省的%，2001年为%，XX年为%；接待国内旅

3、游者人数1996年8/8阻占全省的%，2001年为羞%，XX年为%。可以看出诱，从起步发展到“十五”末想期的一段时期里思茅旅游接氓待人数占全省的比重一直都涨比较低，海外旅游者的比重膀还在下降，国内旅游者的比镂重有微弱上升。思茅旅游的痼缓慢发展与其丰富多样的旅绑游资源极不相称。思茅旅牮游业发展落后于全省的原因阉可以归纳为以下五个主要方倮面：一是旅游资源虽然种类刨多、功能全，但在空间上比臆较分散，给旅游开发带来一藏定困难。二是经济基础薄弱澡，现有经济水平较低，旅游镖开发投入不足，导致旅游基础设施和配套设施建设滞后赛，如通往主要景区道路

4、条件戒差，景区规划建设水平低等将。三是旅游发展总体水平较狄低，旅游资源开发程度低，吡对资源和环境的依赖性强，ム产品单一，分布零散。四是赞虽然近年国内游客有一定增啄长，但多为过境游客，平均甯消费水平较低。五是最为核灯心的原因是，思茅旅游缺乏л有竞争力的核心产品，难于形成强有力的核心吸引力。去二、茶产业发展对普洱市氖旅游开发的推动作用首先拖，茶产业发展推动了普洱旅卧游核心吸引力的培育。普洱⒁旅游以茶为核心吸引力的基蠡础包括了三个层面的含义：筻一是世界茶源层面。普洱市是世界茶叶起源种植的中心オ之一，各世居民族在长期的祗生产生活实践中首

5、先发现、项驯化和种植了茶树，开创了阊种茶的历史，至今在宁洱、尸8/8景东、镇沅、景谷、澜沧等阃地还保存有大量野生型、过基渡型、人工栽培型古茶树，〉是全球不可多得的“天然茶哌树博物馆”，普洱市是当之湿无愧的“世界茶乡”。二是普洱茶文化和民族茶文化层犁面。普洱市自古就是普洱茶积的主要生产、加工、集散地招，在长期的种茶、制茶、饮制茶和茶叶贸易过程中积淀了嚅深厚的普洱茶文化，形成了鲭特色鲜明的民族茶文化，遗嘀留了久远的茶马古道。三是认茶乡氛围层面。普洱市“以茚茶名市、以茶富市、以茶兴碾市”，以茶树做城市绿化、漫山遍野是茶园、大街小巷饲的

6、茶店茶室，充满了浓浓的茶乡氛围。其次，茶产业～发展推动了普洱旅游主题形椁象的形成。普洱市茶产业的咣发展以普洱茶为主导，普洱系茶热对普洱旅游形象的推广皲是非常有利的。普洱茶热，唉国内主要热在东部地区的北布京、广州、上海和港台地区彖，国外主要热在东南亚和欧洲，这些城市和地区恰是云莹南旅游的主要客源地。客源菁地热衷普洱茶，一定会对普颀洱有进一步的了解和认知。普洱茶热背后的一定程度的镐市场炒作，间接地是对普洱ネ形象的炒作。一系列的茶博谬会、茶文化博览会、交易会坂、马帮进京活动、普洱贡茶偏万里行活动等有效宣传了普逻洱形象。在普洱茶的消费

7、时惫尚中已经隐藏了对产地的消诣费时尚，喝普洱茶、品普洱茄茶、购普洱茶、收藏普洱茶肀的同时必定对普洱这个地方资留下了深深的印象。普洱市镫的成功更名进一步强化这种淡印象，普洱已经可以作为鲜遒明的旅游主题形象加以推广镇了。8/8再次，茶产业发展推涠动了以茶为对象的旅游消费穆群体的扩大。普洱茶的消费诖特征，与现代旅游消费的休闲性、娱乐性、文化性等特靛征有极大的相似性，在这一雏意义上，普洱茶消费的根本享追求和现代旅游的基本动机毅是一致的。普洱市茶产业的键发展已经初步引致了以茶为对象的旅游者的到来，如以休闲为主要目的到普洱市观睨赏茶园、茶

8、山、古茶树、品岁茶的游客；以体验和娱乐为⒆主要目的到普洱市参加茶叶捐节、参加采茶活动、参观制茶工艺的游客；以文化为主踣要目的到普洱体验民间茶道址、观赏茶艺表演、体验民族栝茶文化、体验茶马古道的游绩客；以考察为主要目的的野蚤生茶树考察