关于我国企业实施绿色营销战略的思考.doc

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1、关于我国企业实施绿色营销战略的思考[摘要]绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需要管理，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。本文从绿色营销父的演变、内涵及实施的必要性方面入手，彐分析了我国绿色营销的现状及问题，提出了我国实施绿色营销的对策。[关键词痧]绿色营销；演变；内涵；对策一、绿靓色营销的演变自20世纪70年代以来醅，全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命，设它从经济到政治，从观念到行为，对整个涛世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响捧。1992年联合国在里约热内卢召开的芹环境与发展会议制定了《21世纪议程》裴，该《议程》指出：地球所面临的最严重绥的问题之一就是不适

2、当的消费和生产模式迎导致环境恶化、贫困加剧和各国发展失衡麟。若想达到合理发展，则要提高生产效率并改变消费习惯与结构，以最高限度地利盐用资源和最低限度地生产废气物。这表明稔人们已开始关心消费中的环境代价，呼唤嚣既无污染又有益于健康的绿色商品。20世纪80年代中期以来，西方发达国家随着环境危机和价值观念的变化，消费观念也发生了进一步变化，消费者越来越关心环境保护问题。以降低消费品污染和保忮11/11护环境为主要特征的绿色消费观念代表了栝当今世界公众消费观念新潮流，它必将引谣起生产领域和消费领域的一场彻底的革命裨。珍惜生命、追求高质量生活的目标和愿纺望，已成为多数消费者消费活动

3、的中心内容。而每个企业直接面对的对象就是他们尺的消费者，其目标是通过刺激消费来获取拿利润，维持自身的生存和发展。所以，每个企业都应以最优的产品提供给消费者，目以获得消费者的信赖。现代社会生产方式中，一种将生态工程和基因工程相结合裘的“绿色科技”逐渐带领着一个涉及环境协调、清洁、无公害化的“绿色产业”。鑫在生产上，企业积极引进“绿色科技”，劈主动承担“绿色责任”，争取产出无污染燠，有益人类健康的产品，满足消费者的需求；在企业管理上，内部注重培养员工“绿色意识”，外部注重企业形象，无论是暴生产上还是企业管理上都逾越了传统营销螅。而在国际产品市场上，绿色成分越来旋越浓，形形色

4、色的绿色产品层出不穷，从憨“绿色食品”到“绿色用品”，从“生态枯玩具”到“生态时装”，从“绿色汽车”撤到“绿色住宅”等无所不包、无所不有。不可否认，21世纪的高科技，给经济带来了高增长。但面对环境不断恶化的今天偬，人们对环境和资源的忧虑，已逐渐转化籴为消费过程中一种自律行为，更倾向于追考11/11求适度、无污染、保护环境的消费。在绿色消费的驱动下，绿色营销观念应运而生，并将日渐成为21世纪世界市场营销的澎主流。二、绿色营销的内涵1.绿色匕营销的含义。绿色营销的概念产生于世纪酡之交。英国威尔斯大学肯·毕提(kenpeattie)教授在其所著的《绿色比营销——化危机为商机的经营

5、趋势》一书竺中指出：“绿色营销是一种能辨别、预期怆及符合消费的社会需求，并且可带来利润ボ及永续经营的管理过程。”我国学者也指襞出：“所谓绿色营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保疳护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。”从这些界定中可知，绿色营销是憷以满足消费者和经营者的共同利益为目的滑的社会需求管理，以保护生态环境为宗旨涫的市场营销方式。归纳起来，绿色营销㈦就是指企业以环境保护观念作为其经营哲稽学，以绿色文化为其价值观念，以消除或耖减少对地球生态环境为中心，以满足消费⑼者绿色消费需求为出发点，创造和发掘市喙场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利よ和谋求发

6、展的一种新型营销观念与营销策熄略。2.绿色营销的特征。消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观荐规律。与传统的营销相比，绿色营销是以碾绿色消费为前提，是较高层次的消费观念吃11/11。人们的温饱等生理需要基本满足后，便借会产生提高生活综合质量的要求，产生对凛清洁环境和产品的需要。满足绿色需求是恺绿色营销的出发点，绿色营销是以绿色观念为指导思想的，其所追求的是人类的长┑远利益与可持续发展，重视协调企业经营蛭与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。3.绿色营销的旅作用(1)绿色营销的道德引导作用。胶如果说全球道德是一支动人心弦的交响曲苇的话，那么，绿色营销便

7、是其中的和谐音符，因为绿色营销蕴涵人类道德观念。它帮助人们确立生态文明道德观，臭氧层的帘破坏、生态环境的恶化大都是因为人类的蜣行为失范所致。所以，人类有计划有节制乌的开发自然和保护自然，就是一个涉及生兜态文明道德问题。从销售角度讲，就是使鲲消费者纳入社会可持续发展的规律之内，从而采取符合自然生态演化规律的消费行倔为和消费方式，这有助于挽救生态危机。婿它能帮助人们确立绿色发展道德观，即无澍公害、无污染地发展经济，使经济、社会寸、自然协调发展的观点。(2)绿色营痱销