我国企业网络营销发展现状分析及对策研究毕业论文

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1、毕业论文我国企业网络营销发展现状分析及对策研究摘要与传统的营销方式相比，网络营销具有明显的优势，蕴藏着巨大的潜能，极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。而其发展之迅猛，使得客观分析我国网络营销的现状并提出发展对策已迫在眉睫。因此，在宏观和微观上制定相应对策，以促进我国企业网络营销的健康、有序、快速的发展。【关键词】网络营销贸易企业风险AbstractNowhumansocietyhasquicklymovedintothedigitalageandnetworkmarketingasanewmarketingwayisplayinganincreasinglyimportant

2、role.Therefore,choosinganavailablemodeoftheenterprisenetworkmarketingisveryimportant.Comparingwiththetraditionalwayofmarketing,networkmarketinghasobviousadvantages.Ithastremendouspotentialandbetterfuturedevelopment.Itwillbethemainstreamofthe21stcentury.Withitsrapiddevelopment,itisnecessarytomake

3、anobjectiveanalysisofthestatusquoofnetworkmarketingandproposeastrategyforitsdevelopment.Facinganincreasinglyfierceinternationalanddomesticcompetition,concerningonournationalcontext,IwillanalyzethestatusofnetworkmarketinginChinaandprovidemyadviceonthedevelopmentstrategiesofnetworkmarketing.Keywor

4、ds:networkmarketingtradebusinessrisk目录一、网络营销理念1（一）网络营销概念及内涵1（二）网络营销的特点1二、我国网络营销发展现状3（一）从企业本身来看3（二）从企业外部条件来看4（三）从营销学角度分析5三、网络营销的优势6（一）市场的全球性6（二）明显的经济性6（三）实时、灵活、成本低7（四）市场的冲击性7（五）创新营销方式7（六）强烈的感官性7四、我国企业进行网络营销面临的障碍7（一）企业进行网络营销面临的风险7（二）企业网络营销风险产生的因素8（三）物流配送问题9五、淘宝网成功的案例11六、发展我国企业网络营销的主要对策12（一）规避企业网络营

5、销风险的主要策略13（二）政府在改善企业网络营销宏观环境方面的策略14（三）企业自身提高网络意识策略15七、总结16参考文献1721世纪以来，在众多企业进行网络营销的实践经验表明，有效地进行网络营销可以带给企业许多竞争优势，但是企业进行网络营销是一项投资比较大，涉及高科技的高风险投资决策。如果找到适合自己行业发展的有效运用网络营销的途径仍是大家关心的问题。一、网络营销理念（一）网络营销概念及内涵1.从广义上理解网络营销广义地讲，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特

6、性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销它不仅仅是一种技术手段的革命，还包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易和顾客参与式营销的综合。外国学者拉菲•默罕默德对网络营销有如下定义：“网络营销是通过在线活动建立或维持客户关系，以协调满足公司与客户之间交换概念、产品和服务的目标”。它既包括以企业网站为基础的营销活动，也包括无网站的基于互联网的营销活动，具体是指企业通过在其网站主页上或者互联网第三方平台上开设虚拟商店，陈列、宣传其产品或服务，客户则可通过操作任何一部并入网络的计算机进入其中，完成浏览、挑选、

7、下订单、支付货款额等操作，最后等待企业送货上门的营销方式。2.网络营销的内涵对网络营销的内涵，可以从以下几方面来理解:（1）网络是手段，营销是本质。因此，与传统的市场营销一样，网络营销的目的也是要将潜在的交换转化为现实的交换。（2）网络营销强调以消费者的需求为中心，更加重视售前、售中、售后各个环节，进而满足消费者的需求。（3）在网络环境中，消费者比在传统环境中更具主动性。因此，网络营销更加强调以消费者的效用最大化为目标，提高消费者的满意度。（二